В 2017 году богатая китайская IT компания выложила 1 млрд $, чтобы купить соцсеть для шеринга видео контента и отправки сообщений Musical.ly. Ребята поменяли цвета, нейминг, наняли топовых маркетологов и стали продвигать приложение в разных странах.
В России главным маркетологом Tik Tok стал Рустем Богданов, который в 2016 году вывел в топ приложение PRISMA и успел продвинуть еще несколько крупных проектов.
Чтобы построить лояльное комьюнити Tik Tok пригласил видеоблогеров с большой аудиторией на других платформах. Вслед за блоггерами соцсеть заселили тинейджеры и уже сегодня ядро аудитории Tik Toka - это аудитория 25-35 лет.
Кроме известных блоггеров значительная часть авторов контента на Tik Tok - это девушки, которые не смогут получить дОлжного внимания в инсте из-за ограниченности форматов. Никого ведь не удивишь очередной моделью, которая выкладывает фотки в белье и в дорогих ресторанах. Так в Tik Tok пришел пласт аудитории, которая пилит контент в формате “вот мои сиськи”, но делает это в духе платформы:
https://vm.tiktok.com/JLNReVq/
https://vm.tiktok.com/JLrmNLN/
Залипательно, но надо двигаться дальше.
Приложение по дефолту открывает ленту рекомендаций и не отпускает пользователей максимально долго. Важно, что ленту подписок в Tik Tok почти не смотрят, здесь вся аудитория в ленте рекомендации. Алгоритм китайских разрабов формирует ультрарелевантную выдачу, где каждое следующее видео оказывается интереснее и залипательнее предыдущего. Тогда как алгоритм инсты или фб выдает действительно интересный для пользователя контент на каждый 5 - 10 скрол ленты.
Еще одна офигительная особенностьTik Tok - это безразличие аудитории к авторитету автора контента на других площадках. Если к примеру Бузова Ольга будет делать контент качества ниже среднего по соцсети, то ее контент не увидят, тогда как обычный узбек, который готовит плов может набрать несколько кк просмотров и не будет вылезать из рекомендаций. Вот так просто тик ток взял и уровнял всех авторов на своей платформе и обеспечил себе мощный прирост аудитории на несколько лет.
В момент когда авторы в первый раз набирают несоответствующее их аккаунту огромное количество просмотров из рекомендаций, они становятся поклонниками TT бесповоротно.
Средней руки блоггер Tik Tik, то есть девочка 18 лет живущая не в Москве получает 70-80к руб в месяц. Такой же блоггер из Мск - 200к в месяц.
Топ 100 авторов одного из крупнейших продакшенов (pz.prod) сейчас получают от 500к в месяц после вычета комиссии в размере 40%. И это самое начало, потому что крупные бренды только присматриваются к этой площадке.
Преобладающий конетнт в Tik Tok условно можно разделить на:
1 Челленджи. 90% популярных челленджей за 2 последних года родились на Tik Tok. Чтобы стать автором контента на этой платформе вам даже не придется ничего придумывать - можно повторить то, что делают другие. В Tik Tok это не воровство, а часть идеологии площадки.
https://vm.tiktok.com/JNJqDxC/
https://vm.tiktok.com/JNJpyeH/
2 Липсинг и пародии. Липсинг - (от англ. lips — губы). Повторение артикуляции персонажа мультфильма или кино. А также озвучание одним актером разных персонажей при помощи изменения голоса.
https://vm.tiktok.com/JNJTBo9/
https://vm.tiktok.com/JNJv9Qk/
4 Танцы. Ну здесь нечего объяснять.
https://vm.tiktok.com/JNJv9Nm/
https://vm.tiktok.com/JNJXgvH/
А еще в тик токе много полезного и обучаещего контента. Видео со спортсменами, животными, инвалидами, детьми и стариками вы тоже обязательно увидите в рекомендациях.
В первую очередь ТТ будет развиваться как стриминговый сервис, чтобы не отпускать аудиторию в Apple music и другие приложения. В Китайском TT (douyin) уже есть прямые эфиры для продаж и скоро они придут в Россию.
Чтобы продвинуть приложение в Индии, ТТ стал платить лидерам мнений, которые должны были выкладывали контент в своих аккаунтах. За все время приложение заплатило 1 млрд $ авторам контента в этой стране. Однако в 2020 году правительство Индии ограничило доступ к платформе своим гражданам. Причина - конечно же, передача персональных данных.
Сейчас правительство США и Австралии также рассматривают возможность ограничения приложения.
В Instagram и facebook не более 20% видеоконтента употребляется со звуком. Контент Tik Tok без музыки не существует вообще. Пользователи TT максимально погружены в приложение, потому что
1) Каждое следующее видео оказывается интерснее предыдущего.
2) Конетнт употребляется либо в наушниках, либо со звуком от мобильного телефона.
TT стал на столько популярен, что музыканты записывают музыку, чтобы стать популяными при помощи Tik Tok, так как этот путь для них дешевле и проще.
Из-за TT меняется культура видео контента. Производство коротких видеороликов, которое в 2010 могли осилить только крупные продакшены, теперь доступно школьникам. Пожалуй, они даже сделают лучше при помощи внутренних инструментов TT. Авторы контента правратились в монтажеров и стали мыслить катами, склейками и др специфектами.
Мемы слились с видео контентом, получили звуковое сопровождение и сделали Tik Tok самым скачиваемым приложением. Кстати он даже перегнал Instagram.
Еще не льешь с TT? Го регать адэску - https://ads.tiktok.com/
Не забудь подписаться на нас
VK
Instagram
Telegram
Из за этого мне попадаются дегранутые видео с дегранутыми комментами которые были популярны 2 мать его года назад