Новый год практически в любой стране — это время если и не больших трат, то точно увеличенных, потому что все хотят порадовать своих близких подарками. Многие не думают о том, что подарят заранее, поэтому в декабре часто судорожно пытаются найти деньги. А если страна не самая богатая, где МФО и микрозаймы обычное дело, то арбитражники могут на этом хорошо заработать.
Рассказываем про особенности празднования Нового года и Рождества на Филиппинах и Шри-Ланке, про рекламные подходы, особенности залива и топовые источники трафика.
Новый год и Рождество на Филиппинах.
Более 80% населения Филиппин проповедуют католицизм, а это значит, что главные празднования приходятся на 25 и 31 декабря. Официальное празднование начинается немного раньше — с 16 числа. Однако подготовка к праздникам и прогрев аудитории начинаются намного заранее. Уже с октября в магазинах появляется праздничный ассортимент и звучат рождественские мелодии.
Филиппинцы высоко ценят семейные традиции, поэтому рождество здесь отмечают в очень тесном кругу с самыми близкими людьми. За это его и любят — за возможность собраться всем вместе за одним столом и порадовать друг друга подарками.
Что касается праздничного меню, то на Филиппинах готовят много и вкусно.
Помимо традиционной еды вроде риса и лапши, на столе обязательно должны быть 12 круглых фруктов, символизирующих каждый месяц года. В полночь нужно съесть 12 виноградин. Еду едят слипшуюся, потому что считается, что это укрепит семейные связи.
Жители также верят, что круг — символ процветания, поэтому добавляют эту фигуру на одежду, украшения, кладут в карман монеты. Есть поверье, что чем больше монет будет в кармане, тем успешнее будет предстоящий год. При этом, деньги в сам новый год тратить не принято по той же причине.
Сам праздник проходит чуть веселее — в полночь дети прыгают в высоту, чтобы вырасти в предстоящем году, на улицах запускают фейерверки для отпугивания злых духов. Шумят и гремят везде, чем могут, даже привязанными к автомобилям банками.
Для привлечения удачи филиппинцы оставляют двери открытыми. А еще не гасят свет, чтобы сделать предстоящий год более ярким.
Новый год и Рождество на Шри-Ланке.
Определенной даты нового года на Шри-Ланке нет. Он случается в апреле, а день рассчитывается в привязке к весеннему равноденствию и началу сельскохозяйственных работ. Сам же праздник обычно отмечают 13 и 14 апреля очень широко с гуляниями, фейерверками и всякими активностями. Длится это почти неделю.
Новый год — один из самых важных праздников, к которому люди тщательно готовятся. Они делают генеральную уборку и накрывают богатый стол. Здесь обязательно должны быть деньги, драгоценности, фрукты, свежие овощи, листья священных деревьев, цветы и орехи.
Одна интересная традиция связана с одеждой — каждый член семьи должен получить новый элемент гардероба. Есть и специальные церемонии с травами для очищения души и тела. Также принято ходить в храмы.
Первый день нового года считается самым благоприятным для чего-то нового: начала учебы, сельскохозяйственных работ, брака.
Так как Шри-Ланка — популярное туристическое направление, жители отмечают также европейский новый год и рождество в привычные нам даты.
На улицах ходят Санта-Клаусы, а вот вместо елок наряжаются пальмы. Меню ресторанов тоже адаптируется под туристов. А развлекательные программы в отелях проходят с размахом.
Как меняются рекламные подходы в праздники.
Филиппины и Шри-Ланка — не самые богатые страны. По этой причине МФО и микрозаймы здесь являются самым обычным делом и в повседневной жизни. Люди вынуждены брать кредиты на ежедневные нужды и базовые потребности, на технику, на развитие локального бизнеса.
В новый год и рождество ситуация не меняется, ведь это общенациональные семейные праздники, которых ждут абсолютно все. Чтобы порадовать своих близких, люди готовы брать займы на подарки, развлечения, одежду и даже праздничный стол. А так как семьи могут быть большими, то и расходов становится значительно больше.
Целевая аудитория для арбитражников, соответственно, тоже расширяется. Например, это не только родители-хозяева, которые принимают гостей, но и еще не вставшая на финансовые рельсы молодежь.
Особенности залива на финансовые офферы в праздники.
В праздничные периоды креативы лучше делать по проверенной схеме. Собственно, как и в обычной повседневной жизни. Они должны быть простыми и понятными, чтобы у потенциального клиента МФО не осталось никаких вопросов.
Схема такая: реклама с прозрачными условиями — переход на лендинг — сбор контактных данных — витрина. После этого рекомендуется делать рассылку через SMS или почту. И все это с новогодним настроением и изображениями.
На креативы лучше добавить символы нового года в зависимости от страны и сделать упор на семью, потому что семейные ценности и на Филиппинах, и на Шри-Ланке крайне важны.
Можно отметить ограниченность предложения на «праздничных» условиях и необходимость трат на семью.
Не забывайте также про традиционные требования к рекламе, вроде запрета использования определенных тематик, например, изображений королевской семьи или реальных персональных данных.
Топ источников трафика на МФО.
Азиатские регионы очень быстро цифровизируются, и число пользователей интернет растет такими же темпами. Рассказываем, где искать трафик на ваши офферы.
Facebook* — отличный источник трафика. На Филиппинах и Шри-Ланке платформа занимает более 90% рынка. Сидит там в основном молодежь.
Денег у нее не то, чтобы много, но порадовать родителей на праздники хотят многие. Поэтому это отличная целевая аудитория.
Facebook* допускает запуск рекламных кампаний, если они не противоречат национальному законодательству. Например, на Шри-Ланке, около 15 тысяч незаконно действующих МФО. Но их услугами пользуются многие, потому что экономическая ситуация оставляет желать лучшего. Поэтому офферы должны тщательно прорабатываться, чтобы пройти модерацию рекламной сети и избежать блокировки. На Филиппинах ситуация с законностью попроще, так что МФО там нормально функционируют и рекламируются.
Google — это король трафика в мире в принципе. Большая часть поискового трафика Филиппин и Шри-Ланки генерируются именно этой поисковой системой. В обеих странах это более 90%.
Запустить кампанию несложно, но есть ряд нюансов. Например, срок займа лучше ставить подлиннее — не менее двух месяцев. Вообще, правилам продвижения финансовых офферов в Google посвящен целый раздел. Ознакомиться со всеми требованиями можно по ссылке.
Так как страны азиатского региона только проходят этап цифровой трансформации, их жители еще не устали от рекламы. Даже к спаму они относятся совершенно спокойно. И это хорошо, потому что дожимать аудиторию лучше лично. После сбора персональных данных нужно запустить рассылку. Ее главный плюс в том, что предложение можно сделать по-настоящему персональным.
Более подробно про E-mail-рассылки можно прочитать в этой статье.
Вывод.
Реклама МФО и их услуг на Филиппинах и Шри-Ланке — направление перспективное. Интернет распространяется очень быстрыми темпами, а пользователи много чего еще не видели в мире маркетинга. Учитывая сложную экономическую обстановку и необходимость больших трат на праздники, аудиторию найти будет несложно. Эти факторы и определяют то, что заходить в нишу можно и нужно.
А мы – компания LeadCash вам с этим поможем. У нас есть креативы, витрины, быстрые выплаты и качественные аккаунты.
E-mail: info@lead-cash.com
Наш TG-канал
*Запрещен в РФ.
