Привет, с вами команда «Эврика»! Мы работаем и составляем технические задания по креативам почти каждый день и понимаем всю важность четко поставленных задач перед Исполнителем. Хотим поделиться своим опытом в данной статье, приятного прочтения!
В общем смысле Техническое задание – обычный документ (docx или google docs), составленный по шаблону или в свободной форме. Документ может содержать не только текстовую, но и графическую информацию. Также можно прикладывать ссылки на видео – примеры прочих креативов.
На этапе составления Тех. Задания лучше не лениться, ведь чем более подробное ТЗ вы отправляете дизайнеру, тем более точно будут реализованы задуманные вами идеи. Важное замечание – «что очевидно для вас, как для Заказчика – может быть абсолютно неочевидно для Исполнителя». Учитывайте это, когда взаимодействуете с другими людьми, чтобы избежать ошибок и сэкономить время и деньги
Структура Технического Задания
- Кол-во креативов
- Тип креативов – может быть статический (изображение jpg или png), динамический (может быть gif), видео (часто mp4).
- Источник и Размеры – тут всё зависит от источника, плейсмента или фрейма где будет установлен будущий креатив. Необходимо точно знать размеры, например, 400х600 пикселей, где 400 – высота, 600 – ширина. Для разных источников – всегда разные размеры.
- Длина видео – тут каждый опирается на свой опыт запусков видео рекламы. Для FB, например, мы обычно делаем креативы продолжительностью 15-20 сек.
- Общее описание объектов на крео – для статики тут на словах вы описываете какие объекты хотите видеть, в каком стиле их изобразить. Для видео вам желательно описать сценарий в несколько кадров, какие действия с товаром или услугой нужно отобразить.
- Цветовая гамма – приоритетный набор цветов, которые вы хотели бы видеть
- Звуковое сопровождение – это актуально для видео. Звуковым сопровождением может быть запись голоса робота или человека с текстом УТП (такой текст нужно приложить), или может быть просто популярная сейчас музыка.
- УТП – Уникальное торговое предложение рекламируемого товара или услуги. Необходимо чтобы отобразить это текстом или графически на креативе.
- Дополнительно – ваши кастомные пожелания по крео. Могут выглядеть так:
- «В креативе лучше иконку или название приложения не использовать, так как мы ее заменить можем в любой момент»
- Пожелания по контенту – могут быть описаны дополнительные условия в свободной форме. Пример: «Использование флага ГЕО, на видео желательно видеть лица селебрити, стримеров, блогеров ГЕО. Яркие и натуральные эмоции (Радость, Восторг, Интерес) от получения выигрыша в казино. В верхней части видео имитация уведомлений о пополнении баланса карты (банк должен известным в рекламируемой стране). Креативы должны цеплять ЦА контентом (в первые 3-5 сек).»
- Пожелания по тригерам (тригер – это раздражитель, который в гипотезе зацепит ЦА) – общее описание. Например «допускается использование стрелок, смайлов, указательных пальцев.»
- Оффер (не обязательно) – ссылка на оффер с описанием. Иногда полезно, чтобы перетянуть фирменный стиль с сайта продавца на креатив.
- Примеры – также называют их референсы или рефы. Нужны дизайнеру, чтобы он еще с большей точностью понял, что от него требуется. Обычно присылают в виде share ссылок на файлы в облачных хранилищах.
В описании ваших предпочтений и ограничений важно не перестараться! Каждое ограничение в задании – уменьшает площадь возможности у дизайнера и вариативность реализации его креативных задумок. Если пережать, то дизайнеру будет сложно сделать креатив по поставленной задаче, что занимает больше времени на выполнение и выше ценник. Во всем важна мера, и в постановке задачи тоже.
Изложенная выше структура технического задания может быть изменена под ваши нужны, но с таким подходом вы можете быть уверены, что креатив будет выполнен гораздо быстрее и качественнее, чем с постановкой открытой задачи.
Скачать универсальный шаблон ТЗ можно здесь
Итог
Не ленитесь составлять конкретное ТЗ , ведь чем более подробно вы его распишите, тем более точно будут реализованы задуманные вами идеи.
Спасибо за прочтение статьи, надеемся она была очень полезна вам! Желаем побольше успешных тестов и профитных запусков!
