Фактически, аукцион на Facebook имеет сходство с обычным аукционом, на котором участники делают ставки на определенный товар. В случае Facebook, товаром является место в ленте новостей, и это место будет определяться на основе качества контента, цены клика, релевантности объявления и других факторов.
На самом деле, существует множество различных факторов, но я постараюсь выделить наиболее важные из них:
Когда вы готовы увеличить цену за клик, Facebook будет стараться предоставить вашему объявлению более высокое положение. Однако, если вы устанавливаете ручную ставку для определенного события (например, клика, лида, установки приложения, регистрации, покупки), это не означает, что Facebook будет автоматически предоставлять вам такие события по установленной цене.
Они могут быть получены по более низкой цене, чем ваша ставка, но если вы готовы заплатить больше, ваше объявление будет иметь приоритетное положение.
Внутри Facebook существуют различные метрики, с помощью которых аналитики и рекламные специалисты могут оценивать результаты своих кампаний и анализировать данные. Я часто использую раздел "Эффективность и клики", где можно найти два интересных показателя - "оценка качества" и "оценка вовлеченности или взаимодействия".
Чем выше эти показатели, тем больше вероятность того, что ваше объявление займет лучшее положение в ленте пользователя.
Общеизвестно, что существуют пиковые часы показа рекламы, как утром с 7 до 11 часов и вечером с 18 до 21 часа. В зависимости от продукта, Facebook будет чаще показывать ваше объявление во время пика и на самых высоких позициях, поэтому определитесь с тем какой товар вы продаете, чтобы понимать в какое время лучше будет конвертить оффер.
Самый простой пример, если у вас оффер на мочеиспускание у мужчин и женщин, то такую рекламу будет эффективно крутить в утреннее время, когда человек уже ночью столкнулся с данной проблемой и ищет решение, а тут и реклама вашего оффера перед глазами.
Один из важных факторов, влияющих на ваше место на аукционе, - это история вашей предыдущей рекламной кампании. Если в прошлом ваша реклама достигала успеха и соответствовала стандартам, то Facebook увидит вас как надежного рекламодателя и будет относиться к вам более благосклонно, чем к тем, у кого нет истории или опыта в рекламе на Facebook.
Чем больше готовы вы инвестировать в рекламу, тем более благосклонно Facebook будет относиться к вашему объявлению в рамках своего аукциона. В итоге, увеличение бюджета на рекламу может повлиять на более высокое положение вашего объявления и привлечь больше внимания к вашему продукту.
Алгоритм Facebook нацелен на обеспечение лучших результатов как для арбитражников, так и для юзеров, которые смотрят рекламу, поэтому Facebook до сих пор и является лучшей площадкой для рекламы. Пересечение аудиторий часто приводит к низким показателям, поэтому будьте внимательны когда запускаете рекламу с одного акка и фанки. Не забывайте, что занять хорошее место в аукционе можно не только за счет более высокой ставки за клик, но из-за общей ценности креатива для пользователя.
