Всем привет!
Продолжаем изучать кэжуал элементы прелендов и их влияние на перформанс Дейтинг воронки. Напомню, в прошлый раз мы заменили бэкграунды и убедились, что агрессивность креатива не коррелирует с итоговым перформансом, что позволило нам с легкостью перейти на кэжуал. Сегодня мы возьмем для теста текст преленда и посмотрим, имеют ли слова значение.
Идея
Текстовки прелендов, как и бэкграунды меняются крайне редко, но при этом трафик претерпевает изменения, как в источниках, так и в трендах. Поэтому, чтобы убедиться, что агрессивные фразочки в Дейтинг воронке все еще актуальны, попробуем их удалить из текста джампа.
рис 1: пример преленда на WEB с измененным текстом
Тест
Берем стандартный преленд, оставляем все элементы без изменений, агрессивные слова меняем на кэжуал аналоги, сохраняя смысл, построение предложения и подтекст. В нашем случае изменениям подверглись только 2 страницы преленда и только 2 слова. Вместо привычных формулировок появились “встречи с мужчинами” и “быстрого веселья”. Запускаем на ИМИ Дейтинг Смартлинк.
рис 2: пример преленда на WAP с измененным текстом
Результаты
Число визитов 6,49 M
Число тестовых конверсий 12300 | Число базовых конверсий 12667
Ревеню тестовое 24337 | Ревеню базовое 24925
V2С тестового 0,379% | V2C базового 0,391%
EPV тестового $0,0075 | EPV базового $$0,0077
CTR тестового 10,92% | CTR базового 12,26%
CR тестового 3,47% | CR базового 3,19%
Тестовая версия работает статистически значимо хуже.
Выводы
Как мы видим, слова действительно имеют значение. Изменив всего 2 фразы, мы получили просадку в EPV ,V2C и CTR. Конечно же, это не повод сдаваться на пути к обелению креативов, поэтому мы продолжим тщательней подбирать слова и в следующих статьях покажем тексты, которые зашли.
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале #Вполголоса
