Еще в начале 90-х появились первые чат-боты. С распространением интернета боты технически эволюционировали и стали востребованы практически повсеместно. Сегодня на их долю приходится более 50% трафика.
Если не вдаваться в лирику, ботов можно разделить на хороших и плохих.
К первым отнесем всех ботов, которые делают нашу жизнь проще и радостнее.
Например, медиа-боты, которые собирают актуальные новости, прогноз погоды, курс валют и все, что может быть интересно пользователю. Самые известные примеры – Siri и Алиса. Или боты проверки авторского права: как уже понятно из названия, они следят за тем, чтобы авторский контент не был кем-то незаконно присвоен (правда иногда у них это получается весьма топорно).
Вообще, боты проникли во все закоулки интернета: они играют с вами в онлайн игры, правят статьи в Википедии, смотрят видео на YouTube, помогают выгодно покупать/продавать различные товары и т.д.
Но у любой медали есть две стороны. Параллельно появились боты, участвующие в DDoS-атаках, распространяющие спам и т.д.
Все рекламодатели, рано или поздно, сталкиваются с фродом. Как правило, это происходит из-за того, что вебмастера либо изначально нагоняют себе ботов на страницу, либо используют ботов для скликивания рекламы. К тому же качество трафика в интернете никак не регулируется, и покупая его напрямую, приходится полагаться на честность владельца сайта.
К счастью, несмотря на то, что многие боты уже научились имитировать поведение пользователя на сайте, обнаружить фрод все равно не так сложно.
Во-первых, – с помощью метрики. Чем больше у вас данных о рекламной кампании, тем легче обнаружить подозрительную активность. Во-вторых, – ориентируясь на средние показатели CTR и количество лидов. Сложно представить, что при качественном трафике на 1000 кликов, не придется ни одного лида.
Хотя защититься от бот-трафика на 100% невозможно, выбор качественного источника трафика и использование трекера для отслеживания статистики, позволят вам избежать лишних трат.
В MediaVenus мы лично проверяем качество зарегистрированных площадок, предоставляем готовые white-листы, а широкие настройки рекламной кампании помогут максимально охватить именно целевую аудиторию :)
