Президент Сальвадора сделал биткоин национальной валютой. Однако страна не превратилась сразу же в рай на земле. Здесь все еще хватает обычных человеческих проблем и высок спрос на нутру. Поэтому команда Aff1 рассказывает об особенностях работы с этим латиноамериканским гео.
Главное, что нужно знать о стране
Республика Эль-Сальвадор — самая маленькая по площади и самая плотно населенная страна в Центральной Америке. Граничит с Гондурасом и Гватемалой, омывается Тихим океаном.
Население — 6,5 млн человек, больше 75% населения — горожане.
Средний возраст сальвадорцев — 28 лет.
datareportal.com
- Столица — Сан-Сальвадор. Другие крупные города: Сан-Мигель, Санта-Ана, Санта-Текла, Мехиканос, Ауачапан.
- Официальный язык: испанский.
- Валюта: доллар США (USD) и биткоин (BTC).
- Религия: христианство.
- Средний доход: 410 USD/мес (август 2022).
- Интернет домен .sv
- Часовой пояс -6
- Tier-3
3,3 млн (примерно половина) жителей Сальвадора пользуются интернетом. С мобильных выходят в сеть немного чаще, чем с ноутбуков и ПК.
При этом сальвадорцы зарегистрировали более 4,6 млн аккаунтов в соцсетях. Это потому, что некоторые регистрируются по несколько раз.
Популярность соцсетей в порядке убывания:
- Facebook с большим отрывом
- Pinterest
- Instagram
- Twitter
- Youtube.
Обратите внимание
В Сальвадоре живут преимущественно молодые люди, больше половины населения — моложе 30 лет.
Даже президента — Найиба Букеле — называют «мэром миллениалов» из-за его подхода к борьбе с насилием в городе с помощью социальных сетей. Букеле обещает вернуть культурную жизнь стране с помощью проектов, призванных отвлечь молодежь от преступной жизни.
Найиб Букеле с женой
Вторая особенность — тотальная приверженность сальвадорцев католицизму.
Влияние церкви здесь настолько велико, что зачастую именно священник, а не мэр или губернатор, является самым авторитетным лицом. Представители церкви часто ведут образовательную и социальную работу, нередко им делегируются даже функции судьи, причем сами сальвадорцы к решениям такого суда относятся с явно большим уважением, чем к официальным инстанциям.
7 сентября 2021 года Сальвадор вошел в историю как первая страна в мире, которая легализовала биткоин. Также создан трастовый фонд в 150 миллионов долларов США, гарантирующий автоматическую конвертируемость биткоина в доллары.
В характере сальвадорцев много похожего на бразильцев. Например, главной чертой всех горожан можно считать jeitinho brasileiro. Перевести это можно примерно как «бразильская манера поведения». Это легкое отношение к жизни, умение выкрутиться из сложной ситуации и невероятная непунктуальность. Здесь продлевают сроки для сбора документов на пост мэра, потому что кандидаты ничего не предоставили до назначенной даты, сдвигают сетку вещания телеканалов, переносят сдачу многоквартирных домов и торговых центров.
Ошибки и запреты в рекламе в Сальвадоре
Многие отмечают в сальвадорцах определенную враждебность по отношению к американцам. Нельзя забывать ту роль, которую сыграло правительство США в гражданской войне. Если в других ЛатАм странах мы использовали “американское происхождение” оффера как преимущество, то здесь такие нюансы могут только навредить.
Надписи на транспарантах: “Чрезвычайное положение” и “Yankee go home”.
Что поможет в создании рекламы
При таргетинге:
Сальвадорское общество сильно разделено по уровню доходов и образу жизни. Богатые городские районы напоминают Калифорнию. Бедные кварталы представляют собой хаотическое сборище лачуг из досок, фанеры, картона и жести. Зарождающийся средний класс стремится приблизиться по качеству жизни к богатым слоям населения.
Менталитет жителей Сальвадора традиционный: мужчина является добытчиком, а жена следит за домом. С самого рождения детей воспитывают с пониманием того, что у них будут играть разные роли в жизни.
В Сальвадоре во всех сферах общества процветает мачизм — сильное доминирование мужчин.
В создании креативов:
Для большинства местных жителей семейный доктор — единственный источник медицинской помощи. Доктора пользуются огромным уважением.
Большинство врачей не против традиционных народных средств. Многие сальвадорцы обращаются к услугам народных врачевателей, использующих индейскую традиционную медицину, фитотерапию и мистические методики.
Инстаграм-аккаунт местного магазина натуральной косметики Sisters Soap
Какие офферы выгоднее всего в Сальвадоре?
Несмотря на криптовалютный прогресс, медицина здесь далеко не лучшая. Аборты запрещены законом (до 50 лет лишения свободы), так что средства контрацепции более чем актуальны.
Однако проституция не запрещена законодательством Сальвадора, владение публичным домом тоже является законным.
Большинство сальвадорцев имеет большие семьи, проживают совместно два-три поколения. Старшие члены семьи пользуются особым уважением. Дети воспитываются в традициях уважения к родителям и старшим членам семьи, которым необходимы средства для больных суставов, нормализации давления и т.п.
Перуанский бальзам — очень популярное во всем мире антипаразитарное, антисептическое и дезодорирующее средство. Несмотря на название, производится не в Перу, а в Сальвадоре.
Из-за слабо развитой медицины аудитория больше доверяет натуральным препаратам.
И, конечно, сальвадорцы — типичные латиноамериканцы, горячие и темпераментные. Поэтому все адалт офферы принимают “на ура”.
Выводы
Сальвадор — не совсем типичная Tier 3 страна. Да, здесь дешевый трафик и низкая конкуренция, а низкий чек компенсируется большими объемами трафика. В стране сильно разделение по уровню доходов и ярко выражено социальное неравенство. Однако правительство Сальвадора принимает все меры по выходу на новый уровень, а легализация криптовалюты — огромный шаг вперед по сравнению с более развитыми странами.
Здесь достаточно испанского языка. Чем проще и удобнее преподнесена информация – тем лучше. Аудитория еще не привыкла к рекламе и вряд ли заметит маркетинговый трюк. Это значит, что вы можете использовать подходы, которые уже потеряли эффективность в других гео. Смело используйте и адаптируйте креативы латиноамериканских гео, но не забывайте и не ленитесь тестировать их.
Если вам понадобятся советы, подсказки, любая помощь — мы все время на связи. А если хотите лить на нутру с эксклюзивными офферами и быть в курсе, какими подходами пользуются и сколько зарабатывают хедлайнеры вертикали — не пропускайте новые статьи нашего блога. Следующая статья с обзором ГЕО — coming soon.
