Почему геймеры готовы платить так же как лудоманы и как на этом зарабатывать?

Последние несколько лет среди арбитражников самой популярной вертикалью стал гемблинг. Рекламодатели и вебы зарабатывают немаленькие суммы за счет специфики отрасли, которая заключается в большом количестве лудоманов. Но мало кто задумывается, что геймеры тоже иногда тратят на свои увлечения суммы, сравнимые с теми, что тратятся гемблерами в онлайн-казино. И это совсем не случайно. Давайте разберемся, почему геймеры готовы платить, и как вебмастера могут на этом заработать благодаря партнерской программе платформы Kupikod.

Почему тем, кто льет на гемблинг, стоит диверсифицировать риски и начать работать с вертикалью Game e-comm?

Цифровой e-comm (игровая валюта, подписки, коды) и iGaming имеют схожую аудиторию — активных геймеров и digital-пользователей, готовых тратить деньги на виртуальные товары и развлечения. Они привыкли к онлайн-платежам, быстрым транзакциям и системам лояльности. Обе категории часто совершают импульсивные покупки: в гемблинге это депозиты, в цифровом e-comm — покупка лутбоксов, премиум-аккаунтов или дополнений к играм. Также они склонны к FOMO (страху упустить выгоду), что стимулирует быстрое принятие решений через ограниченные по времени офферы, эксклюзивные бонусы и персонализированные акции. Кроме того, еще одно сходство заключается в том, что для удержания ЦА в обеих нишах используются VIP-программы, система уровней, реферальные бонусы и скидки на повторные покупки. Дополнительно, психология поведения этих юзеров часто основана на азарте и желании получить больше за те же деньги — именно поэтому, например, механики лутбоксов в видеоиграх перекликаются с казино, а игровые подписки стимулируют регулярное пополнение счета, аналогично повторным депозитам в казино.

Эти факторы могут играть на руку аффилиатам, которые уже имеют опыт работы с азартной аудиторией и знают, какие подходы в этом случае наиболее эффективны для получения высоких ROI.

Вакансии

Sales-менеджер (remote)

H&F

После собеседования

Удаленно

Sales manager / Обработчик (вертикаль: инвестиции)

Арбитражная команда

от 1 000 $

Удаленно

Менеджер по работе с рекламодателями (Gambling/Betting CPA)

Paykassma Partners

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Психология геймера, или Что движет покупками?

Гейминг давно перестал быть просто развлечением. Для многих это способ жизни, социализации, а иногда даже самореализации. И здесь, как и в гемблинге, работают похожие психологические механизмы:

• Жажда победы. Кто не хочет быть лучшим? Топовые скины, уникальные артефакты, мощные бусты — все это дает преимущество в игре. Например, уникальное заклинание на оружии за донат повышает шансы на победу в очередном условном. Также за реальные деньги можно приобрести интересные скины для персонажей или айтемов. Покупка игровых предметов рассматривается геймерами как инвестиция в успех;

• Социальный статус. В игровом мире статус часто определяется редкой экипировкой, высоким уровнем или уникальными достижениями. И геймеры готовы платить, чтобы выделиться из толпы и получить признание в игровом сообществе. Например, владельцы редкого персонажа или айтема, полученного из лутбокса в китайской гача-игре Genshin Impact, автоматически становятся объектами зависти и восхищения в глазах других игроков; 
• Коллекционирование. Собирать редкие предметы — это естественное желание многих людей, и геймеры — не исключение. Виртуальные коллекции могут быть не менее ценными, чем реальные, и геймеры готовы вкладывать в них внушительные суммы. Например, многие игроки CS готовы тратить колоссальные суммы на лутбоксы в надежде на то, что удастся получить редкий скин ножа или другого оружия. Денис Шахматов, Head of CPA платформы Kupikod, по этому поводу на собственном примере привел интересную идею: «Игроки также коллекционируют игры в своей библиотеке Steam или PSN. Например, я сам купил “S.T.A.L.K.E.R. 2” только потому, что у меня куплены другие игры серии, хотя я мог спокойно скачать ее с торрента, взять аккаунт друга или арендовать игру в Xbox»;
• Поддержка разработчиков. Сегодня геймеры готовы платить за дополнительный контент, чтобы поддержать любимую игру и ее разработчиков. Это своеобразный «голос благодарности» за полученные эмоции и впечатления;
• Экономия времени. «Время — деньги», — это правило актуально и в гейминге. Покупка премиум-аккаунта, бустеров опыта или игровой валюты позволяет геймерам быстрее прокачивать своих персонажей и достигать желаемых результатов, не тратя на это много времени. Вот короткий скетч, который явно демонстрирует эту особенность аудитории геймеров: 
• Безопасность. При покупке игры в специализированном сервисе Kupikod геймеры понимают, что они защищены от скама и будут регулярно получать обновления, когда те выйдут в паблик. Кроме того, их компьютеры защищены от вирусов, фишинга, майнеров и битых файлов, которые часто можно встретить в архивах, скачанных с торрентов; 
  
• Доступ к эксклюзивному контенту. Часто платный контент открывает доступ к уникальным возможностям, персонажам, локациям или предметам, недоступным для других игроков. Это еще один весомый аргумент в пользу покупки для многих геймеров.

Конечно, не все геймеры готовы тратить большие суммы на игры. Однако понимание этих психологических факторов позволяет эффективнее таргетировать рекламу и предлагать аудитории релевантные продукты и услуги, которые она действительно готова покупать. Это открывает широкие возможности для заработка вебмастерам и арбитражникам.

Эмоциональная составляющая гейминга

Геймеры, как и игроки в казино, часто руководствуются эмоциями. Азарт, радость от победы, желание компенсировать проигрыш — все это подталкивает к покупкам внутриигровых предметов. И именно на эмоциях можно зарабатывать, если правильно подойти к рекламе и продвижению игрового контента. Тем более, что игровые издания и сами создатели сделали 95% работы за аффилиата, разжигая интерес аудитории к новым играм. Вебу остается лишь показать, где можно купить игру.

Kupikod, например, предлагает широкий выбор игровых цифровых товаров, которые могут удовлетворить потребности любого геймера — и это отличная площадка для монетизации вашего трафика. В сервисе уже зарегистрировано более 6 млн пользователей. А по данным Statista, всего в 2025 году в России насчитывается почти 23 млн геймеров. Также в 2024 году российские геймеры потратили 204 млрд рублей на внутриигровые платежи, что в среднем составляет 12 000 рублей на одного юзера. С учетом того, что платформа предлагает доступ к 70 000+ игр и популярных онлайн-сервисов, это огромный потенциал для заработка на такой ЦА.

Как монетизировать игровой трафик?

Приведем несколько практических советов, как превратить ажиотаж вокруг игр в реальную прибыль:

• Партнерская программа. Сотрудничество с игровыми сервисами и платформами, такими как Kupikod, — это один из самых простых способов монетизации. Вебмастер получает процент с каждой покупки, сделанной по его реферальной ссылке или промокоду. Партнерская программа Kupikod предлагает выгодные условия и высокие ставки;

• Реклама в социальных сетях. Таргетируйте свои объявления на геймеров, используя тематические группы, форумы, страницы известных стримеров и киберспортивных команд. Главное — зацепить болевые точки аудитории и предложить им релевантный контент. Например, рекламируя некоторые позиции, представленные на платформе Kupikod, можно акцентировать внимание на широком ассортименте, выгодных ценах и удобстве покупки;
• Сотрудничество с блогерами и стримерами. Инфлюенс-маркетинг в игровой нише работает отлично. Найдя популярных блогеров или стримеров, аудитория которых совпадает с целевой аудиторией оффера, и предложив им сотрудничество, можно зарабатывать десятки и сотни тысяч рублей ежемесячно. Это может быть размещение рекламы, обзоры продуктов, розыгрыши и другие активности.

Легальность vs Гемблинг: безопасная монетизация без рисков

Важно понимать ключевое различие между монетизацией игрового трафика и гемблингом — легальность. Пока гемблинг во многих странах находится под жестким контролем законодательства или вовсе запрещен, рынок игровых товаров и услуг в большинстве случаев абсолютно легален. Словом, монетизация трафика через Game e-comm не несет рисков, связанных с законодательными ограничениями и банами рекламных платформ.

Более того, партнерский маркетинг в игровой индустрии гораздо более гибкий и адаптированный к различным источникам трафика. Веб может работать с социальными сетями, стриминговыми платформами, тематическими сайтами и форумами, используя различные инструменты продвижения, от контекстной рекламы до инфлюенс-маркетинга. Это дает возможность экспериментировать и находить наиболее эффективные стратегии и подходы к целевой аудитории.

Kupikod — яркий пример легальной и перспективной платформы в этой нише. Партнерская программа Kupikod позволяет зарабатывать на продажах цифровых товаров без опасений по поводу блокировок аккаунтов, штрафов и других неприятностей, характерных для офферов из вертикали гемблинга. Вебмастер получает стабильный доход, прозрачные условия сотрудничества и поддержку от надежного партнера. Это шанс монетизировать геймерский ажиотаж легально и с выгодой.

Вывод

Геймеры готовы платить, и это факт. Важно понимать, что движет их покупками, и использовать эти знания для эффективной монетизации трафика. Новая вертикаль «игрового e-comm» открывает широкие перспективы, а платформа Kupikod и ее официальная партнерская программа предоставляют все необходимые инструменты для успеха в этой нише.