В 2023 году арбитражное комьюнити затаило дыхание. Ужесточение правил Google Play, казалось, вот-вот похоронит под собой залив гемблы через Android-прилы. Многие вебы и команды готовились к худшему, пророча этому рынку скорую смерть. Но прогнозы не сбылись. Приложения продолжают принимать трафик, принося профит вебам.
Так что же произошло? Действительно ли буря миновала, или рынок просто находится в затишье перед новым штормом? Давайте разберемся, что происходит с Android-гемблингом сейчас, и покажем примеры актуальных приложений с агрессивным дизайном.
Откровенно говоря, Android-приложения для гемблинга никогда не теряли своей привлекательности. Основная сложность всегда заключалась в их «живучести». В отличие от iOS, где аппки могут жить несколько месяцев, Android-аналоги часто живут от нескольких дней до нескольких недель. Но потенциальная выгода от них существенно больше.
За последний год разработка Android-прилок и прохождение модерации в сторе превратились в настоящий квест. Разработчикам и дизайнерам приходится буквально жонглировать «серыми» и «белыми» методами, изобретая все новые и новые обходные пути и варианты дизайна. Модерация Google Play наступает на пятки, поэтому, чтобы оставаться на плаву, нужно постоянно экспериментировать, тестировать и адаптироваться к новым условиям.
Команда сервиса аренды WebView-аппок Gambit Apps на практике знает, насколько арбитражникам важно иметь доступ к пулу прилок с высоким CR за счет агрессивного дизайна, как можно большего срока жизни в сторе и других факторов, в том числе кастомных пуш-уведомлений. Нам удалось наладить выпуск и залив в Google Play качественных прилок на потоке. Приложения максимально адаптированы под требования Google Play, Facebook и других популярных сорсов, поэтому живут дольше даже при активном проливе на них. Даже если прила словила реджект или отлетела в бан, всегда есть сразу несколько дополнительных вариантов.
Агрессивный дизайн — мощный инструмент для привлечения внимания и повышения конверсии, но и рискованный. Визуал прилы должен быть привлекательным для ЦА и не вызывать подозрений у модераторов. Главное правило — гембловый стиль: слоты, рулетка, куча монет — все, что ассоциируется с казино, должно присутствовать. Также вебы, льющие на прилы Gambit Apps, делятся отзывами, что хорошо конвертит дизайн с изображениями персонажа какого-либо слота.
Актуальность этой информации подтверждает одна из наших недавних Android-прил. В ее визуале дизайнеры использовали уникализированный образ сексапильной Джессики Рэббит из мультфильмов Disney. В сочетании с изображениями слотов, золотых монет и рулетки, этот персонаж помог получить 100 000+ инсталлов за неполных 1,5 месяца. На момент написания статьи прила продолжает жить в сторе и собирает органический трафик.
Еще один лайфхак для бампа конверта — стилизовать прилу под конкретный оффер. Если веб льет трафик только на одно казино, и приложение выглядит, как его официальная аппка, конверсия будет значительно выше.
Дизайн должен быть ярким и цепляющим, но не пересекать красную линию Google Play. Эффективный визуал гемблинг-прилы — это не обязательно «вырвиглазные» баннеры и мигающие слоты. Примеры удачных решений: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko — яркие, тематические, но не слишком агрессивные.
Приведем еще один пример долгоживущей прилы от Gambit Apps с в меру агрессивным дизайном, в котором основной акцент сделан на яркие цвета и имитацию анимации популярных игр для привлечения внимания ЦА. За счет такого подхода в сочетании с «безобидным» описанием, но максимально релевантным заголовком, аппка почти 1,5 месяца не то, что не банится, а занимает ТОП-3 место в сторе среди бесплатных приложений в категории казино.
Кроме стильного дизайна, важен и функционал: кнопка «назад», поворот экрана, возможность открыть вторую вкладку — все это должно работать без нареканий.
Грань между эффективностью и банами в прилах довольно тонкая, но при разработке дизайна стоит делать акцент на эмоциях и выигрышах, разбавляя их изображениями персонажей не только узнаваемых слотов и краш-игр, но и другого развлекательного контента. Также не лишней будет демонстрация геймплея, фразы «Big win», «Epic win» и т.п. без четкого указания сумм выигрыша. Игровые элементы, персонажи, ачивки — все, что ассоциируется с развлечением, а не с гемблингом напрямую.
Несмотря на все сложности с модерацией и банами в сторе, аффы продолжат лить Android-трафик, так как он составляет огромную долю рынка гемблинг-вертикали. Android — доминирующая мобильная платформа, особенно в странах Tier-2 и Tier-3, на которые приходится около 70% трафика в этой вертикали. Доступность платформы позволяет охватить широкую аудиторию. Но и Tier-1, куда идет оставшиеся 30% трафика, не стоит сбрасывать со счетов. Кроме того, на Android инсталлы и депы обычно дешевле, чем на PWA или iOS, иногда в два раза. В среднем по рынку цена инсталла в арендованной приле составляет $0,5. В Gambit Apps стоимость инсталла варьируется от $0,1 до $0,2 в зависимости от гео. Но конечная цена также зависит от таргетинга, качества аудитории, оптимизации РК и самого сорса, с которым работает веб.
По состоянию на начало 2025 года Android отыгрывается и постепенно возвращает к себе внимание медиабайеров. Если в начале года лидерство удерживали PWA и iOS, то в последнее время Android демонстрирует впечатляющие результаты.
В завершение кратко разберем, какие основные аспекты напрямую влияющие на срок жизни арбитражной аппки, стоит учитывать в первую очередь:
Google, анализируя .aab файл, создает своеобразный цифровой отпечаток приложения. Он учитывает все: сигнатуры, ресурсы, логику, поведение, библиотеки, манифест и т. д. Проблема в том, что многие разработчики, написав код один раз, потом просто копируют его в новые проекты, используя библиотеки и модули. Это приводит к массовым банам, поскольку Google распознает одинаковые «отпечатки». Даже когда разработчик пытается «переписать» код, часто это оказывается лишь поверхностной модификацией, и Google снова видит те же паттерны, блокируя приложение. В результате прилы быстро ловят бан, а разработчик и вебы не понимают их истинной причины.
Google Play явно дает гембле второй шанс. Наблюдается явная тенденция к возрождению гемблинг-прил в Google Play. Похоже, буря, миновала, но для Android-прилок в ближайшее время вряд ли стоит ждать штиля. Рынок живет, адаптируется и продолжает приносить прибыль тем, кто готов к постоянным изменениям. Прилы с в меру агрессивным, но не менее казиношным дизайном живут дольше обычного.
Android-приложения снова в деле. И теперь все в ваших руках. Выбирайте качественные долгоживущие приложения, тестируйте, оптимизируете и не бойтесь экспериментировать. Если остались вопросы по прилам, пишите нашим специалистам в Telegram.
