Личный опыт и рабочий алгоритм!
Всем привет, на связи команда AMILeads! Сегодня мы поговорим о том, как правильно составлять ТЗ креативщику. Сразу скажем, что это наверняка не единственный рабочий способ, но именно его мы используем сами, поэтому можем 100% рекомендовать.
Разберем гемблинг-вертикаль.
1. В самом начале мы всегда анализируем креативы конкурентов.
Можно находить руками, но удобнее делать это на AdHeart (по промокоду Amileads вы получите скидку 15%). С ним очень легко найти основные механики, которые работают на конкретном ГЕО. Стоит выгрузить крео за 2-3 месяца, чтобы подстраховаться от случайно выстреливших.
2. Далее нам необходимо отсортировать найденный материал - на видео и фото.
- На видео-креативах нам важны тексты и механика: слоты, стирашки, рулетка и т.д. Например, для Чили слоты конвертят гораздо лучше.
- На картинках обращаем внимание на текст, цвета и фон.
3. Затем, когда мы уже определились, какие механики чаще всего используют, переходим непосредственно к техзаданию.
Конечно, в идеале нужно найти дизайнера, который работал с конкретной вертикалью. Но это сложно и не всегда осуществимо. Обычные фрилансеры тоже делают хорошие варианты сочных крео, которые выстреливают и дают высокие ROI. Как раз для этого нам и нужны правильные ТЗ.
В ТЗ мы обязательно указываем:
- Механику. Лучше с готовыми примерами из найденных, но можно набросать от руки.
- Формат креоса (картинка, видео).
- Размер в пикселях.
- Ограничение по времени.
- Текст.
- Музыку.
- Цветовую гамму.
- Формат исходника.
- Нюансы. Здесь всякие дополнительные пожелания, они зависят от проекта.
Все это мы берем из анализа сработавших креативов конкурентов.
4. Когда все готово, проверьте последний пункт.
Уточняйте инфу про промокоды у рекла или партнерки! А то все вспоминают об этом, когда уже крео готовы, приходится снова дергать дизайнера. Дублируйте промики и в тексте объявления, и в самом крео, и в пушах (по возможности).
На этом все, если у вас есть вопросы - пишите нашему менеджеру, мы подберем для вас оффер и подскажем с креативом. До встречи!
