На прошлой неделе мы рассказывали о том, почему пользователи не замечают баннеры и с помощью каких инструментов можно выявить оптимальное расположение рекламного блока на сайте. Но вот что делать, если, не смотря на успешно пройденную модерацию, ваша реклама и вовсе не откручивается на площадке?
Большинство тизерных сетей, в том числе и MediaVenus, работают по принципу аукциона. Чем выше рейтинг у креатива – тем больше показов, особенно на топовых площадках. Такая конкуренция за место под солнцем основана на показателях CTR и цене за клик.
Казалось бы, что сложного? На тему того, как создать годный креатив, написано множество статей, а сети предоставляют собственные витрины, где можно посмотреть, что сегодня наиболее популяарно. Но, увы, даже если вы - Леонардо да Винчи тизерной рекламы, без дополнительных манипуляций ваши креативы все равно рискуют остаться внизу рейтинга, поэтому напомним о нескольких способах разогнать тизер:
1. Нецелевой таргетинг
Да, таргетинг – наше все и нужно относится к нему с пиететом. Но на первых парах лучше охватить бОльшую аудиторию. Это поможет нарастить CTR в сжатые сроки. Самое эффективное – добавить несколько нецелевых ГЕО и установить конкурентоспособные цены.
2. Увеличиваем цену
Самый простой способ, который часто советуют при запуске рекламной кампании – установить цену за клик на 10-20 % выше рыночной. За счет цены без лишних усилий вы сможете продвинуть креатив вверх. Единственное, чем чреват такой подход – автоматическое увеличение средней цены.
3. Берем не только качеством, но и количеством
В MediaVenus выделяется 10 000 гарантированных показов для каждого нового тизера. Таким образом вы точно поймете, какие креативы уверенно набирают CTR, а какие можно отключать. Ну а чем больше тизеров вы заливаете, тем выше вероятность найти наиболее кликабельные.
После достижения достаточно высоких показателей CTR, можно уже менять настройки рекламной кампании, понижать цену за клик и спокойно лить в плюс с уже хорошо зарекомендовавшими себя тизерами.
Хотелось бы, конечно, остановиться на этой радостной ноте, но увы. Напоследок напомним вам о таком явлении в арбитраже как «выгоревший тизер».
Даже в случае с самой профитной связкой, рано или поздно доход начет проседать. Если при этом вы охватили менее 70% аудитории то, скорее всего, дело в тизере. В таком случае, конечно, уже нет никакого смысла разгонять изживший себя креатив и затестить новые подходы.
Конечно выгореть может и аудитория, да много всего может вддруг пойти не так, но это уже совсем другая история. А пока создавайте больше креативов, тестируйте связки и держите руку на пульсе. Ну а наши менеджеры всегда на подхвате и готовы помочь ;)
