Reddit — одновременно форум, новостник и социальная сеть, где собирается аудитория преимущественно из Tier-1 стран. В связи с этим Реддит можно рассматривать как альтернативный и потенциально интересный источник трафика.
На форуме происходит обсуждение разных тем. Наряду с политикой, финансами, общественными событиями, здесь говорят о средствах по уходу за собой, здоровом образе жизни, поднимают темы 18+. Всё это можно использовать для нативного продвижения нутра-офферов.
Аудитория Reddit
На Реддит аудитория в основном мужчины — около 63,8%, женщин 36,2%. Превалирующий возраст — 20-39 лет. В основном платформу посещают из англоязычных стран — США, Канады, Великобритании, Австралии, также достаточно много пользователей из Германии и Китая. Около 70% реддиторов заходят в соцсеть с мобильных устройств.
Любой пользователь этой соцсети может публиковать посты, состоять в сообществах, комментировать, вступать в дискуссии. Сообщества называются сабреддитами.
Комьюнити платформы заинтересовано в качественном контенте. Предусмотрена система голосований: за публикацию или комментарий любого пользователя читатель может поставить upvote — за или downvote — против. Если публикация набирает много upvote, она поднимается в рейтинге, может появиться на главной странице Reddit.
Отметки «против» пессимизируют рейтинг и приводят к тому, что аккаунт сильно теряет позиции. Этим Реддит отличается от других соцсетей, где даже дизлайки как показатель активности могут выдвинуть пост в топ.
Оценки других читателей превращаются в баллы или в карму. Карма показывает активность и полезный вклад участника в комьюнити, зависит от рейтингов публикаций, комментариев. Если карма пользователя высокая — от 70-80% оценок upvote, он считается авторитетным и заслуживающим уважения.
Как сливать на нутру с Reddit
Для работы с трафиком на Reddit понадобится время. Это условно-бесплатный источник, который требует продуманного и продолжительного подхода. Нужно завоевать доверие и лояльность аудитории. Рекламировать партнерские ссылки напрямую не получится: важно показать экспертность и выстроить прогревающие воронки.
Примерный алгоритм работы:
- Создать несколько аккаунтов. Так как на Реддит внимательное отношение к любой публикации, малейшее подозрение сообщества в том, что это реклама, приводит к троллингу и банам. Несколько аккаунтов нужны, чтобы минимизировать риски.
- Вступать в сабреддиты, где находится целевая аудитория. Тема здоровья — одна из самых обсуждаемых. На первом этапе важно находить небольшие сообщества — там будет легче пробиться в топ. Новичкам на платформе полезно вступить в сабреддит r/AskReddit и наработать карму ответами на различные вопросы.
- Прогреть аккаунт. Перед публикацией или комментированием полезно изучить аудиторию сабреддита, за что они голосуют положительно, какие форматы постов пользуются вниманием. Затем можно делать пост, писать комментарий, добиваться высокого рейтинга.
- Достигать вирусного эффекта. Желательно стремиться, чтобы поднимаемые темы в публикациях, затрагивали как можно больше людей. Посты, в которых оживленные дискуссии, поднимаются на главную страницу Reddit, получают больше охватов.
- Заботиться о репутации и карме. Важно соблюдать правила площадки — именно за нарушение правил модераторы и другие участники комьюнити делают минус карме. Если какая-либо публикация оказалась неудачной, тема вызвала резкое отторжение и негатив аудитории, важно удалить такой пост, в будущем не допускать подобных тем.
Какой контент оптимален для Реддит
Для слива с Реддит важно использовать интересные, не заезженные крео. Реклама должна быть максимально нативной и сочетаться с полезной или развлекательной составляющей. Можно искать идеи на Pinterest, Behance и других похожих площадках.
Желательно чередовать контент, тестировать разные подходы, анализировать реакции. Можно публиковать тексты, видео, фото, gif.
Аудитория Reddit предпочитает полезный контент: гайды, чек-листы, дайджесты. В основном на платформу заходят не развлечься и расслабиться, а почитать что-то интересное, пообщаться, поразмышлять. Первые 8-10 постов лучше сделать без ссылок, пронаблюдать за реакцией. Если возникает желание написать комментарий — важно писать как можно более развернутый и осознанный текст со своим личным мнением, давать ценность. За комментарии, состоящие из одного слова или междометия, могут забанить, заподозрив в спаме.
Ссылки могут вести на личный сайт, блог, раскрученный аккаунт в другой соцсети, YouTube-канал, а оттуда уже на прелендинги и лендинги. Полезно сделать на сайте форму подписки, чтобы собрать контакты лояльных пользователей, организовать рассылку, дополнительно монетизировать трафик.
Навязчивая, откровенная реклама негласно запрещена. Участники комьюнити троллят, жестко высмеивают, бойкотируют того, кто пытается что-то продать в лоб; также действует модерация, которая может забанить. Недопустимо применять «дешевые» подходы вроде спама, фейков, ложных новостей, чёрного кликбейта.
Вывод
Арбитраж трафика на Reddit требует вдумчивого подхода и запаса времени. Чтобы участники комьюнити приняли и признали вас как уважаемого эксперта, понадобится несколько недель для наработки кармы. Важно постоянно анализировать аудиторию, их реакции на контент. Для эффективного слива нужно выстраивать воронки, например лить на свой блог, а оттуда — на оффер.
