Что произошло: социальная сеть Instagram заблокирована в россии с 14 марта 2022 года и внесена в реестр сайтов, к которым роскомнадзор ограничивает доступ на территории рф. Затем суд в москве признал Meta экстремистской организацией и запретил социальные сети Facebook и Instagram, а покупка рекламы в Instagram и Facebook может расцениваться в россии как финансирование экстремистской организации. TikTok запретил пользователям из рф выкладывать ролики, даже с помощью VPN. Поэтому многие российские инфлюенсеры и бренды начали создавать резервные Telegram-каналы, чтобы не потерять аудиторию. Есть ли в этом польза и профит для арбитражников?
Почему это важно: хотя по сути Telegram — это мессенджер, но его функционал действительно позволяет использовать его как канал продаж и источник трафика. В марте 2022 года Telegram впервые стал самым популярным мессенджером по объему трафика в рф, обойдя Whatsapp. Отчеты Mediascope показали, как уменьшилась российская аудитория Facebook, Instagram и Twitter после начала блокировок соцсетей и введения ограничений со стороны TikTok, а больше всего от миграции пользователей выиграли VK и Telegram. К ним перешли 3,8 млн и 14,3 млн пользователей соответственно.
Что эксперты AFF1 думают по этому поводу:
Телеграм испытал всплеск популярности задолго до нынешних событий. Еще в 2021 году основатель и генеральный директор Telegram Павел Дуров объявил, что мессенджер стал самым загружаемым мобильным приложением в мире. Сейчас он переживает новый пик популярности, и не удивительно, что профессионалы арбитража постараются получить от этого максимум выгоды.
В 2022 году Telegram может стать особенно привлекательным источником трафика, потому что органический рост аудитории дает новые возможности для партнерского маркетинга.
☝️Во-первых, Телеграм — действительно самый удобный мессенджер в плане функционала, скорости и интерфейса.
✌️Во-вторых, чтобы использовать Телеграм как источник трафика, нужно понимать, в каких гео он популярен. По статистике, кроме СНГ, наиболее развит Telegram в Иране, Малайзии, Израиле, Индии, Италии, Испании, Саудовской Аравии и Сингапуре. Страны с самой высокой динамикой роста Telegram: Нигерия, ЮАР, Филиппины, Португалия, Египет, Бразилия, Франция. Также высокий Adoption Rate имеют Ирак, Сирия, а самые впечатляющие показатели AR у Ирана, там 86% всей интернет-аудитории — это пользователи Telegram.
С одной стороны, перечислены страны с разным Tier, а значит, с разной аудиторией и покупательской способностью. Но, с другой стороны, нестабильная политическая, экономическая обстановка и низкий доход местного населения делает выход на рынок того же Ирана довольно сложным. Подробно о работе с азиатскими гео вы можете прочесть в нашем блоге.
Наименее популярен Телеграм в США, Канаде, Австралии, Великобритании, Германии.
🤟В-третьих, мессенджер как продукт представляет собой экосистему, которая должна набрать определенную критическую массу, чтобы быть эффективной в смысле распространения информации и, соответственно, трафика. Когда ни у кого из круга общения вашей ЦА нет Телеграма, то тяжело их заставить на него пересесть, когда у всех вокруг Телеграм или тому способствуют объективные обстоятельства — это происходит естественным путем. Россия, Украина, Беларусь, Казахстан, Узбекистан были остаются для Телеграма самым большим имеющимся рынком. Если вы работаете в этих гео — ответ очевиден. Если в географию ваших интересов входят гео из предыдущего пункта — смотрите по условиям конкретных офферов.
Разумеется, Телеграм не станет «арбитражной панацеей», по крайней мере в бижайшее время. Но при этом общий объем продаж через Telegram уже в 2020 году превысил $24,8 млн и продолжает расти, так что что мессенджер эффективно используется как канал продаж.
Самые прибыльные сегменты в нем — электронная коммерция и финансы. Среди самых продаваемых товарных категорий товары из Китая, цифровая и бытовая техника, нутра. Товарка и Нутра были и остаются нашими ключевыми вертикалями, так что наблюдаем за развитием событий, учитываем их и продолжаем работать качественно и креативно! 👍
