Реклама в киберспорте и азартных играх: почему именно сейчаВ последние месяцы и большие, и малые компании сильно пострадали от карантина – это было трудное время для бизнеса. Сидя запертыми дома, люди гораздо чаще пользуются Интернетом, поэтому онлайн-развлечения стали востребованными как никогда. Такие сферы, как видеоигры, ставки и ТВ-подписки процветают вместе с киберспортом и азартными играми онлайн.
Что это значит для рекламодателей? Сейчас наиболее подходящее время для экспериментов с новыми форматами рекламы, особенно если вы продвигаете ставки на спортивные события и азартные игры. В этом руководстве вы узнаете, почему эти направления будут процветать в 2020 году и далее, кто является вашей целевой аудиторией, и как Evadav помогает оптимизировать рекламные кампании для получения максимальной выгоды.
Киберспорт и азартные онлайн-игры: особенности и преимущества
Поскольку страны держат свои границы закрытыми, в ближайшие месяцы не будет никаких массовых спортивных мероприятий. Олимпийские игры были отменены, футбольные поля пустуют, расписания матчей исчезли. Означает ли это, что спортивная индустрия перестала существовать? Вовсе нет! Внимание мирового сообщества переключилось на несколько другую отрасль – киберспорт.
Что такое киберспорт?
Киберспорт - это все онлайн-игры, в которые играют на конкурсной основе. В этом случае участники сидят перед своим компьютером и получают доступ к «полю битвы» через Интернет. Самые популярные онлайн-игры сегодня – Halo, CS: GO, Call of Duty, Starcraft и Warcraft.
Все еще не верите в ажиотаж вокруг киберспорта? Посмотрите на аудиторию некоторых популярных турниров:
Если вы предпочитаете смотреть, а не играть, у вас есть возможность зарабатывать, делая ставки: они доступны и для «киберспортивных» событий. Есть и другая альтернатива, о которой сейчас пойдет речь.
Азартные игры онлайн vs в казино: в чем разница?
Мы все знаем, что такое традиционная азартная игра в казино. Но теперь, когда технологии проникли во все аспекты нашей жизни, можно играть в слоты и карточные игры, не выходя из дома. Онлайн казино предлагают практически те же самые игры.
Основное различие между традиционными и онлайн-играми заключается в том, что последние доступны в электронном формате (в браузере или приложении) а веб-сайты принимают онлайн-платежи через различные системы, например, PayPal, Payoneer, Skrill, Qiwi, банковские карты и криптовалюты. Все для удобства пользователей!
Настройте рекламную кампанию для киберспорта и азартных игр в Evadav. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться
.Преимущества
Почему людям нравится киберспорт и азартные игры онлайн?
- Огромный выбор игр и жанров;
- Круглосуточный доступ к играм и турнирам;
- Возможность зарабатывать деньги без особых усилий;
- Бонусные программы (бесплатные спины, депозитные бонусы и т. Д.);
- Возможность играть со всем мировым сообществом;
- Конфиденциальность личных и платежных данных;
- Игры обеспечивают те же азартные и соревновательные ощущения, что в реальности.
Немного статистики
Киберспорт и азартные игры находятся на пике популярности: это неоспоримый факт, подтвержденный цифрами.
Вот прогноз роста рынка азартных игр в США:
В то время как китайские власти продолжают разрушать сектор онлайн-гемблинга (даже несмотря на потенциальный дефицит в 6 миллиардов долларов - результат двухнедельного закрытия казино в Макао) и намеренно отказываются получать доход от этой отрасли, некоторые штаты США серьезно рассматривают вопрос легализации азартных игр онлайн с учетом масштабов эпидемии и потенциальных потерь. Поскольку США собираются смягчить законы, другие страны могут последовать их примеру.
Аналогичным образом, аудитория киберспорта растет в геометрической прогрессии, и ожидается, что к 2023 году она достигнет 600 миллионов зрителей (как случайных, так и постоянных):
Кто моя аудитория?
Когда речь идет о киберспорте, теоретически вы можете ориентироваться на всех людей в возрасте от 14 до 99 лет. Виртуальные игры любят люди любого пола и возраста. Согласно исследовательскому отчету The Esports Audience от Business Insider Intelligence[1], представители поколения Z более восприимчивы к нетрадиционным видам спорта, таким как киберспорт, нежели традиционным. 56% мужской части поколения Z в США (в возрасте 13-21 лет) считают, что нетрадиционные виды спорта имеют отношение к их эпохе и сверстникам. 62% зрителей киберспорта США в возрасте 18-34 лет.[2]
Нужна помощь с таргетингом аудитории? 
в Evadav и получите рекомендации персонального менеджера.
Азартные более популярны среди людей в возрасте 21-55 лет. Когда вы определяете целевую аудиторию, очень важно знать местные законы и правила, регулирующие сферу азартных игр. Например, в Великобритании к азартным играм относятся весьма толерантно, что привело к доминированию ее рынка над европейскими соседями:
Зачем рекламировать киберспорт и ставки?
По данным South China Morning Post, ставки на киберспорт являются самым быстрорастущим направлением ставок в спортивных азартных играх, в которых игроки во всем мире, как ожидается, к 2020 году поставят до 12,9 млрд долларов на азартные игры. Здесь не учитываются обычные зрители – они приносят еще больший доход.
2020 год - лучшее время, чтобы расширить свою целевую аудиторию. Люди проводят больше времени дома, им нужно больше развлечений. Значит, вы можете предложить им ставки и азартные игры, и вероятность успеха таких рекламных кампаний значительно выше.
Благодаря методам, которые делают игру более честной и захватывающей, онлайн-казино привлекают больше людей. Игры становятся все более увлекательными, а технологии блокчейна гарантируют честную игру. Возможность играть с живым дилером и конфиденциальность также делают онлайн-казино предпочтительными. Мировой рынок азартных игр в Интернете может вырасти на 58,9 млрд долларов в 2019 году и до 66,7 млрд долларов [3] в 2020 году, что означает прирост на 13,2%. Основной причиной такого скачка в 2020 году является COVID 19, из-за которого люди вынуждены сидеть дома, имея при этом много времени для досуга.
Выбираем лучшие форматы рекламы
Какие форматы рекламы лучше всего подойдут для азартных игр и киберспорта? Evadav предлагает наиболее перспективные варианты:
1. Native push довольно просты в создании и в то же время очень эффективны, потому что целевая аудитория уже определена - это пользователи приложений. Это лучший способ сообщить о новых играх, функциях или предстоящих событиях.
2. In-page push гарантируют высокую ставку за тысячу показов и более высокую конверсию (на 25%). Они поддерживаются всеми браузерами и могут быть легко настроены под целевую аудиторию. Этот свежий формат настоятельно рекомендуется для сферы азартных игр.
3. Popunders могут быть органично внедрены в страницы веб-сайта и при этом оставаться ненавязчивым, если они содержат действительно полезную информацию. Это лучший формат для предоставления бесплатных электронных книг для подписок, продвижения турниров и соревнований.
Хотите попробовать современные и проверенные рекламные решения от Evadav? Жмите сюда.
Как повысить эффективность рекламы киберспорта и азартных игр?
Перед началом рекламной кампании важно определить целевую аудиторию. Вы должны провести собственное исследование и определить целевую аудиторию в соответствии с предлагаемыми продуктами.
1. Определите свою аудиторию и ее геолокацию
Команда Evadav собрала соответствующую статистику, чтобы вы лучше понимали целевую аудиторию.
Как мы уже упоминали, Великобритания является одним из наиболее перспективных рынков для рекламодателей: законы разрешают полноценную азартную деятельность, а ставки CPM довольно высоки, что также привлекает рекламодателей.
Более того, США собираются предпринять шаги по легализации азартных игр в Интернете, не говоря уже о том, что это «оплот» индустрии киберспорта. Аудитория США должна быть вашей целью в долгосрочной перспективе – у вас есть возможность быть среди первых, кто займет эту нишу.
Большинство качественного и высокооплачиваемого трафика генерируется аудиторией из США. Вот почему этот рынок так перспективен как для рекламодателя, так и для вебмастеров.
Также можно ориентироваться на альтернативные рынки. Например, некоторые азиатские страны генерируют большое количество органического трафика:
Наиболее перспективными направлениями для киберспорта и азартных игр являются Индия, Индонезия, Испания, Филиппины и Таиланд.
Помимо геопозиций необходимо исследовать статистику ОС:
Chrome является абсолютным лидером, поэтому нужно оптимизировать свои объявления прежде всего для этого браузера.
Evadav предоставляет рекламодателям статистику в реальном времени для анализа рекламных кампаний и повышения их эффективности. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.
2. Разработайте стратегию
При рекламе онлайн-гемблинга и киберспорта обычно придерживаются четырехэтапной стратегии:
1. Знакомство с брендом
2. Приобретение
3. Ретаргетинг
4. Удержание
Если у вас новый проект, вы должны выполнить все четыре шага. Если же вы продвигаете хорошо известный бренд, пропустите первые два шага и сконцентрируйтесь на ретаргетинге (что крайне важно в 2020 году) и удержании.
3. Продумайте дизайн
Баннеры, popunders или любой другой вид статической рекламы должны создаваться по простой формуле:
Красочная иллюстрация + информативный текст + призыв к действию = эффективная реклама
Вот пример:
Идеи для текстов:
- Предлагайте бесплатные спины, бонусы на депозит и т.д.
- Приводите статистику: «Доступно более 200 игр» или «50 000 игроков уже оценили по достоинству проект X».
- Объясните, что пользователи могут играть и смотреть игры 24/7 с любого устройства.
- Докажите безопасность проекта: убедите клиентов, что они могут доверить вам свою личную и платежную информацию.
- Используйте успешные кейсы. Расскажите аудитории о прибыли, получаемой вашими пользователями.
- Кратко перечислите конкурентные преимущества проекта: «Мгновенные выплаты», «Низкие комиссии», «Живые дилеры» и т. д.
Когда дело доходит до анимации и видео-рекламы, вы должны включить те же элементы и постараться сделать ролик коротким (5-20 секунд)!
8 советов по оптимизации рекламы киберспорта и азартных игр
Когда бюджет и целевая аудитория определены, можно начать эксперименты с рекламной кампанией. Вот несколько проверенных практик и советов для достижения лучших результатов:
1. Сегментируйте аудиторию
Протестируйте разные типы объявлений, чтобы охватить все возможности. Если какая-то определенная категория пользователей не реагирует на выбранные форматы, попробуйте альтернативные варианты.
2. Продумайте частоту показа
Измените частоту объявлений и посмотрите, когда будет достигнут наибольший охват. Не стоит докучать пользователям частой рекламой, если вы не видите разницы в окупаемости.
3. Попробуйте ретаргетинг
Это позволяет повысить эффективность показов и снизить CPA рекламных кампаний. Межканальный ретаргетинг позволяет охватить самых ценных клиентов.
4. Уберите неэффективную рекламу
Ваш CTR зависит от многих факторов: рекламных изображений, текстов, эффективности таргетинга. Чем ниже CTR, тем выше CPC. Если у некоторых объявлений низкий CTR, прекратите их показ и найдите альтернативу.
5. Сотрудничайте с известными киберспортсменами и обозревателями
Свяжитесь с лучшими стримерами на Twitch и YouTube и попросите их продвигать ваш продукт с помощью собственной рекламы, постов в Instagram или более простых и дешевых форматов рекламы.
6. Проводите и рекламируйте события и мероприятия
Это касается хорошо разработанных проектов, у которых достаточно ресурсов для организации турниров и массовых соревнований.
7. Оцените и пересмотрите свою стратегию
Убедитесь, что вы получаете желаемые результаты: периодически оценивайте свою рекламную кампанию и анализируйте ее эффективность, чтобы своевременно вносить исправления.
8. Определите правильные каналы
В то время как реклама азартных онлайн-игр отлично работает на любых развлекательных веб-сайтах и в приложениях, рекламные кампании в сфере киберспорта следует проводить на специальных платформах (YouTube, Twitch, Gosu Gamers, Hitbox, Bigo Live или Azubu).
Почему Evadav?
Рекламная сеть Evadav работает со всеми популярными сферами, включая киберспорт, азартные игры и ставки. Мы стремимся предоставлять самые высокие ставки CPM и предлагаем исключительные условия для клиентов:
- Доступ к премиум издателям;
- Гибкая настройка целевой аудитории по разным параметрам;
- 100% охват рекламных объявлений;
- Ежедневно размещается более 200 млн. рекламных объявлений;
- 100% безопасность бренда;
- Креативы создаются в соответствии с мировыми стандартами и с индивидуальным подходом;
- Защита от мошенничества
Получите максимальную выгоду от рекламы киберспорта и азартных игр! Зарегистрируйтесь в Evadav прямо сейчас.
в Evadav и получите рекомендации персонального менеджера.
