Всем привет!
Сегодня поговорим о важности языковой адаптации, реализованной на IMI Smartlink. О том, что необходимо локализировать прелендинги для каждого гео с соответствующим языком мы знали давно.Так еще два года назад в ротации на смартлинке одновременно находилось порядка 50 различных концептов, которые размножались до более полутора тысяч в зависимости от языка. Мы палили десятки тысяч долларов на CDN, жертвовали скоростью модернизации концептов и изменением дизайна только ради полученного аплифта от того, что на Германии стоит немецкий преленд. Но выгрузив однажды разбивку по языкам, мы убедились, что этого недостаточно.
Рис. 1: Доля немецкого языка в Германии
Как можно понять из скрина, на текущий момент только 70% трафика Германии в системе припадает на немецкий язык. Два года назад, до локдаунов и короновирусов этот показатель не превышал 60%. Это означало, что для эффективной монетизации нам придется еще многократно увеличить количество прелендов в ротации и навсегда забыть о внесении изменений в креативы. Мы выбрали другой путь и весной прошлого года полностью перешли на преленды с языковой адаптацией под язык браузера
Теперь каждый пользователь получает креатив с профессиональным переводом, соответствующий браузерным настройкам. Это позволило на 90% сократить количество прелендови и повысить эффективность монетизации.
Ну, а теперь давайте посмотрим на цифры. Для теста я взял Германию WAP одного из пабов и засетапил 3 одинаковых преленда: на немецком, с языковой адаптацией и на английском, так как очень часто слышу, что в дейтинге вообще можно ничего не менять все и так конвертит, а немцы вообще и по английски отлично говорят.
Рис. 2: Преленды на английском, с языковой адаптацией и немецком
Рис. 3: сетап сплит теста
Как видно на скрине ниже, EPV немецкого преленда на 25% выше чем английского, а EPV лендинга с языковой адаптацией дает нам еще на 12% больше, что является средним показателем по системе и приносит данному пабу на этом сегменте еще 3200$ дополнительного дохода в месячном выражении.
Рис. 4: результаты теста
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале
