Игра в кальмара заставила смотреть в сторону ЮК буквально весь мир, и ЮК здесь — совсем не UK! Южная Корея — специфичная страна высоких технологий, активных пользователей интернета и растущего интереса к онлайн-развлечениям. Сфера гемблинга и беттинга в стране находится под строгим государственным контролем. Однако ограничения не останавливают арбитражников от работы с корейским трафиком.
Южнокорейский рынок цифровых развлечений сочетает в себе любовь к инновациям и традиционные культурные ценности. Пользователи ценят качественный интерфейс, удобство использования и быстрые транзакции. А еще — тут во многом роляют не привычные нам и всему миру подходы и игры, а адаптации, локальные замены и хайпы.
Про Корею в арбитраже говорят совсем мало, однако гости из недавнего выпуска нашего шоу "INSIDE BAR" вполне успешно льют игровые офферы на, казалось бы, далекую и непонятную страну. Не хочешь попробовать? Офферы у нас уже есть!
Вы сами видели "азартность" населения в сериале, и в реальности — так и есть. По статистике, наибольший интерес проявляют мужчины в возрасте 25–45 лет, особенно те, кто увлекается спортивными событиями и любит соревновательный азарт. Женская аудитория тоже не остается в стороне — в основном это женщины 30–50 лет, заинтересованные в игровых слотах и лотереях. Молодежь в возрасте 18–24 лет привлекается яркими, динамичными креативами и возможностью быстро получить выигрыш.
Южная Корея привлекает внимание арбитражников по нескольким причинам:
Во-первых, здесь невероятно высокий градус вовлеченности в интернет. Уровень проникновения сети превышает 95%, и практически каждый кореец пользуется мобильными устройствами для общения, покупок и развлечений. Интернет здесь не просто канал коммуникации — это неотъемлемая часть повседневной жизни. Более 80% пользователей ежедневно проводят время в соцсетях, а средний возраст активных пользователей варьируется от 20 до 45 лет.
Во-вторых, это платежеспособная аудитория. Корейцы привыкли тратить деньги на развлечения и не боятся рисковать ради удовольствия. Гемблинг и ставки на спорт становятся для многих не просто хобби, а частью досуга. Исследования показывают, что средний игровой депозит составляет около $100, а для хайроллеров суммы могут доходить до нескольких тысяч долларов. ЗП в среднем — выше $3 000. Валюта — корейская вона (исчисляются миллионами).
Наконец, конкуренция среди арбитражников в этом гео остается относительно низкой. Из-за законодательных ограничений многие игроки на рынке обходят это направление стороной, что открывает перспективы для всех, кто готов разобраться в специфике. Например, в отличие от гео Юго-Восточной Азии, здесь почти нет переполненных нишевых офферов, что позволяет добиться высокой рентабельности.
Южная Корея — это страна с населением более 51 миллиона человек. Основная часть населения сосредоточена в крупных городах:
Демография:
Зарплаты и интересы:
Молодежь активно интересуется цифровыми технологиями, социальными сетями, стримингом и киберспортом.
Южная Корея известна жесткими законами в отношении азартных игр. В стране официально разрешены только офлайн-казино, доступные исключительно иностранцам. Онлайн-гемблинг строго запрещен, а сайты блокируются провайдерами. Однако мы расскажем, как все же можно работать.
Для обхода блокировок используются различные методы. Сами корейцы не против VPN. Сайты нередко используют ротацию и прокладки.
Работа с платежами в корейском гемблинге — отдельный вызов. Традиционные банковские переводы часто не работают, а местные платежные системы строго регулируются государством. На помощь приходит криптовалюта.
Большинство пользователей предпочитают USDT и BTC, так как эти валюты обеспечивают анонимность и удобство транзакций. Партнерским программам стоит позаботиться о простоте пополнения баланса через криптовалютные кошельки. Важно учитывать, что корейцы ценят удобство интерфейсов, поэтому интеграция простых форм пополнения является обязательной. И язык — в идеале использовать родной. Хотя уровень знания английского здесь вообще ни разу не низкий (около половины населения свободно понимает, произносит и читает буржовые словечки).
Для эффективного продвижения нужно понимать, какие платформы популярны в стране.
Гугл, Фейсбук, Инстаграм — используются, но не так активно, как в остальном мире. Корейцы, китайцы и японцы обожают производить собственные решения в виде поисковиков и соцсетей, и под это придется адаптироваться.
Можно и нужно тестировать привычные подходы с крашами и топ играми по миру. Кроме них — геймифицированные баннеры с элементами интерактивных викторин; более визуально "корейские" слоты; визуальные образы, основанные на популярных корейских дорамах и персонажах. Также работают анимационные креативы с динамическими спортивными событиями, топ игроками разных видов спорта (особенно показывающими себя в заграничных командах).
По источникам:
Местный рынок сильно зависит от контента, поэтому SEO через Naver остается актуальным. Можно генерить тематические сайты с обзорами спортивных событий и гемблинг-платформ, привлекая аудиторию органическим трафиком. Важно не только переводить контент, но и адаптировать его с учетом культурных особенностей, добавлять популярные в Корее мемы и фразы. Помогут нейтивы.
KakaoTalk — это не просто мессенджер, а полноценная платформа с возможностями для запуска рекламы. Интерактивные рассылки, чаты с ботами и тематические группы помогают удерживать внимание пользователей. Например, создание чатов с прогнозами матчей и приглашениями на бонусные игры обеспечивает высокий уровень вовлеченности.
TikTok и Instagram позволяют продвигать гемблинг через развлекательные видео. Корейская молодежь любит челленджи и интерактивные форматы, что можно использовать при создании контента. Например, конкурсы с прогнозами спортивных результатов с возможностью выиграть бонусы на счет. Стримы не менее популярны.
Корейцы охотно делятся полезными ссылками с друзьями, если видят в этом выгоду. Реферальные системы с щедрыми бонусами стимулируют естественный рост базы пользователей. Создание геймифицированных систем с уровнями и наградами может значительно повысить активность реферальных пользователей. Если продукт позволит вебу создавать субрефки, это может хорошо сказаться на LTV текущего игрока и активности его рефералов.
Работа с гео сопряжена с рядом рисков. Основная сложность — блокировка сайтов. Провайдеры могут ограничивать доступ без предупреждения, поэтому необходимо заранее подготовить пул зеркал и регулярно обновлять их.
Стоит уделить внимание адаптации контента. Корейский язык имеет множество диалектов, и без качественной локализации аудитория просто не проявит интерес. SEO-специалисты рекомендуют использовать корейские сленговые выражения, чтобы повысить вовлеченность молодежи.
Юридические риски также остаются важным фактором. Хотя корейцы охотно используют VPN, важно не нарушать законы напрямую и не привлекать внимание регулирующих органов. Лучше заранее проконсультироваться с местными специалистами.
В 12-м выпуске шоу INSIDE BAR представитель PL отмечал, что успешная работа с корейским трафиком требует гибкости. Гео правда непростое и непривычное. Это явный tier-1, с высокой культурой потребления и обилием товаров, хоть и стиль жизни нередко напоминает tier-2. Свои предпочтения и полузакрытая культура, множество скрытых особенностей и тайн, о которых GPT может и подзабыть — в общем, проверке подлежит каждый шаг.
Если все же работать — то работать через INSIDE: у нас уже есть продукты под Корею, кое-какое понимание аспектов запуска под местный трафик и свободные капы! Получить их можно у своего менеджера.
