Любой активный пользователь сталкивался с прелендингами — страницами, которые ведут на различные рекламные предложения. Некоторые из них интересны, многие — эффективны, некоторые же не вызывают ничего, кроме скуки. От производимого эффекта зависит, сделает ли пользователь то, чего хотят все владельцы прелендингов, перейдет ли на лендинг и выполнит ли нужное действие.
В целом, этот инструмент, несмотря на свою популярность, по-прежнему вызывает много вопросов. Работают ли прелендинги? Если да, то какие? Как не вызвать раздражение пользователя и при этом заставить его зарегистрироваться?
Прелендинг или преленд (с англ. pre-landing page, pre-lander), также известный как транзитка или прокладка — это промежуточная страница, которую видит пользователь перед самим оффером (рекламным предложением). Как правило, каждая ссылка на такой странице ведет непосредственно на оффер. Главной целью прелендинга является повышение доверия пользователя, введение его в курс дела, подталкивание к покупке, регистрации и т.д.
Проще говоря, прелендинг — это броские промежуточные страницы, созданные чтобы косвенно мотивировать пользователя выполнить определенное действие на странице лендинга.
Допустим, вам необходимо привести покупателя на сайт о кофе для похудения и убедить его сделать покупку. При переходе на лендинг с самим товаром, ценой и формой заказа, человек может передумать. Если же сначала привести его на прелендинг с успешной историей похудения одного человека с фото до/после, отзывами людей или лишь затем, уже после того, как картинка быстрого и легкого похудения будет полностью сформирована, привести к самому товару, вероятность его покупки значительно увеличится.
Таких примеров может быть множество, и они будут сильно отличаться в зависимости от выбранной тактики (агрессия или поощрение/поздравление/вдохновение), вида прелендинга (опросник, видео-прелендинг, т.д.) и других факторов.
Итак, главная цель прелендинга — это создание мотивации к действию. Однако, это не единственное, что он может. Пределендинг также служит для:
Нужен ли прелендинг всем и каждому? Нет, каждый решает сам.
При правильном использовании, прелендинг — это очень эффективный инструмент, прекрасно справляющийся со всеми задачами выше. Если ваша цель в том, чтобы направить нецелевой трафик и увеличить конверсию лендинга, преленд — хорошее решение в большинстве случаев. Единственным исключением, пожалуй, является контекстная реклама.
В Cpamatica мы добавили больше 25 абсолютно новых прелендов под такие географии как IT, PT, NL, FR, RU и другие. Все преленды адаптированы под язык страны, для которой они используются.
Их весьма сложно классифицировать, но выделить несколько самых основных и популярных типов все же можно:
Конечно, это зависит от массы факторов, в частности, цели создания прелендинга, его вида, положительной или отрицательной мотивации, типа товара, услуги, или продвигаемого контента и т.д.
Однако существует несколько общих принципов, которые всегда характеризуют хороший прелендинг:
Чего не стоит делать чтобы не испортить прелендинг? Вот несколько распространенных неудачных решений:
В целом, есть два способа получить прелендинг:
Для поиска прелендов можно использовать поисковики (по ключам) и соцсети (например, проплаченные посты в Инстаграм и ВК). Для сохранения содержания странички можно использовать различные плагины для браузеров, в частности, Web ScrapBook для Google Chrome и ScrapBook для Mozilla Firefox.
Надеемся статья оказалась для вас полезной. Будем благодарны за фибек в коментариях :) Если есть вопросы, по которым вы хотите получить более детальную информацию, пишите в комментариях или вашему менеджеру и мы постараемся их разобрать в следующих статьях. Всем профита!
P.S. Подписывайтесь на наш канал!