Всем привет!
Сегодня будем тестить FULL SCREEN BUTTON или FSB. В современном мире, мы сталкиваемся с огромным разнообразием связок операционных систем, браузеров, их версий, производителей и моделей устройств. Что на практике существенно затрудняет контроль верстки прелендов. Даже если у Вас есть целый штат дизайнеров, верстальщиков и тестировщиков, Вы давно научились разделять и/или адаптировать верстку для веба и мобайла, а использование таких инструментов как вебвизор и тепловые карты является для Вас нормой, то обязательно найдется какой-нибудь старенький Huawei c нетипичным размером экрана и с вебвью браузером TIKTOKа, который положит на лопатки все Ваши усилия и стремления юзера пройти ваш преленд.
рис 1: проблемы отображения прелендинга на старых устройствах, скрин с вебвизора
Наиболее часто возникающая проблема - это размещение кнопок навигации преленда ниже размера экрана. При этом в лучшем случае у юзера появится скрол, чтоб все таки найти кнопки, а в худшем он закроет преленд, так и не найдя возможности пройти его.
Чтобы решить эти проблемы, а заодно и увеличить CTR наших прелендингов, мы решили воспользоваться FSB, скриптом который позволяет нажатием в любой части экрана заменить нажатие кнопки навигации преленда. Таким образом куда бы не ткнул юзер на экране, он пройдет дальше по воронке. Теперь пользователю нет необходимости искать скрол, кнопки, соглашаться или не соглашаться с вопросами преленда, он все равно пройдет дальше.
Для сплита я взял партнера с UAC трафом на RU и поставил 2 одинаковых прелендинга один с FSB, другой без.
рис 2: сплит двух прелендов
Тест проводился с 22 августа по 14 сентября. За это время партнер отлил 6423 хита и получил 531 конверсию по стандартному преленду и 540 по FSB. Но давайте детальнее посмотрим на метрики.
рис 3: результаты теста
EPC вырос на 1,7%, EPV на 1.3%, CR на 2.4%, visit2conversion на 2%, что в тотале принесло юзеру аж на $4.88 больше почти за месяц пролива. При этом CTR - метрика, на которую мы пытались оказать воздействие согласно нашей гипотезе, даже немного просела. Кроме того, положительные отклонения не являются статистически значимыми.
рис 4: результаты стат калькулятора
Идентичные тесты, я провел еще на десятках различных партнеров, с совершенно разными сорсами трафа, воронками, браузерами и т.д., и ни разу не получил статистически значимого отклонения в любую сторону.
Таким образом FULL SCREEN BUTTON не оказывает влияния на воронку и не является эффективным средством доп. монетизации.
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале #Вполголоса
