Facebook и Google — источники со строгой модерацией, которые тщательно изучают все элементы связки, прежде чем дать рекламе зеленый свет. В том числе бдительной проверке подлежат лендинги и прелендинги, на которые ведут ссылки в объявлениях.
Если используется не уникальный лендинг, который повторяется у многих арбитражников, это может стать причиной бана. Разберем, как уникализировать лендинги и на что в целом нужно обращать внимание при проверке перед запуском.
Уникализация и отбеливание лендингов
Лендинг нужно уникализировать и отбеливать прежде чем устанавливать на свой хостинг. Уникализация не ограничивается только заменой картинок и текста, хоть это тоже очень важно. Но не менее важно поработать с внутренней, технической составляющей.
Процедура уникализации включает очистку скрипта от лишних ссылок и пикселей. Особенно это касается лендингов, скачанных из спай-сервисов. Если не удалить лишние скрипты, все лиды будут приходить другому арбитражнику-конкуренту.
Что необходимо сделать:
- удалить чужие JS-скрипты (<script>), в частности — удалить стилеры лидов и размещенные инструменты домонетизации;
- удалить пиксели — это можно сделать, находя в коде слова «facebook», «tiktok», «google»;
- очистить ссылки — если лендинг чужой, в ссылках и изображениях могут быть домены из черного списка, чужие партнерские ссылки;
- очистить содержимое <html> в коде;
- проверить тег кодировки UTF-8 — он нужен, чтобы лендинг загружался быстрее;
- уникализировать title и description;
- убрать название оффера в тексте, заменить название на похожее, например условный Mikolar можно поменять на Mikа+Lar.
- убрать стоп-слова;
- добавить ключевики, чтобы снизить стоимость клика;
- удалить страницы с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением — их алгоритмы FB и Google легко вычисляют, помечают как не уникальные и банят лендинг.
После проведения технической уникализации, работы с кодом, скриптами можно заняться внешней уникализацией.
На лендинге обычно есть изображения и тексты. Если нужно уникализировать лендинг под Facebook и Google, важно помнить о правилах рекламы. Например, Facebook в своих правилах запрещает изображения докторов, шок-контент, фотографии с эффектом до и после. Соответственно, такие изображения с лендинга нужно удалить и заменить их на более нейтральные.
Проверить, что видят алгоритмы на картинке, можно при помощи сервиса Google Vision. Он покажет, не выглядят ли изображения запрещенными в глазах проверяющих систем.
Как заменить изображение:
- зайти в папку с картинками к лендингу;
- скопировать название нужного изображения;
- найти в коде название этой картинки;
- заменить на название нового изображения;
- в папке с картинками удалить старое изображение и вставить новое;
- проконтролировать, чтобы форматы, размеры, разрешения старой и новой картинки были примерно одинаковыми, чтобы избежать нарушений в верстке.
Не стоит игнорировать уникализацию текста. Неоригинальный текстовый контент алгоритмы Google и Facebook вычисляют сразу. Особенно если этот контент совпадает с запрещенными арбитражными лендингами.
Для замены текста на лендинге можно взять текст на нейтральном сайте, который не относится к арбитражу а, например, рекламирует аналогичный продукт. То есть взять текст с сайта какой-либо компании, ведущей бизнес в нужном гео. Другой вариант — воспользоваться нейросетями, которые умеют перефразировать тексты, например ChatGPT.
На что еще обратить внимание при работе с текстом:
- Чтобы не было проблем с версткой, текст, которым нужно заменить исходный, нужно соблюдать тот же объем символов.
- Если меняется текст на похожий, важно убрать оттуда запрещенные фразы. Например, «гарантируем 100% результат» и подобные. Узнать о таких фразах можно из рекламных политик Google и Facebook.
- В тексте не должно содержаться ошибок — орфографических, пунктуационных, грамматических, стилистических. Алгоритмы FB и Google могут забанить такой лендинг, посчитав некачественным.
- Если лендинг уникализируется и адаптируется под другое гео — желательно дать прочитать текст профессиональному переводчику. Не должно быть нарушений логики и недоразумений из-за непонимания языковых особенностей. Иначе это снизит доверие пользователей.
Как проверять лендинги перед запуском
Качественный лендинг — залог высоких конверсий и долгой жизни аккаунтов. Мы подготовили чек-лист, что нужно проверять на своем лендинге перед запуском, чтобы он принес максимум профита и не содержал критичных ошибок.
- Моменты, связанные с уникализацией. Их мы рассмотрели в предыдущем разделе нашей статьи. Важно обратить внимание на 3 составляющих: техническая часть и код; изображения; текст.
- Скорость загрузки. Лендинг должен загружаться не более 3 секунд. Во многих гео медленный интернет. Если лендинг загружается медленно, стоит убрать с него то, что замедляет загрузку — тяжелые изображения, видео, анимацию.
- Внешний вид лендинга. На лендинге не должно быть перекосов в верстке, мест, где текст наезжает друг на друга. Особенно это касается адаптивного дизайна. Нужно проверить, как лендинг выглядит на всех мобильных устройствах, например, с помощью инструмента от Google — Mobile Friendly.
- Первый экран. Заголовок должен быть понятным, цепляющим, заставляющим узнать об оффере подробнее. Важно показать проблему и решение в заголовке, подзаголовке и первых абзацах текста, которые размещены на первом экране. Должен быть выделен четкий CTA и понятная навигация — куда необходимо нажать, чтобы заказать оффер. О том, как сделать эффективный CTA на лендинге, который приведет максимум конверсий, мы писали в нашем недавнем материале.
- Качественные изображения. Они не должны быть замыленными, плохо читаемыми, слишком мелкими. Напротив, они должны способствовать продаже оффера.
- Наличие социальных доказательств. На лендинге должны быть отзывы, сертификаты, лицензии, данные исследований и тестов. Особенно это важно для аудитории из Tier-1 стран, которые с большим вниманием изучают информацию об оффере, прежде чем принимают решение о покупке.
- Форма заказа. Она должна безупречно работать. Если пользователь написал там свой телефон или email — лид обязательно должен сохраниться и зафиксироваться.
- Удобство формы заказа для пользователя. В большинстве гео люди предпочитают простоту и максимальный комфорт при онлайн-покупках. Форма заказа не должна содержать много полей с обязательной информацией. В идеале там должно быть 2 поля: имя и телефон.
- Счетчики и аналитика. Установка счетчика Google Analytics и настройка целей дадут дополнительную информацию по поведению аудитории, которую можно использовать для оптимизации связки.
Вывод
Уникальный и грамотно подготовленный лендинг способен не только продлить жизнь аккаунта, пройти модерацию в Google и Facebook, а также — привести дополнительные конверсии. Особенно если лендинг удобен с точки зрения юзабилити, быстро загружается на всех устройствах, содержит понятные и удобные формы заказа. Надеемся, что наши подсказки и рекомендации помогут подготовить хороший лендинг и эффективно уникализировать его под свою связку!
Если нужна информация, с какими офферами и гео лучше работать прямо сейчас, обращайтесь к менеджеру MetaCPA, он подскажет, где есть наибольший профит!
