В преддверии нового года, мы решили создать небольшой гайд по будущим тенденциям продвижения. Аспектов продвижения, как известно, много и свои тонкости имеются у каждого из них, но начать хотелось бы с основ – SEO.
SEO – это поисковая оптимизация сайта, меры, которые повышают вероятность выхода сайта на топовые позиции в результатах выдачи поисковых систем.
По данным ресурса wearesocial.com, который регулярно публикует актуальную статистику по digital-параметрам во всем мире:
Любое «путешествие» начинается с поиска, в том числе и в интернете. В этой статье подскажем, как оптимизировать ваш одностраничник и вывести его в топ всех топов будущего года.)
В 2011 с презентацией функции распознавания голоса - голосовой поиск постепенно начал своё проникновение в жизнь простых пользователей. За это время количество людей, которые пользуются этой функцией ежедневно - увеличилось в 7 раз, а распознавание стало более технологичным:
Голосовой поиск безусловный тренд уходящего года, который будет только развиваться. На настоящий момент технологии голосового поиска имеются у главных поисковых систем в России – Google и Яндекс, более того, 40% пользователей Iphone ежедневно отправляют на поиски голосового помощника Siri, а пользователи ОС Android – Алису. 20% пользователей разного возраста используют голосовой поиск раз в день.
Видео-контент уже повсеместно в топе, еще пара лет и около 80% всего трафикабудет составлять видео. По данным HubSpot, около 40% пользователей готовы «поглощать» еще больше видео-контента. За год время, проведенное за просмотром видео с YouTube увеличилось на 60%! Нужны еще причины, по которым вам срочно нужно клепать видос, чтобы поднять свой сайт в поисковике? Внимайте:
Мы пережили Марти и Дока, 2015 прошел и то «будущее» с глобальной автоматизацией, которое, казалось, таким далеким, на самом деле, упирается носом в затылок.
Google Rank Brain – по сути, искусственный интеллект. Самообучающаяся система, которая отслеживает дальнейший путь результатов поиска, как пользователь с ними взаимодействует и является третьим по значимости фактором ранжирования. Особое внимание система уделяет тому, какой процент пользователей прошли по ссылке и сколько времени провели на странице.
Полученная информация фиксируется и применяется впредь. То есть при высокой посещаемости и продолжительном нахождении на вашем сайте пользователей, у Google нет ни единой причины отправить вас на «скамейку запасных». И наоборот, при низкой посещаемости и малом времени нахождения на странице – нет никаких причин держать вас в топе.
Как сделать так, чтобы время нахождения на вашем сайте составляло не меньше усредненных 3 минут? – Создавайте вкусный контент!
Раньше Google изучал вашу страницу на 100%: проверял ключевые слова на наличие в мета-описании, в ссылке, в заголовках, в названии, в изображении ALT. Сейчас он продолжает это делать, но основной фокус направил на контекст.
Первоочередной задачей Google является предоставление пользователям лучшего результата. Для того, чтобы Google – Бог поиска сжалился над вами и оставил на вершине «поискового Олимпа» - нужно просто ему помочь и предоставить контент, идеально отвечающий запросам пользователей, «исцеляющий» их боль. Практика показала, что перегруженные ключевыми словами сайты не дают никакого результата. А вот глубокое изучение вопроса, аудитории и её боли, качественное содержание контента имеют свойство способствовать продвижению.
Система закольцевалась: классный контент увеличивает время пребывания на вашей странице пользователей - высокая посещаемость сайта демонстрирует хорошие показатели CTR. Да, Google по-прежнему интересует соотношение кликов и показов. Только теперь задача усложнилась – с активным использованием такого инструмента, как контекстная реклама, процент органического CTR терпит крушение и снизился более, чем на 30%.
Придется попотеть, чтобы оказаться в топе.
По данным Google, 60% запросов осуществляются с мобильного устройства, в дальнейшем этот показатель будет только расти. Руководствуясь этими данными, год назад компания объявила о том, что Google будет рассматривать мобильную версию вашего сайта, как заглавную. Даже если поиск идет со стационарного компьютера.
Вывод: если вы не адаптировали ваш сайт под мобильную версию, шансов пробиться в первую линию у вас нет. В настоящий момент этот принцип еще не вступил в силу на полную катушку, а это значит, что время собраться с силами и подготовиться к этому у вас есть.
Как ни крути, но наличие ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах влияет на вашу позицию в поиске напрямую. Это потом будут Голосовой поиск, Rank Brain, Mobile First и т.д. Но в первую очередь, ваш рейтинг поднимается за счет качественного контента, который расходится по интернет-пространству, как горячий пирожок.
Подводя итоги, хотелось бы обозначить несколько ключевых слов для успешного продвижения вашего сайта в поисковиках: качественный уникальный контент, мобильная версия, визуальный контент, видео. Обращая внимание в будущем году именно на эти ключи, вы имеете большие шансы оказаться на пьедестале.
Только первых позиций в поиске и высокого профита!