Команда Alfa:search провела исследование среди бразильских игроков и выяснила, что на самом деле мотивирует жителей этой страны делать депозиты в онлайн-казино. Вторую часть читайте в telegram-канале Alfasearch Hub.
Исследование основано на данных опроса бразильских пользователей с игровым опытом.
iGaming в Бразилии: общая ситуация
С точки зрения регулирования iGaming, Бразилия долгое время находилась в подвешенном состоянии. Однако с принятием в 2018 году закона № 13.756, регулирующего онлайн-ставки на спорт, страна движется к полной легализации игорной деятельности.
Сегодня нормативная база продолжает разрабатываться, и рынок iGaming находится в "серой зоне" – частично легален. Зарубежные операторы свободно предоставляют свои услуги бразильским игрокам, что делает это ГЕО привлекательным для международных компаний.
Когда ждать полной легализации
Ожидается, что в 2025 году. Уже в январе планируется разделение гемблинговых компаний на легальные, соответствующие требованиям регулятора, и нелегальные, которые будут искать обходные пути. Одно ясно: бразильский iGaming ожидает мощный толчок, и доходы компаний составят миллиарды долларов.
Кто играет в онлайн-казино в Бразилии
После того как были освещены законодательные моменты, рассмотрим портрет бразильского игрока.
Все данные и визуализации, приведенные ниже, были собраны командой Alfa:search в рамках масштабного опроса реальных пользователей. Эти данные можно использовать для принятия обоснованных решений в работе с этим ГЕО.
Как видно на изображении выше, мужская аудитория значительно преобладает над женской, а четверть игроков младше 25 лет уже имеют свои деньги, которые хотят потратить на казино.
Что мотивирует бразильских игроков?
Согласно нашему исследованию, основной мотивацией для 80% игроков является сиюминутная прибыль. Около 20% объясняют своё участие привычкой, и только 2% респондентов признались в наличии игровой зависимости. В целом игроки положительно реагируют на рекламу брендов.
Про опыт игры
Вот что показал опрос. Треть игроков имеют стаж игры в онлайн-казино от 3 месяцев до 1 года, еще треть играют от 1 года до 3 лет. Далее показатели распределяются следующим образом.
График служит наглядным подтверждением, что бразильцы – азартная нация, а среди участников опроса больше тех, кто любит играть вдолгую.
Сколько тратят
В 2024 году средняя зарплата в Бразилии составляет около 2 202 реалов (390 долларов США) в месяц, поэтому крупных депозитов в казино среди опрошенных нами пользователей мы не увидели.
Однако регулярные небольшие ставки приводят к значительным суммам: в прошлом году бразильцы потратили около 54 миллиардов реалов (примерно 11,1 миллиарда долларов) на онлайн-казино и ставки.
В 2024 году игровой рынок продолжает расти, а с учетом курса на полную легализацию гемблинга, доходы от iGaming будут только увеличиваться.
Какие устройства используют для игр
На данный момент около 80% населения Бразилии имеют доступ к Интернету, при этом компьютеры есть у 60-65%, а смартфоны у 90-95%. Следовательно, мобильный трафик на сайтах казино значительно преобладает.
Как узнают про казино
Интересно, что «сарафанное радио» в Бразилии работает не хуже рекламы.
Более 40% пользователей приходят в казино по рекомендациям друзей и знакомых. Основная часть аудитории все же переходит с рекламных объявлений. На третьем месте – трафик с Google, за ним следуют рекомендации от стримеров и блогеров. Неказиношные блогеры и социальные сети замыкают этот список.
Что ищут игроки
Бразильские игроки стремятся к комбинации надежности, выгодных предложений, удобства и качественного сервиса. Но об этом мы расскажем более подробно во второй части нашего обзора. Там же мы рассмотрим поведенческие факторы бразильской аудитории, узнаем, какие бренды они предпочитают, и поделимся собранными инсайтами.
Справка
Alfa:search – компания, специализирующаяся на добыче органического трафика, является частью Alfaleads Group. С 2017 года мы занимаемся SEO, ASO и медиабаингом в нише iGaming. В нашей сети более 5 000 сайтов, которые ежемесячно приносят около 50 000 FTD.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу alfasearch_hub и читайте вторую часть исследования, в котором разбираем популярные у бразильских игроков сайты, мотивацию местных пользователей и многое другое.
