Тема голосового поиска набирает всё большую популярность. По информации разных ресурсов, голосовые ассистенты дают точный ответ на 93,7% запросов, а в 2023 году число пользователей voice search достигло 125,2 млн. Более половины взрослого населения ежедневно используют голосовой поиск. Это открывает отличные возможности для арбитражников, работающих с нутрой через SEO и контекст. Ниже — разбор, как адаптировать кампании под голосовой тренд.
Почему стоит обратить внимание на голосовой поиск
Google Ads уже поддерживает работу с голосовыми запросами. Это даёт доступ к ещё более широкой аудитории — с минимальной конкуренцией, ведь далеко не все арбитражники используют этот подход.
С ростом ИИ и гаджетов с голосовым управлением (умные часы, Алиса, Маруся, системы «умного дома» и пр.), пользователи всё чаще диктуют запросы, а не печатают их. Голосовой ввод — это быстрее и удобнее. При этом запросы становятся длиннее, точнее и эмоциональнее — и в этом огромный плюс при работе с креативами и УТП.
Адаптируя кампанию под voice search, можно выйти в лидеры ниши и оставить позади тех, кто продолжает лить трафик по старым схемам.
Факт: исследование показывает, что более 22% пользователей совершают покупки именно через голосовой поиск. В этом числе — и ваша целевая аудитория на нутру.
Если вы работаете с органическим трафиком, важно знать: Google лучше продвигает сайты, заточенные под голосовой формат. Плюс, основная часть пользователей voice search — это люди 25–49 лет, активная платёжеспособная аудитория нутра-офферов (по данным PwC и Invoca).
Как готовить кампанию с учетом голосового поиска
Использование voice search в арбитраже на нутру — рабочая связка, но есть нюансы.
Совет: чтобы минимизировать риск блокировок в Google Ads, стоит использовать агентские аккаунты. Они более надёжные, часто позволяют запускаться на серые вертикали и имеют высокий уровень траста. Подробности есть в нашем гиде по агентским аккаунтам.
А теперь — что важно учитывать при создании кампании:
Упор на длинные и низкочастотные ключи. При голосовом вводе люди формулируют запросы подробнее. Например, не «таблетки от суставов», а «что поможет при боли в коленях и где это купить недалеко?». Ваше семантическое ядро должно учитывать именно такие разговорные фразы.
Глубокий анализ ЦА. Люди ожидают точного ответа на свой запрос. Используйте Google Trends, Keyword Planner и реальные формулировки из вашей вертикали: похудение, зрение, сахарный диабет и т.д. Не забывайте советоваться с менеджером в партнёрке — они часто знают, как именно ищут продукт в нужном ГЕО.
Лендинг и прелендинг под voice search. Обязательно размещайте чёткие ответы на частые вопросы: безопасность, побочные эффекты, сроки действия, мнения врачей. Формулируйте блоки в формате, близком к живой речи.
Геопривязка в ключах. Например, «где купить рядом со мной». Даже если человек ищет офлайн-точку, он может заинтересоваться доставкой и сделать заказ.
Скорость загрузки. При голосовом поиске Google отдает предпочтение быстрым сайтам. Минимизируйте лишние скрипты, оптимизируйте изображения, проверьте сайт в PageSpeed Insights, включите кэширование, SSL.
Адаптивность. Креативы и промо-материалы должны быть адаптированы под разные устройства заранее — до запуска кампании. Не надейтесь на автоадаптацию Google.
Микроразметка для SEO. Если используете голосовой поиск для органики, не забудьте добавить schema.org-разметку. Это поможет улучшить видимость сайта в результатах голосового поиска.
Что помнить при работе с голосовыми запросами
Голосовой пользователь — это горячий трафик. Он конкретно знает, что хочет, и формулирует запрос в вопросительной форме: «как быстро похудеть?», «что помогает при сахаре?», «какое лучшее средство от варикоза?». По статистике seoClarity, почти 20% запросов строятся на базе 25 слов, среди которых: «как», «лучше», «что», «где», «просто».
Поэтому ваша задача — закрыть все боли клиента прямо на входе: в заголовках, описаниях, ленде, FAQ.
Вывод
Голосовой поиск — не просто модный тренд, а мощный инструмент арбитражника. Это способ привлечь активную аудиторию, которая уже готова к покупке. Главное — грамотно адаптировать семантику, посадочные страницы и использовать агентские аккаунты для стабильности. Пока большинство конкурентов игнорируют голосовой трафик, у вас есть шанс занять первые позиции и выйти в плюс.
