Домонетизация трафика — важная часть успешной стратегии рекламодателя. В этой статье мы рассмотрим, насколько она эффективна, почему важно интегрировать домонетизацию в свои кампании и какие инструменты предлагает Kadam для увеличения доходов от неконвертированного трафика.
Что такое домонетизация трафика
Домонетизация трафика — это механизм монетизации пользователей, которые уже не интересуются первоначальным предложением. Мы перенаправляем их к другим офферам, которые могут их заинтересовать, и привести к генерации лида. Фактически, домонетизация помогает заработать на трафике, который не совершил целевую конверсию.
Давайте разберемся на примере. Пользователь заходит на лендинг, изучает информацию, но его ничего не привлекает и он собирается уйти. Здесь есть два варианта развития событий:
— без технологий домонетизации: человек покинет страницу, так и не совершив целевое действие. А вы потеряете часть потенциального дохода;
— с домонетизацией: при попытке закрыть страницу пользователь будет перенаправлен на рекламу, которая принесет дополнительный доход.
Стоит ли добавлять механики домонетизации в кампании
На первый взгляд может показаться, что вводить домонетизацию — это лишние сложности. Может быть, достаточно просто создать идеальное предложение, и оно будет хорошо конвертить? Но есть нюанс: статистика Kadam показывает, что только четверть трафика приводит к целевому действию. А что делать с оставшимися тремя четвертями пользователей? Вот тут на помощь и приходит домонетизация.
Механики домонетизации трафика в Kadam
Наши механики — это эффективные инструменты, каждый из которых имеет свои уникальные особенности. Давайте рассмотрим подробнее каждый из них и разберемся, как они помогут увеличить доходы от вашего трафика.
Пуш-подписки
Этот метод домонетизации работает на долгую перспективу и помогает собирать базу подписчиков для дальнейшего извлечения дохода, которая будет приносить доход спустя месяцы.
Наш скрипт предлагает гибкие настройки, которые оптимизируют процесс сбора подписчиков на основе ваших настроек. Вы можете выбрать более прямолинейный подход с отображением всплывающих окон сразу после входа посетителя на ваш сайт. Или же остановиться на более ненавязчивой стратегии — и показывать окно только после того, как пользователь провел некоторое время на вашей странице.
Скрипт разработан таким образом, чтобы сделать процесс сбора подписок максимально простым. Задавая всего несколько простых вопросов, например, «Хотите ли вы похудеть?», «Подтянуть фигуру?» или «Бросить курить?», вы можете получить согласие пользователя на push-уведомления.
Всего один клик — и пользователь уже в вашем списке. Подписка начинает работать сразу после согласия пользователя и уже приносит вам дополнительный доход.
Главные преимущества домонетизации на пушах:
- Приносят доход, даже если вы остановите трафик;
- Пользователь самостоятельно подписывается на Push-уведомления;
- Push-уведомления доставляются на устройство пользователя, не заслоняют контент и не мешают потоку чтения;
- Эффективны практически в любой вертикали.
Кейс: Дополнительные $752 в месяц на Push Notifications
Домонетизация на пушах помогла нашему рекламодателю ощутимо улучшить взаимодействие с пользователями и увеличить прибыль кампании в разрезе месяца. Рассмотрим детали:
- Кол-во показов посадочной страницы ~40 000 в день
- Конверсия в подписку 0,87%
- Кол-во новых подписок в день ~350
- Кол-во кликов в день ~738
- Средняя цена клика $0,034
Back Button
Механика Back Button в контексте монетизации трафика проста, но эффективна. Она основана на том, что многие пользователи используют в своем браузере кнопку «Назад», чтобы вернуться на предыдущую страницу, когда они хотят покинуть сайт.
Вместо того, чтобы просто позволить пользователю покинуть сайт, рекламная сеть использует скрипт — он перенаправляет пользователя на страницу с рекламой при нажатии кнопки «Назад». Эта стратегия позволяет веб-сайтам монетизировать значительную часть своего трафика, которая была бы потеряна.
Как это работает:
1. Пользователь посещает веб-сайт и просматривает его страницы.
2. Когда пользователь решает покинуть сайт, он нажимает кнопку «Назад» в своем браузере.
3. Рекламный скрипт перехватывает нажатие кнопки «Назад».
4. Скрипт перенаправляет пользователя на страницу с рекламой перед тем, как вернуться на предыдущую страницу.
5. Пользователь видит рекламу и может взаимодействовать с ней, например, нажав на нее.
6. Вы зарабатываете деньги за каждый показ рекламы при нажатии кнопки «Назад».
Главные преимущества монетизации с Back Button
- Высокий охват: Она позволяет охватить пользователей, которые уже собираются покинуть ваш сайт, что увеличивает ваш потенциальный доход.
- Низкая навязчивость: Реклама не показывается пользователям, пока они активно взаимодействуют с вашим сайтом. Это снижает раздражение и вероятность того, что они покинут сайт раньше.
- Доказанная эффективность: Эта механика широко используется и доказала свою результативность в увеличении доходов от рекламы.
По нашим данным, использование механики Back Button может помочь веб-сайтам монетизировать более 55% своего трафика, который был бы потерян. Внедрение такого инструмента ощутимо увеличивает доход, и это существенно влияет на общую прибыльность рекламных кампаний.
Кейс: Дополнительные $652 в месяц на Back Button
На практике эффективность простых решений часто оказывается выше ожиданий. Наш недавний кейс от рекламодателя с механикой Back Button демонстрирует, как внедрение дополнительного скрипта помогает существенно увеличивать доходы. Рассмотрим его результаты за месяц:
- Кол-во показов страницы в день 39 500
- Кол-во кликов в день 17 385
- Средний CPM $1,23
Click Change
Данный скрипт функционирует аналогично рекламе формата popunder — только с той разницей, что он отслеживает определенные события. При щелчке на любую ссылку на вашей странице скрипт открывает ссылку в новом окне, а в текущем окне отображает рекламное объявление.
Такая механика позволяет генерировать дополнительный доход за счет пользователей, которые заинтересованны в изначальном оффере (рекламном предложении). Исследования показывают, что около 2-3% пользователей проявляют интерес к предлагаемому офферу и совершают действия — такие как клик на ссылку и переход с прелендинга на лендинг.
С этим скриптом вы можете извлечь выгоду из заинтересованной аудитории, заменив текущее окно рекламным объявлением и открыв ссылку в новом окне. Это не мешает пользователям и дает рекламодателям дополнительную возможность для взаимодействия с потенциальными клиентами и увеличения конверсии.
Этот подход можно использовать одновременно с Back Button — разместите скрипты как на прелендинге, так и на целевом лендинге.
Главные преимущества монетизации с Click Change
Кейс: Дополнительные $271 в месяц на Click Change
Применение механики Click Change на сайте с контентом по манге позволило нашему рекламодателю эффективно увеличить месячный доход. Давайте рассмотрим цифры:
- Тематика сайта — Manga
- Кол-во показов страниц в день 55 000
- Кол-во показов в день ~21 575
- Средний CPM $0.42
Рекомендации и заключение
Домонетизация трафика в Kadam — это не просто технология, это стратегия умножения вашей прибыли. Используя пуш-подписки, Back Button и Click Change, вы не только сохраняете, но и значительно увеличиваете потенциальные доходы от каждого посетителя вашего сайта. Не позволяйте упущенным возможностям ускользнуть — каждый элемент трафика может быть монетизирован.
И еще немного советов:
- Совмещайте все доступные инструменты — это позволит получить максимум из домонетизации.
- Тестируйте различные инструменты. Так вы определите самый рабочий подход.
- Компенсируйте затраты на покупку трафика его домонетизацией.
- Обращайтесь за помощью к нашим менеджерам — они помогут настроить скрипты, ответят на все вопросы и дадут персональные рекомендации.
Готовы увидеть, на что способны ваши рекламные кампании с домонетизацией? Ждем вас в Kadam!
