Instagram больше не будет закрывать глаза на плагиат. Теперь приоритет получат оригинальные авторские креативы, а копипасты «сползут» вниз. Это безусловно порадует защитников авторского права, но как насчет арбитражников? Где брать уникальные креативы? Можно ли использовать картинки со стоков? Отвечают специалисты Aff1.
Что произошло: глава Instagram Адам Моссери поделился новой информацией об алгоритмах Instagram. Ключевые изменения коснутся показа контента. Алгоритмы будут определять, какое видео создано непосредственно автором, а какое — загружено из других источников. Кроме того, нас ждут новые теги продуктов и расширенные теги.
Почему это важно: еще недавно администрация Инстаграм сквозь пальцы смотрела на плагиат и фейки, некоторые откровенно не замечая, а другие креативы удаляя даже без достаточных причин. Способов борьбы с воровством контента было не много. С одной стороны, можно пожаловаться и надеяться, что обидчика заблокируют и/или удалят краденый контент. Или искать прецеденты вручную, проверяя по Google картинкам.
Похоже, что справедливость теперь если и не восторжествует, то хотя бы покажется. Вслед за отключением звука в видео за нарушение авторских прав, модерации будет подвергаться и визуальный неоригинальный контент. Сильнее всего это скажется на несчетном количестве роликов из ТикТок, которые заполонили ленту и сторис инстаграм.
«Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить большее признание, чем если бы репостили что-то, найденное у кого-то другого. Мы постараемся сделать больше, чтобы поощрять оригинальный контент», – Адам Моссери.
Что эксперты AFF1 думают по этому поводу:
Ну что ж, Инстаграм может позволить себе диктовать пользователям, какой контент желателен и нежелателен на платформе. На практике, скорее всего, Инста теперь будет занижать рейтинг выдачи чужих материалов и реже будет показывать их в рекомендациях. Понять желание администрации модерировать авторство контента можно, и вот почему:
☝️ Во-первых, в последнее время в Instagram публикуется море репостов и перепостов из посторонних источников. Дошло до того, что львиная доля IGTV и Reels состоит из видео и картинок с логотипом TikTok и скриншотов Twitter. Пожалуй, никто бы не захотел, чтобы его использовали в качестве бесплатной площадки для продвижения другой соцсети. Вот и Instagram не захотел.
✌️ Во-вторых, Инста «ведет себя» в пределах допустимого: она способна распознавать персонажей на видео, сравнивать контент с уже опубликованным ранее, «видеть» водяные знаки, отслеживать историю редактирования постов и контролировать дату публикации. При этом алгоритм ранжирования все еще находится в разработке, и компания сама признается, что пока не может гарантировать оригинальность 100% контента.
🤟 В-третьих, специально чтобы немного успокоить арбитражников и других рекламных специалистов, которые создают шаблоны баннеров и размещают одинаковые крео по нескольким соцсетям. По словам администрации Instagram, если ты создашь или отредактируешь контент за пределами Instagram и загрузишь его через галерею в готовом виде, то такой пост не коснется ограничений.
Что касается остальных, не настолько резонансных обновлений, то просто перечислим их:
- Расширение функции тегов продуктов позволяет всем общедоступным учетным записям отмечать продукты на своих фотографиях. Моссери сказал, что это помогает «привлекать трафик или внимание к бизнесу, создателю или компании». Теги продуктов по-прежнему доступны только для постов с фотографиями. На самом деле, это вполне полезное обновление.
- Еще один нюанс тегов — это возможность для пользователей идентифицировать себя как категорию (например, «фотограф» или «стилист») и отображать эту категорию как часть своих тегов на фотографиях и видео, наряду с никнеймами.
В общем, ничего страшного не произошло. Трудно спорить с тем, что создатели оригинального контента заслуживают получать больше внимания и признания, чем плагиаторы. Именно они, аккаунты-агрегаторы, набирающие подписчиков и просмотры за счет копирования фото и видео из других соцсетей, больше всего ощутят новую модерацию.
Если вы не ленитесь придумывать и создавать собственные креативы, то вам в обновлениях Инсты ничего не грозит. Более того, вы выигрываете дважды, ведь оригинальные креативы всегда конвертят лучше. Так что оставайтесь трудолюбивыми, и все будет профит! 👍
