Африканские ГЕО — знакомая территория для опытных паблишеров. Но Африка большая и неоднородная, и в ближайших статьях мы расскажем вам о маркетинговых возможностях перспективных регионов, способных принести вам хороший профит. В этот раз поговорим о Бенине.
Ключевые факты о стране
Государство Бенин расположено в Западной Африке. Бывшая колония Франции.
Столица: Порто-Ново, но правительство страны размещается в Котону, самом крупном городе страны.
Население: 13,5 млн человек, примерно поровну в городах и селах.
Средний возраст бенинцев: 18 лет.
Официальный язык: французский
Религия: христиане католики 48,5 %, мусульмане 27,7 %, вудуисты 11,6.
Денежная единица — западноафриканский франк КФА (CFA).
1 CFA = 0,0016 USD (октябрь 2023)
Средний доход: 64000 CFA/мес. (105 USD/мес)
Интернет-домен .bj
Часовой пояс +1
Порто Ново, столица Бенина
Технологии
В Бенине почти 5 миллионов интернет пользователей и 1,5 миллиона пользователей социальных сетей.
Любимые соцсети бенинцев:
- Facebook
- Twitter
- YouTube
- Pinterest
- Instagram
Почти у всех есть смартфоны, в интернет выходят в основном с них. Практически каждый — на Android.
Бенин делает большие успехи в доступе в Интернет и образовании. Правительство Бенина вложило значительные средства в улучшение єлектронной инфраструктуры. Онлайн-курсы, лекции и учебные пособия стали доступными. Предложите бенинским студентам получить образование, не выходя из собственного дома, а также БАДы для умственной деятельности и более эффективной учебы.
Особенности жизни в Бенине
Бенин — аграрное государство. Хлопок является одной из основных товарных культур. Второй по важности товарной культурой являются орехи кешью. Эти продукты по праву считаются “кормильцами” Бенина, что можно использовать в рекламе.
Привычки, характер, взаимоотношения бенинцев
Бенинцы считаются чуть ли не самым интеллектуальным народом в западной Африке, они достаточно начитанны.
К людям с нетрадиционной ориентацией относятся спокойно, говорить, конечно, об этом не принято, но никто никого не осуждает, потому что считают, что это что-то врожденное.
Повседневная жизнь здесь — смешение европейских норм поведения с местными традициями и обычаями. Соблюдается равноправие полов, поэтому каких-либо религиозных и иных требований к внешнему виду, поведению женщин, а также других ограничений для них не существует.
Бенин считается родиной магии вуду. Во главе культа стоит боконон — это священник, имеющий наивысшую «квалификацию» для общения с духами. Это не просто показательные выступления для туристов, а подлинная жизнь народа. Они в действительности верят в силы природы и проводят обрядовые действия в соответствии с культурой своей страны. Офферы магические амулеты здесь — удачный товар.
Четки из ореховой скорлупы для общения с духами
Леопард — символ Бенина:
Поп-культура и вкусы в Бенине
Pabe — типичный популярный певец из Бенина. Его имидж может подсказать вам подачу рекламы:
В Бенине популярен французский рэпер Heezy Lee, который постоянно носит своеобразную маску. Этот узнаваемый элемент можно использовать в рекламе для подходящей целевой аудитории:
Так выглядит инстаграм модного парня из Бенина:
В Бенине есть свой аналог очень популярного телешоу “Холостяк”. Это отличный референс для рекламы соответствующих офферов:
Бенин граничит с Нигерией, в которой находится Нолливуд (нигерийское кинопроизводство). Стилизуйте рекламу под афишу такого фильма.
Афиши нолливудских фильмов
Бенинцы любят футбол и интересуются связанными темами:
Аккаунт https://www.instagram.com/beninfootball/
Сферы здоровья и красоты в Бенине
В Бенине рождается больше всего близнецов в мире (доказанная статистика). Используйте это в рекламном креативе или для акции “1+1”.
Еще в 1980-х годах уровень детской смертности в возрасте до 5 лет в Бенине был одним из самых высоких в мире. Сейчас эти проблемы позади, но память о них в народе осталась. Можно аккуратно апеллировать к ней в рекламе товаров для детей.
Салоны красоты в селах выглядят примерно как на фото — по-домашнему. Значит, можно продавать им косметику и другие средства, которые позволят достичь “городского” или “европейского” эффекта:
В столице есть барбершопы, а барберы считаются модными ребятами — как на западе. Они ведут свои инстаграм аккаунты и продвигают стильные образы.
Женщины до сих пор носят вещи на голове. Хороший повод предложить им средства для суставов и от боли в спине.
В Бенине местные жители живут рядом с экспатами со всего мира, поэтому стандарты женской красоты разнообразны. В среднем, идеально использовать образ темнокожей девушки с европеизированными чертами лица.
Бенинская реклама парфюмерии
Что покупают в Бенине
Жители Бенина активно осваивают онлайн шопинг. Самые популярные маркетплейсы: Jumia и Afrimarket. Здесь продается все, от бытовой техники до повседневной косметики. Вот пример типичной рекламы с платформы Afrimarket: герой видеоролика рассказывает, как его впечатлила скорость и качество доставки из онлайн супермаркета:
Население городов старается дотянуться до западного стиля жизни. Вам нужно предложить им подходящие средства и подсказать пути к цели. Например, средства для похудения и косметику на основе привычных, местных компонентов. Если у оффера другой состав, то акцентируйте на традициях, преемственности, схожести продуктов:
Креативные приемы, подходящие для ГЕО Бенин
Орех Кола вызывает у жителей Бенина особое отношение. Считается, что он бодрит дух и увеличивает мужскую силу. Во время свадебной церемонии орех благословляет отец невесты.
Орехи кола наиболее известны в западной культуре как ароматизирующий ингредиент и один из источников кофеина в Coca-Cola. Их оздоровляющей силе доверяют в Бенине.
Для рекламы спортивного питания и БАДов подходит образ спортсмена. Вот пример атлета триатлониста из Бенина:
В Бенине есть блогеры-эксперты, чьему мнению доверяют. Вы можете использовать формат такого экспертного блога для креативов:
Аккаунт, который поможет вам лучше понять менталитет бенинцев:https://www.instagram.com/discover_portonovo/
Вместо выводов
Бенин считается небогатой страной. Сейчас там активно развиваются телекоммуникации, повышается уровень жизни. Правительство привлекает иностранные инвестиции. Жители тоже стремятся к лучшему. С каждым годом этот рынок растет и улучшается.
Интернет торговля играет важную роль в соединении Бенина с мировой экономикой. Местная цифровая революция дает гражданам возможности для участия в международной торговле, доступа к образовательным ресурсам и поиска работы. Они готовы покупать обучающие продукты, товары для здоровья и красоты, будущего своих детей — короче, вкладывать в себя и свое развитие.
А наша задача сейчас — не упустить свежий трафик и “оседлать” его волну. Лучшие офферы, подходящие для Бенина, подскажут менеджеры Aff1.com. Мы всегда на связи и готовы делиться идеями, опытом и даже тестами связок.
