Наряду с классическими моделями оплаты CPM и CPC, существует еще и модель CPA Target. В таких кампаниях вы указываете целевую стоимость конверсии (среднюю цену, которую вы хотите платить за каждую конверсию), а автоматический алгоритм назначает ставки за вас. Чтобы работать с такой моделью, необходимо четко настроить механизмы трекинга конверсий, такие как постбек (postback). Эта статья подробно расскажет о CPA Target, нюансах настройке постбека и управлении целевой стоимостью конверсии.
Принцип работы CPA-Target в Kadam
CPA-Target в системе Kadam — это усовершенствованная модель оплаты, где рекламодатель указывает желаемую стоимость конверсии, а система автоматически регулирует ставки на закупку рекламы для соответствия этой стоимости. Эта модель работает на принципах CPC (оплата за клик), но включает дополнительную оптимизацию для достижения нужной стоимости конверсии.
Такой подход может быть эффективнее в сравнении с традиционной CPC-моделью — он позволяет тонко контролировать затраты на рекламу с учетом конечной цели — попасть в указанную стоимость конверсии.
Настройка постбека
Постбек — это технология, которая позволяет рекламным системам (например, Kadam) отслеживать, анализировать результаты рекламных кампаний и сообщает о совершении конверсии. Его настройка необходима при использовании CPA модели, где каждая конверсия напрямую влияет на расходы и доходы.
Вот как это работает:
- Click ID: Когда пользователь кликает на рекламу, система присваивает этому клику уникальный ID.
- Отслеживание действий: Если пользователь совершает целевое действие (например, клик или покупку), это фиксируется.
- Уведомление о конверсии: Система отправляет уведомление (постбек) с информацией о конверсии обратно в рекламную систему, указывая, что конверсия произошла с помощью этого конкретного click ID.
- Анализ результатов: Рекламная система анализирует полученные данные для оптимизации будущих кампаний.
1. Настройка передачи ClickId
Для начала разберемся, как добавить макрос в ссылку объявления. Для передачи ClickId из Kadam в URL вашего рекламного объявления необходимо вставить специальный макрос {click_id}. Это будет выглядеть так:
http://www.test.com/home/?subid={click_id}
Когда пользователь кликает по вашей рекламе, он перенаправляется на ваш сайт, и в URL автоматически подставляется уникальное значение ClickId вместо макроса. Пример конечной ссылки пользователя:
http://www.test.com/home/?subid=0000x4a7d1ed414474e4033ac29ccb8653d9b
Где subid — это пример параметра, которому передается метка {click_id} в рекламируемой ссылке. В зависимости от разных факторов (партнерская сеть, CRM рекламодателя и т.д.) параметр может может быть любым — например, {sub}, {sub1}, {sub_id}, {sid} и т.д.
Далее значение параметра subid необходимо сохранить на стороне рекламируемого ресурса или в партнерской программе. Изучите нюансы настройки постбека в различных популярных партнерках в нашей базе знаний.
Важно: без включения макроса в URL объявления, система не сможет правильно отслеживать конверсии и передавать данные о переходах, что делает невозможным работу постбека.
2. Настройка постбек-ссылки
После совершения действия пользователем (регистрация, покупка и т.п.) рекламируемый ресурс или партнерская программа должна вызвать нашу postback-ссылку. Она выглядит так: https://kdtrk.net/com/postback/?data={subid}|https://kdtrk.net/com/postback/?data={subid}
{subid} здесь — это пример параметра, которому передается метка {click_id} в рекламируемой ссылке.
3. Примеры ссылок
Если рекламируемая ссылка http://www.test.com/home/?subid={click_id} выглядела так, постбек-ссылка будет выглядеть вот так: https://kdtrk.net/com/postback/?data={subid}
или
Если рекламируемая ссылка http://www.test.com/home/?sub1={click_id} выглядела так, постбек-ссылка будет выглядеть вот так: https://kdtrk.net/com/postback/?data={sub1}
4. Проверка и тестирование
После настройки всех ссылок важно провести тестирование системы и убедиться, что постбеки корректно регистрируют каждое действие и отображаются в трекере.
Перейдите по рекламируемой ссылке из режима инкогнито и выполните целевое действие на сайте (например, регистрацию или клик). После этого проверьте, что информация о конверсии корректно передалась в вашу рекламную или партнерскую систему и в трекере также отображается информация о ней. Если все в порядке — ваша система готова к запуску рекламной кампании.
Настройка целевой стоимости конверсии
Целевая стоимость конверсии (ЦСК) — обязательный и самый важный параметр вашей кампании. Он позволяет системе ориентироваться при оптимизации ставок, своевременно корректировать их, а также эффективно масштабировать кампанию для достижения плюсового ROI.
Выставляйте стоимость конверсии на основе рыночной ситуации, маркетинговых целей и ваших потребностей. Например, если вы хотите получить регистрации по гео Великобритании на вертикали, где средняя цена за лид составляет 10-30$, и укажете цену в 1$ за лид — это сделает кампанию неработоспособной с самого начала. Если на этапе выбора стоимости возникают проблемы, вы всегда можете обратиться к нам в саппорт за советом.
Список доступных макросов
Для более детального трекинга и оптимизации рекламной кампании рекламодатели могут использовать различные макросы. Список всех доступных макросов можно найти в личном кабинете Kadam при настройке рекламной кампании в правой части страницы, или по ссылке.
Подробная инструкция по настройке postback в Kadam
Если вы впервые настраиваете postback или хотите углубить свои знания, полезно ознакомиться с еще более подробной инструкцией по ссылке: Настройка postback для CPA в Kadam.
Заключение
Понимание основных настроек и терминологии важно для успешного запуска и работы с рекламными кампаниями. Надеемся, наш гайд помог узнать больше о модели CPA Target и настройке постбека. Внимательно следуйте всем шагам, и все обязательно получится! А если нет — не беда, саппорт Kadam поддержит на каждом этапе.
