Hola, друзья! Сегодня поговорим о различиях пуш-трафика от тизерки и о том, как проходит аукцион по выкупу «свежего» трафика.
Хоть и очень все напоминает тизерную сеть (повторюсь). Не зря же называют данный источник трафика как «пуш-рассылка»? Что же там рассылают и как это работает? Данный функционал доступен практически во всех популярных браузерах на ПК и Android устройствах, пользователь оформляет подписку на уведомления и получает рекламу на свое устройство.
Добавьте описание
Тот же тизер — скажете вы? Но нет! Пушем вы слишком глубоко залезаете пользователю в личное пространство. Я сравниваю уведомление со звонком в дверь в Вашу квартиру, ведь уведомление сопровождается звуком и вибрацией и не обратить на него внимание просто нереально.
В тизерках — ваше объявление должно привлечь пользователя, чтобы он по нему кликнул
В пуш-рассылках — еще до того как пользователь просмотрел объявление, вы уже привлекли его внимание
Отличие так же есть по аукциону. Представьте себе условную базу подписчиков:
Начало базы (свежие подписки) — те люди, которые получили меньше всего пуш уведомлений и не успели «сгореть».
Середина базы — те пользователи, которые уже видели многое, но они еще активны. Идеальный вариант для выкупа цена/качество по офферам общей направленности (свипы/дейт/нутра)
Конец базы — «прожженные» юзеры имеющие иммунитет к писькокремам и к девушкам с низкой социальной ответственностью, обладают «баннерной слепотой» и привыкли не обращать внимание на ваши пуши. Уверены, что сможете их заинтересовать своим креативом? — Вперед! Но если вы используете стандартную прокладку/лендинг из ПП, то скорей всего после открытия сайта, пользователь его закроет, ибо он натыкается на этот сайт уже сотый раз.
Ставка/Бид — Выставляя ставку держите у себя в голове мысль о том, что низкая ставка — это юзеры из конца базы, средняя — из середины, высокая — из начала. Только потом объем трафика. Аукцион складывается из таких вещей как Баланс + Ставка + Конкуренция по ГЕО. Чем выше эти показатели и ниже конкуренция, тем больше и качественней вы получите трафик. (про баланс поговорим в следующих статьях). Если кратко, то по минимальной ставке вы получите аудиторию только с конца базы, если по данному ГЕО высокая конкуренция.
Предположите примерный конверт Вашего оффера, проведите анализ прокладок/лендингов, прикиньте, какой ROI Вас устроит и из этой формулы выведите ставку, которую вы готовы платить — это будет тот бид, который я бы рекомендовал ставить в компании на тест.
Статья основана на опыте работы с push сеткой №1 в Мире Мегапуш.рф
