Прелендинг — неотъемлемая часть залива на нутра-офферы. Его задача — привлечь внимание пользователя, убедить его в необходимости товара и мотивировать на целевое действие до перехода на основной лендинг. Хороший прелендинг отсекает нецелевой трафик, формирует доверие, знакомит с УТП продукта, создает ощущение дефицита или срочности. Давайте разберем каждый из этих критериев подробнее и пройдемся по ключевым элементам, которые должны быть в каждом хорошем прелендинге.
Основные принципы конвертящего прелендинга в нутре
При создании преленда важно помнить, что это не просто промежуточная страница, а мощный инструмент убеждения, который должен максимально подогреть интерес пользователя и подтолкнуть его к целевому действию. Успешный прелендинг строится на трех ключевых элементах.
1. Попадание в боли ЦА
Первое, что нужно сделать — понять, кому именно вы продаете. Кто этот человек, что его волнует, какие у него боли, страхи, желания? На основе анализа создается уникальное торговое предложение (УТП), в котором вы акцентируете внимание на конкретных выгодах, важных именно для этой аудитории. Это поможет не только выделиться среди конкурентов, но и максимизировать конверсию в лиды.
💡 Пример: если оффер на омоложение нацелен на женщин 45+, акцент стоит сделать на возможности вернуть былую красоту и молодость без лишних сложностей.
2. Гарантии и отзывы
Второй обязательный элемент — социальное доказательство. Пользователи должны видеть, что продукт реально работает и безопасен. Это достигается за счет:
Современные пользователи скептичны, но чем больше достоверных подтверждений эффективности оффера, тем выше уровень доверия.
3. Правильная упаковка через сторителлинг
Реклама в лоб давно не работает, выигрывает нативный формат. Хороший прелендинг — это история, в которую пользователь верит. Сторителлинг позволяет:
Но важно избегать перегибов так как навязчивый маркетинг вызывает отторжение. Сейчас лучше всего себя показывают прелендинги, оформленные как авторитетные статьи из популярных журналов, дневники, интервью или истории успеха тех, кто проверил продукт на себе.
Ошибки, убивающие конверсию
Прелендинг может выглядеть красиво и формально соблюдать все вышеприведенные советы, но при этом не конвертить вообще. Почему? Часто все дело в мелочах. Разберем ключевые ошибки, которые могут сливать трафик.
1. Грамматические ошибки и плохой перевод
Даже если визуал на уровне, ошибки в тексте резко снижают доверие. Особенно при работе с бурж-аудиторией. Для западного трафика неграмотный английский — это красный флаг, как для русского — криво переведенный китайский товар. Например, на изображении ниже на кнопке заказа написано «но со скидкой», а не «купить со скидкой».
Не экономьте на переводах, пользуйтесь услугами носителей языка или профессиональных редакторов.
2. Заезженные и кликбейтные заголовки
Фразы вроде «Секретное средство», «Уникальная формула», «Революция в медицине» чаще пролистывают, они больше не вызывают интерес. Люди к ним привыкли, они создают ощущение дешевого инфопродукта. В глазах пользователя вы становитесь очередным ноунеймом, а не решением проблемы.
Заголовок должен быть персонализированным, вызывающим эмпатию. Попробуйте начать рассказ со слов «Делюсь проверенным средством: как я сбросила 9 кг без диет» — это вызывает интерес и обещает увлекательную историю.
3. Логические несостыковки в сторителлинге
Если отзыв говорит, что человек сбросил 10 кг за два дня — это не вдохновляет, а вызывает смех или недоверие. Или когда в тексте упоминается курс на 30 дней, а результат заявлен через неделю — это сразу вызывает подозрения.
Люди обращают внимание на детали, особенно когда дело касается их здоровья. Даже одна нестыковка способна уничтожить весь эффект продающего текста.
4. Технические косяки: медленная загрузка, кривая верстка
Большинство пользователей заходят с мобильных устройств и если страница грузится дольше 3 секунд — часть аудитории просто уходит. Если на экране текст обрезан, кнопка не нажимается или изображение смазано — человек покидает страницу, не дочитав и половины.
💡 Совет: Обязательно прогоняйте преленд через Lighthouse или PageSpeed Insights. Проверяйте на разных устройствах. Минимизируйте вес изображений и используйте адаптивную верстку.
5. Фамильярность, черный юмор и агрессия
Иногда хочется зацепить пользователя фразами типа: «Ты все еще жирный? Тогда слушай внимательно!», но это не работает. Люди устали от давления. Такой подход воспринимается как манипуляция или унижение, особенно если речь идет о личных проблемах. Нативность и уважительный тон работают лучше. Создавайте доверие, а не шок-контент.
6. Отсутствие цифровых и визуальных подтверждений
Тексты без конкретики (цифры, фото, инфографика) вызывают недоверие. Если нет статистики, диаграмм, сертификатов, отзывов — пользователь может посчитать продукт фейковым.
Создаем топовый прелендинг под нутра-оффер
Хороший прелендинг — это не просто страница перед формой заказа, это инструмент убеждения, который помогает пользователю дозреть до покупки. Ловите гайд по основным элементам, без которых преленд не будет работать на максимум.
1. Цепляющая история
Лучший формат — рассказ о человеке, который добился результатов с помощью продукта: сбросил вес, избавился от боли/проблемы, улучшил качество жизни.
Эмпатия, вовлечение и эффект присутствия — сильнейшие триггеры, особенно при правильно оформленном сторителлинге.
2. Фото ДО/ПОСЛЕ
Классический метод, работающий десятилетиями. Чем реалистичнее фото до/после, тем выше доверие. Люди стали разбираться в фейках, поэтому лучше не перебарщивать с графикой и вау-эффектом.
Естественное освещение, реальный антураж, не идеальная фигура после — все это повышает достоверность.
3. Видеоконтент (лайв-обзоры, демонстрации)
Видео вызывает мгновенное вовлечение. Даже короткий ролик, снятый на коленке, способен дать больше, чем текст и фото.
Чем проще и живее выглядит видео — тем выше доверие. Вы можете использовать отзывы от реальных людей с закадровым голосом, распаковки и инструкции, видео применения в домашних условиях с минимальной постобработкой.
4. Правдоподобные отзывы
Отзывы не просто подтверждают эффективность, они укрепляют социальное доказательство. Но важно, чтобы шаблоны не повторялись, а дата оставления комментария была актуальной. Лучше использовать разные форматы подачи, делать краткие и развернутые отзывы с фотографиями.
Как быстро создать живые и убедительные комментарии читайте тут. По этому же принципу можно работать с отзывами на преленде.
5. Скидки и геймификация
Простой триггер «Скидка!» уже не работает, но элемент игры, например рулетка, колесо удачи, мини-тест — все это помогает повысить вовлеченность и увеличить шанс на заказ.
6. Полезная информация о составе
Не все покупают из-за эмоций — некоторым нужно рациональное обоснование. Доказательства и разбор состава особенно важны для нутра вертикали, ведь тема здоровья и невозможность решить проблему традиционными методами становится для многих краеугольным камнем. Важно делать акцент на натуральности состава при возможности предоставлять сертификаты качества, описывать механизм действия препарата и знакомить потенциальных покупателей со статистикой эффективности.
Все эти элементы должны быть логично встроены в структуру страницы и работать как единый механизм убеждения. Пользуйтесь подсказкой от Shakes.pro и удачных всем заливов!
