RTB (Real-Time Bidding) — это формат закупки рекламы в реальном времени. Вместо заранее согласованных ставок и ручных размещений, каждый показ участвует в быстром аукционе. Пользователь заходит на сайт или в приложение, рекламодатели делают ставки, и система мгновенно определяет, какое объявление покажет именно этому человеку. Чистая магия алгоритмов!
Этот подход — настоящая находка для всех участников рынка. Рекламодатели получают максимально точное попадание в свою аудиторию, а паблишеры — шанс выжать максимум из своего трафика, ведь каждый показ продаётся по самой выгодной цене.
Представьте себе супераукцион, где торги идут не за картины или яхты, а за внимание пользователей. Бренды и рекламные агентства борются за каждого конкретного человека, который прямо сейчас открыл страницу в интернете. Выигрывает тот, кто предложит лучшую ставку и попадёт в таргет.
Что это даёт? Рекламные бюджеты расходуются с умом, не распыляясь на случайных зрителей. А паблишеры получают поток объявлений, которые действительно интересны их аудитории, что повышает кликабельность и доходность.
Чтобы реклама участвовала в аукционе, ей нужен «паспорт» — специальный фид, который передаёт все ключевые данные о кампании. В этом потоке информации содержатся ссылки на креативы, заголовки, описания, таргетинги и параметры ставок. Без фида — никуда, потому что именно он помогает системе понять, какая реклама и кому должна быть показана.
Допустим, рекламодатель продвигает мобильное приложение. Он настраивает фид так, чтобы его объявления видели только владельцы смартфонов. А если у него ограниченный бюджет, он может настроить ставки так, чтобы платить только за показы аудитории из конкретного региона или сегмента.
RTB — это не замена традиционным методам закупки рекламы, а инструмент, который меняет подход к управлению рекламными кампаниями. Если вы привыкли к Google Ads, прямым сделкам с площадками или классическим программным закупкам, вам не нужно отказываться от них — RTB дополняет эти стратегии, добавляя больше гибкости и автоматизации.
Главное отличие RTB — аукционы в реальном времени. Вместо того чтобы покупать рекламные показы заранее, рекламодатели участвуют в мгновенных торгах за каждого пользователя.
Переходить на RTB или нет? Всё зависит от задач. Если вам важно максимизировать эффективность рекламного бюджета, гибко управлять ставками и тестировать новые подходы, RTB станет вашим главным инструментом. Если же текущая стратегия работает стабильно и без него, RTB может быть просто дополнительным каналом для расширения охвата.
OnClickA берёт фид, интегрирует его в свой RTB-инвентарь и управляет показами рекламы, обеспечивая её доставку на премиальные площадки. Мы работаем только с мейнстрим-трафиком, что исключает риски, связанные с небезопасным или нерелевантным контентом.
Для рекламодателей это означает высокое качество трафика, который соответствует их целевой аудитории, а для паблишеров — стабильный доход от монетизации площадок.
Ну вот правда, почему OnClickA? Потому что наш RTB — это простой и понятный инструмент для работы с премиальным трафиком. Ваши объявления появляются там, где они действительно нужны, а частотное ограничение (Frequency Capping) предотвращает надоедливые повторные показы.
Но самое главное — широкий охват и гибкость. Мы работаем с рекламодателями и паблишерами по всему миру, охватывая разные вертикали и аудитории. Наша система поддерживает гибкие настройки таргетинга, включая GEO, устройство, браузер и ОС, чтобы реклама показывалась нужным людям в нужное время.
Паблишеры тоже получают максимум выгоды. Вместо того чтобы соглашаться на низкие ставки, они подключаются к конкурентным аукционам, где цена за показ автоматически растёт. Чем выше конкуренция — тем выше доход. К тому же, у нас широкий выбор рекламных форматов: видео, баннеры, push, нативная реклама, и так далее.
А если хотите попробовать что-то новое, у нас есть эксклюзивные форматы, такие как Telegram Mini Apps Ads. Это свежий и мощный канал с высокой вовлечённостью, который открывает новые возможности для рекламы.
Если настройка RTB кажется вам сложной, не переживайте — мы всё за вас продумали. В OnClickA процесс интеграции отточен до мелочей: вы просто связываетесь с нашим менеджером, передаете фид, а дальше мы берём всё в свои руки. Настройка, тестирование, оптимизация — всё на нас.
Вам остаётся только запустить кампанию и наблюдать за результатами. Хотите попробовать RTB в деле или разобраться, как он может вписаться в вашу рекламную стратегию? Свяжитесь с нами, и мы всё объясним, поможем настроить и запустим кампанию.
