Африка — это континент с колоссальным культурным разнообразием. Когда речь заходит об идеалах красоты, их восприятие может меняться от региона к региону, от племени к племени. Но, как и всё в этом мире, стандарты не стоят на месте. То, что когда-то казалось нормой и даже символом богатства, теперь становится пережитком прошлого. Давайте разберём, как менялось восприятие тела в Африке и как продвигать офферы для средств для похудения в этом меняющемся мире.
Когда говорим об Африке, у многих перед глазами встаёт образ полнотелой женщины с пышными формами, как олицетворение «Мама-Африка». В некоторых культурах это ассоциировалось с достатком, здоровьем и высоким статусом. Полнота демонстрировала, что человек может позволить себе вкусный и обильный стол, что он успешно обеспечивает свою семью и не знает бед.
Причина такого восприятия понятна: в регионах, где еда была в дефиците, толстый человек становился живым символом изобилия. Его формы были доказательством того, что в его жизни нет места голоду. Это было как знак «я живу хорошо и могу прокормить своих близких». И чем больше объемы — тем больше возможностей.
Но давайте посмотрим на современную Африку. Сегодня континент сталкивается с уникальной проблемой — одновременным наличием голода и ожирения. Да-да, вы не ослышались. В то время как бедные слои населения всё ещё борются с недоеданием, более обеспеченные жители крупных городов сталкиваются с избытком веса. И порой даже в одной и той же семье может наблюдаться картина, когда дети голодают, а взрослые страдают от ожирения. Как такое происходит? Всё просто: недоедание в детстве и переедание в зрелом возрасте создают долгосрочные проблемы со здоровьем.
Однако времена меняются. С приходом глобализации, доступом к интернету и увеличением влияния западных стандартов красоты, африканцы начинают смотреть на полноту по-другому. В крупных мегаполисах вроде Лагоса, Найроби и Йоханнесбурга всё чаще можно увидеть культ стройности, который так популярен на Западе. Особенно среди молодёжи.
Сейчас быть полным — это не так уж и круто, как было раньше. Африканцы начинают понимать, что лишний вес — это не только про еду и статус, но и про проблемы со здоровьем. А кому нужны диабет или болезни сердца в 30 лет? Современные тенденции показывают, что всё больше людей стремятся вести здоровый образ жизни, заботиться о своём теле и продлевать свою жизнь.
Вот тут-то и возникает золотая возможность для партнёрских программ, направленных на средства для похудения. Как это правильно продвигать? Прежде всего, важно понимать: молодежь уже готова воспринимать тренды на стройность и здоровье.
Знай свою аудиторию. В крупных городах западные стандарты красоты уже на пике, но в сельских регионах могут сохраняться традиционные взгляды на полноту. Подстраивайте свои рекламные кампании под специфику региона.
Вот в пример несколько конкретных кейсов, которые показывают, как можно эффективно продвигать такие продукты в африканских странах.
1. Herbalife в Южной Африке
Почему успех: локализация контента. Herbalife использовал реальные истории клиентов из Южной Африки, что вызвало доверие у местной аудитории.Прямые продажи и личные рекомендации остаются мощным инструментом в Африке, где доверие к знакомым людям играет важную роль.Herbalife активно использовал Instagram и Facebook, где местные инфлюенсеры делились своими результатами.
2. Fat Burner Tea в Кении
Почему успех: кампания была нацелена на молодых женщин, интересующихся здоровьем и фитнесом. Чай продвигался как "натуральный и безопасный способ похудеть без строгих диет". Важно было показать, что чай изготавливается из местных ингредиентов, что вызывало больше доверия у потребителей.
3. Jumia — продажа продуктов для похудения в E-commerce
Jumia, один из крупнейших онлайн-ритейлеров в Африке, добился успеха в продаже продуктов для похудения через свою платформу. Они продвигали такие товары, как добавки для сжигания жира, детокс-чая и программы похудения, предлагая быструю доставку и удобные условия оплаты. Рекламные кампании активно шли через социальные сети и Jumia Pay для упрощения покупок. Удобство онлайн-покупок и быстрые способы оплаты сыграли ключевую роль, особенно в крупных городах, где люди привыкли заказывать товары через интернет.
У нас есть успешные кейсы запуска офферов с предложениями продуктов для похудения. На сегодняшний день мы работаем со следующими странами Африки - Гана, Марокко.
Наш успех в Марокко заключается в грамотном подходе при создании связок и настройке таргета. Мы используем арабский язык и марокканский диалект для большей персонализации. Учитываем что, важно показать точный результат, а именно что получит покупатель. Не используем откровенные изображения и обнаженную натуру. Важно также учитывать праздники при настройках времени запуска и прокрутки кампании. Когда в в стране проходит тот или иной праздник, конверсий в это время меньше.
Гана - тут немного меняется подход, и все больше включается акцентирование внимание на стройности и привлекательности тела, которое может получить покупатель, используя наши средства. В креативах - яркий подход, молодость, привлекательность. По таргету наши рекомендации: М+Ж, 30+. Это комбинация позволяет держать высокий апрув. При этом, исключали регионы, где нет доставки. Доступно было для всех устройств.
Африка, как и весь мир, меняется. Восприятие красоты, здоровья и богатства претерпевает эволюцию. И если раньше полнота могла быть символом изобилия, то сейчас это больше напоминает багаж проблем со здоровьем. Молодёжь стремится к стройности, и это отличный шанс для продвижения средств для похудения через партнёрские программы. Глобализация делает своё дело, а вместе с ней приходят новые стандарты.
Продукты для похудения становятся всё более популярными, особенно среди городских жителей, и грамотно разработанная стратегия может принести впечатляющие результаты.
Так что, если у вас есть вопросы по африканским офферам — не стесняйтесь, наши менеджеры всегда готовы помочь. Потому что будущее — за здоровьем, и ваше место в этом будущем!
