- Партнерки
- Статьи
- Блоги
- Работа
- Сервисы
- Агентские кабинеты
- Ещё
- История арбитража
- ТОП АНТИК ТУТ🐬
Даже надежные и отлаженные связки в Яндекс Директе могут постепенно утрачивать свою результативность: аудитория устает от рекламы, конкуренция усиливается, а привлечение каждого нового клиента обходится дороже. В подобных условиях важнее не увеличивать вложения, а находить дополнительные возможности для развития и проверять новые идеи.
Из статьи вы узнаете:
Любой рекламный креатив со временем расходует свой ресурс. Пользователи начинают реже замечать баннер, рынок меняется, а прежние сообщения уже не так хорошо привлекают внимание. На необходимость обновления могут указывать снижение CTR, рост стоимости клика или конверсии, а также уменьшение числа заявок при стабильном количестве показов.
При этом обновлять креатив — не обязательно значит полностью менять его содержание. Иногда достаточно протестировать другой формат подачи.
Для электронной коммерции интересным вариантом могут стать комбинированные показы. В них комбинаторное объявление дополняется товарными или каталожными карточками. Основной баннер формируется из элементов комбинаторного объявления, а рядом размещаются товары или каталоги.
Такой формат занимает больше места, позволяет показать больше информации и становится интерактивнее: пользователь может листать карточки товаров.
Пример комбинированного объявления
Чтобы система могла собрать такое объявление, в одной группе Единой перфоманс-кампании (ЕПК) нужно использовать одновременно комбинаторные элементы и товарные или каталожные объявления. Директ сам сформирует из них многотоварный баннер для подходящего показа.
Важно, чтобы все элементы создавались на основе одного источника: сайта или YML-фида. CSV для этого сценария не подходит.
Для теста можно создать несколько групп:
Вместо комбинаторного объявления в связке можно использовать нейрообъявление. Но такой вариант лучше проверять отдельно: иначе будет сложно понять, что именно повлияло на результат — комбинация форматов или автоматически созданный креатив.
Обычный ретаргетинг напоминает о компании пользователям, которые уже посещали сайт, смотрели товары или добавляли их в корзину. Оферный ретаргетинг работает шире.
Он может показать не только тот товар, которым человек уже интересовался, но и другие подходящие предложения. Например, пользователь смотрел сухой корм для кошек, а позже увидел в рекламе влажный корм той же марки или похожий товар другого бренда.
То есть оферный ретаргетинг работает не только по принципу «вернитесь к просмотренному товару». Он также помогает познакомить пользователя с альтернативами и сопутствующими позициями.
Лучше всего этот сценарий работает вместе с электронной коммерцией, настроенной в Яндекс Метрике. Так системе проще корректно определить, какие товары пользователь действительно просматривал.
Важно: оферный ретаргетинг работает только в РСЯ и только с товарными или каталожными объявлениями.
Если человек заходил на страницу каталога, в дальнейшем ему могут показываться как сам каталог, так и отдельные товары из него.
Исключение — сценарий Web+App. Если пользователь взаимодействовал с ассортиментом через мобильное приложение, в ретаргетинговой рекламе ему будут показываться отдельные товары, но не каталоги.
Оценивать этот инструмент лучше в сравнении с обычным ретаргетингом. Например, можно создать 2 группы с одинаковыми условиями, но разным типом ретаргетинга, а затем сопоставить CR и CPA.
Дополнительно можно посмотреть, как меняется доля продаж новых SKU. Это поможет понять, действительно ли рекомендации внутри оферного ретаргетинга расширяют спрос за пределы уже просмотренных товаров.
Формат «Страницы каталога» появился в Директе еще в 2024 году, но используют его далеко не все рекламодатели.
В отличие от обычного товарного объявления, здесь продвигается не конкретная позиция, а целая категория или подборка. Например, «женские кроссовки», «угловые диваны» или «ноутбуки для работы».
Такой формат может быть полезен сразу по нескольким причинам:
В товарной кампании, которая создается через Мастер кампаний, страницы каталога используются автоматически. В ЕПК также можно включить автоматическую генерацию каталожных объявлений вместе с товарными.
Автоматическое добавление страниц каталога в товарной кампании и ЕПК
Чаще всего товары распределяют по группам и кампаниям по привычной логике каталога: женская обувь отдельно, мужская отдельно; семена — в одной группе, удобрения — в другой.
Но структуру можно построить и иначе — исходя из роли товара для бизнеса.
Ваш менеджер 
YouTube 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)