Все любят нутру за ее актуальность — есть офферы, которые востребованы круглый год и про сезонность можно смело забыть. Но поскольку большинство медиабайеров предпочитает лить на самые популярные товары мы решили дать им пищу для размышлений и подготовили этот гайд.
Большое количество людей хотят худеть круглый год — кто-то готовится к лету, кто-то решил скинуть лишний вес только осенью. По востребованности и актуальности именно похудалки занимают первое ? место. А вот как их правильно заливать, чтобы работать в плюс мы сегодня расскажем.
И начнем мы с первого пункта: выбор правильного оффера и подробное понимание целевой аудитории
Актуальность трендов лучше всего смотреть в Google Trends — постоянно придумывают новые диеты и методики, поэтому продавать диету Аткинса или Роллинса бессмысленно: гораздо эффективней предлагать кето-диету. Обязательно изучите, что сейчас на хайпе — люди уже похудели с помощью шоколада и кофе. Сейчас пришло время матчи и безлактозного молока.
Отдельно стоит упомянуть про целевую аудиторию: миф, что худеют только женщины давно уже развеян — более 35% мужчин планеты хоть раз, но пробовали разные средства для сброса лишнего веса. Поэтому смотрите какие диеты ? сейчас популярные, что в них используется для сжигания жира и как много людей ими пользуется. Затем пообщайтесь с менеджером и найдите оффер, который будет соответствовать запросам.
Второй пункт: лучшие гео для рекламы похудалок
Если говорить о tier-1 странах, то это Испания, Франция, Италия, Германия. Само собой популярность в США не падает — более 70% населения страдает от лишнего веса из-за неправильно питания. Из дешевых гео — Индия, Таиланд, Филиппины. Также отдельно стоит выделить Латинскую Америку — Бразилия, Аргентина, Чили, Мексика отлично показывают себя с весны этого года.
Следующий пункт: рабочие подходы для креативов
Новая структура, которая дает хорошие показатели — статистика и сравнение. Вот пример:
Также хорошо конвертят лозунги такого формата “Хватит считать калории!” с изображением здоровой пищи. И вечные креативы, которые работают — измерение веса, калорий, объемов частей тела. В креативы можно добавлять весы, ленты и калькуляторы. Для пуш кампании для похудалок подойдут классические фото со стройными девушками и женщинами, которые устали от тренировок. Однако можно смело тестировать и мужчин на креативах. Сейчас не стоит использовать шок-контент — модерацию сложно пройти и аудитория негативно реагирует.
Что цепляет аудиторию в креативах: натуральность средства для похудения. Больше половины людей видят в каких-либо средствах угрозу для здоровья. Натуральное средство для похудения – развевает сомнения.
Также хорошо заходит такой месседж: “Без физических нагрузок – люди готовы сидеть на диетах, но не готовы напрягаться и заниматься спортом.”
Также используйте такие призывы:
- Простота – худеем без проблем!
- Без диет. Хотят есть всё и при этом худеть.
- Профессиональный подход. «Как похудеть: 10 золотых правил избавления от лишнего веса»
- Скорость – похудение в кратчайшие сроки: «До минус 7 килограмм каждую неделю!»
- Особенности организма, связанные с возрастом, например, нарушения метаболизма или полнота из-за многолетнего стресса. Например, аудитория 40+ зачастую отчаивается похудеть в силу возраста.
Четвертый пункт: прелендинги и лендинги. Всего есть 3 конвертящих способа
1. Личный блог или статья на популярном ресурсе. В них, как правило, женщина делится историей похудения.
2. Экспертное мнение от врача с большим опытом или небольшое интервью.
3. Истории звезд, которые содержат не шок-контент, а реальные цифры и подробности.
Любой лендинг для похудалок должен содержать такие элементы:
- Короткие преимущества продукта
- Объяснение, как работает товар
- Комментарий эксперта или врача
- Социальные доказательства — отзывы, видео
- Информация, как использовать продукт.
А также держите небольшой бонус — актуальные офферы для похудения:
Используйте наши советы, запускайте креативы с правильными месседжами и будьте всегда в плюсе!
