06 марта 0 1759

Баннерная слепота и инструменты борьбы с ней

Уже немало статей было посвящено блокировке рекламы в браузере с помощью специальных расширений и программ, но наш собственный мозг научился обрабатывать и отфильтровывать ту информацию, которую считает лишней не хуже AdBlock’a.

Термин «баннерная слепота» появился аж в 1998 году, когда многие могли только мечтать о домашнем ПК с доступом в интернет. Сегодня же данная проблема актуальна и для мобильных устройств.

 

Эффективность баннерной рекламы на первых парах была заоблачной – доля кликов достигала примерно 80%, однако постепенно интерес людей начал снижаться. Но все не так плохо, как может показаться на первый взгляд. Благодаря различным системам сбора информации, вы сможете определить, какие части страницы являются наиболее просматриваемыми. Возможно, для того чтобы повысить доход с рекламы, вам нужно всего лишь поменять расположение баннера на странице?

 

1. Тепловая карта кликов

 

 

Как уже понятно из названия, данные карты показывают наиболее «кликабельные» элементы страницы. Пожалуй, это самый простой способ узнать, какой процент пользователей кликают на рекламу и какие баннеры вызывают наибольший интерес. Помимо этого, карта кликов поможет вам повысить юзабилити сайта, ведь вы сможете оценить по каким ссылкам переходят пользователи, а какие важные элементы остаются без внимания.

В интернете предоставлено множество сервисов для сбора информации. От абсолютно бесплатных, таких как http://heat-map.co/ (правда тут вы получите «предполагаемую» карту кликов) до таких сайтов, как https://www.ptengine.com, https://www.crazyegg.com/ и т.д., где за дополнительную плату вам будет доступно еще множество полезных фишек для сбора статистики. Например – карты скроллинга, о которых речь пойдет ниже.

 

2. Карты скроллинга

 

 

Если вы хотите понять, в каком месте, по мере пролистывания страницы пользователь теряет интерес, а в какой части он, наоборот, возрастает– этот инструмент для вас. Так будет проще разместить различные элементы сайта так, чтобы важная информация не осталась незамеченной.

Среди еще неупомянутых сервисов, выделяется родная Яндекс.Метрика, которая позволяет собирать практически любую информацию об активности на вашей страницу, еще и абсолютно бесплатно.

 

3. Карта интенсивности (eye-tracking)

 

 

Специальное оборудование позволяет отследить траекторию движения взгляда по сайту, на каких элементах пользователь задерживает взгляд, а что остается вне поля внимания.В основном к данным исследованиям прибегают крупные кампании, запускающие масштабные рекламные кампании, поисковые браузеры и другие интернет-гиганты.

Главное, о чем стоит помнить во время сбора статистики: чем больше аудитория вашего сайта – тем больше потребуется для сбора корректных данных.

 

Баннерная слепота вовсе не ставит крест на рекламной кампании. Даже если у вас нет времени или возможности собрать информацию о действиях пользователей на странице, существует несколько хитростей, которые помогут привлечь внимание посетителей:

  • Нативная реклама. Чем больше времени пользователь проводит в интернете – тем проще ему игнорировать назойливую рекламу. Именно поэтому нативные рекламные блоки, которые органично вписываются в контент сайта, привлекут больше внимания, чем яркие кричащие изображения.
  • Оригинальное изображение. Если вы думаете, что уникальное изображение – это прихотливое требование рекламных сетей, то спешим вас разуверить. Чем чаще пользователь встречает какое-либо изображение – тем меньше внимание оно начинает привлекать. Это же утверждение верно и для однотипных изображений.
  • Актуальная информация и грамотный таргетинг. Даже в случае, если пользователь замечает рекламу боковым зрением, но считает, что там содержится важная информация, вероятность, что в конце концов он обратит внимание на рекламный блок в разы возрастает.

 

Нет единого рецепта, как привлечь внимание пользователей к рекламе. Одни используют уловки с изображениями или надписями, другие считают, что место размещения играет главную роль. Главное – не бояться экспериментировать, и тогда профит не заставит себя ждать!

Этот пост размещен в корпоративном блоге MediaVenus.
Служба поддержки: mediavenus ВКонтакте

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ