Забудьте про старую школу, когда приходилось писать блогеру в личку или договариваться с админом паблика за «место под солнцем». Сегодня все проще: открыл платформу, задал параметры — и робот сам купил нужные показы. Это и есть программатик.
Источник: Search Engine Journal
По сути, это автоматическая закупка рекламы, где алгоритмы решают, кому и когда показать ваш баннер или видео. И делают это быстрее, чем вы успеете моргнуть. Главное — не просто «залить бюджет», а попасть в нужную аудиторию: система учитывает интересы, доход, возраст, даже то, какие тренды человек гуглил вчера вечером.
Комментарий MyBid: мы любим говорить, что программатик — это не про магию, а про холодный расчет и точное попадание. Если вы хотите стрелять по воробьям — идите в контекст. Если хотите бить в цель — добро пожаловать сюда.
В основе программатика лежит RTB‑аукцион. Представьте: сайт выставляет рекламное место, а рекламодатели делают ставки за показ конкретному пользователю. Побеждает тот, кто предложил больше. Все это происходит за доли секунды, пока человек открывает страницу.
Есть и другой вариант — прямые сделки (programmatic direct). Здесь рекламодатель покупает показы у конкретного издателя по фиксированной цене. Такой формат любят бренды, которые хотят быть уверены, что их баннер висит именно на «правильной» площадке.
Программатик не ограничивается баннерами. Это могут быть видео, аудио, динамические креативы или реклама в мобильных приложениях. Главное — органичность. Хорошо сделанный баннер вписывается в дизайн сайта так, что его не режут «баннерорезчики».
Зачем это нужно? Чтобы реклама не выглядела чужеродно и не раздражала пользователя. В эпоху, когда внимание стоит дороже золота, лишний раздражающий фактор может убить конверсию.
Многие путают программатик с контекстом или SMM. Разница принципиальная.
В SMM на первом месте контент и коммуникация, реклама — лишь дополнение.
Контекст работает по ключевым запросам: пользователь ищет «ботинки Zara», и реклама догоняет его месяцами.
Программатик действует тоньше: он ловит момент, когда человек еще только интересуется трендами, и предлагает варианты исходя из интересов и профиля.
Именно поэтому программатик часто называют «рекламой на этапе формирования спроса».
У программатика масса преимуществ: гибкая система ставок, глубокий таргетинг, доступ к огромным рекламным сетям, возможность закупать места на разных площадках в рамках одной кампании.
Но есть и нюансы. Нужно разбираться в технических деталях, понимать портрет аудитории, тестировать десятки гипотез. Кроме того, всегда есть риск «скликивания» или попадания на площадки, которые не соответствуют имиджу бренда.
Комментарий MyBid: мы решаем эти проблемы через строгую фильтрацию трафика и систему brand safety. Это значит, что ваши объявления не окажутся на «серых» сайтах.
Чтобы понять, как все устроено, давайте разберем участников процесса:
Все это работает автоматически и мгновенно, но за кулисами идет сложная аналитика: данные собираются, сегментируются и продаются через DMP (Data Management Platform).
В США уже более половины медийной рекламы продается через программатик. В России технология тоже набирает обороты. Причина проста: она позволяет управлять огромным количеством каналов с минимальными затратами времени.
Да, порог входа выше, чем у простого таргета в соцсетях. Да, нужны специалисты, которые понимают механику. Но именно программатик дает брендам возможность донести правильное сообщение правильному человеку в нужный момент.
Комментарий MyBid: мы видим, как рынок растет, и предлагаем нашим партнерам инструменты, которые делают сложное простым. Весь процесс закупки и оптимизации мы берем на себя, оставляя вам только результат.
Хотите превратить ваш трафик в стабильный доход? Тогда MyBid — ваш идеальный выбор! Это полностью управляемая многоформатная рекламная платформа с конкурентными ставками, надежной монетизацией и круглосуточной поддержкой.
Мы предлагаем рекламодателям доступ к более чем 200 локациям (GEO), а паблишерам — высокие ставки за клики (CPC) и возможность работы с самыми востребованными рынками. Присоединяйтесь к MyBid и начните зарабатывать прямо сейчас!
Программатик реклама — это не модный термин, а рабочий инструмент, который меняет правила игры. Она позволяет уйти от хаотичных переговоров и ручных закупок, дает прозрачность и контроль, а главное — работает на конверсию.
Если вы хотите масштабировать бизнес, выйти на новые рынки и при этом не тратить лишние ресурсы, программатик — ваш выбор.
