Если вы думали о выходе на мировой рынок, сейчас самое время это сделать.
У вас есть случай, когда продажи электронной коммерции, как ожидается, достигнут 4,5 триллиона долларов в 2021 году, а социальные сети станут современной интерпретацией городской площади в глобальном масштабе. Это делает традиционные препятствия для входа на новые маркеры едва ли в пяти дюймах над землей.
Как амбициозный владелец бизнеса, вы можете начать с завоевания местного рынка. Тогда вполне естественно начать смотреть вовне, на остальной мир. Для этого нужно создать глобальную стратегию брендинга, готовую к колебаниям рынка на глобальном уровне, не говоря уже о языковых барьерах. Тем не менее, это того стоит.
Продолжайте читать, чтобы узнать все о пяти основных преимуществах глобального брендинга и о том, как выйти на мировой рынок.
Что такое глобальный брендинг?
Хорошо, мы знаем, что это довольно захватывающе, поэтому мы понимаем, почему вы хотите, чтобы мы сразу в это взялись. Однако давайте посмотрим, что влечет за собой глобальный брендинг, прежде чем катапультироваться в неизвестность.
Проще говоря, глобальный брендинг - это метод разработки стандартизированных глобальных рекламных и маркетинговых стратегий. Эти стратегии используются для разработки - и вывода на рынок - продукта или услуги, которые будут признаны на глобальном уровне.
Используя одну и ту же маркетинговую стратегию для продвижения бренда везде, где он предлагается, компания может подтвердить, что ценности бренда едины на всех рынках.
Теперь, когда у нас есть определение, давайте поговорим о пяти основных преимуществах глобального брендинга.
1. Повышает эффективность продуктов или услуг.
Когда вы конкурируете на глобальном уровне, вам придется делать - по крайней мере - вдвое больше усилий, которые вы вкладываете в разработку продуктов или услуг на местном уровне.
Вы будете расти и учиться на своих ошибках, а также станете более эффективными в развертывании более качественных продуктов и услуг. Это происходит из-за более широкого распространения вашего бизнеса на мировую аудиторию.
Вы будете получать отзывы на разных языках и в разных культурах. Убедитесь, что у вас есть поставщик языковых услуг, потому что он вам понадобится.
2. Создает сильное конкурентное преимущество.
Использование глобального рынка может открыть множество возможностей для бизнеса, от инвестиционных возможностей до укрепления репутации дома.
Когда вы конкурируете с местным бизнесом, вы сможете использовать знания, которые у вас есть, от маркетинга до глобальной аудитории в вашей местной среде.
Например, предположим, что вы замечаете зарождающуюся бизнес-тенденцию в глобальном масштабе. Вы можете использовать уже существующую инфраструктуру и соединение, чтобы поймать волну прямо перед тем, как она достигнет своей наивысшей точки.
3. Повышает осведомленность клиентов
В наши дни для связи с компанией по всему миру среднестатистическому человеку требуется менее пяти минут и пара кликов, и наоборот.
Следовательно, имея глобальную стратегию брендинга, вы можете легко наладить коммуникационные линии между вашей компанией и вашими клиентами, где бы они ни находились. Вы можете сообщить им о последних обновлениях бренда, и они смогут поделиться этим со своими друзьями и семьей. Это может значительно расширить вашу клиентскую базу без каких-либо усилий с вашей стороны.
4. Обеспечивает более широкий доступ к талантам.
Мы все говорили о клиентской стороне уравнения. А как насчет ваших собственных сотрудников?
Одним из больших преимуществ выхода на мировой рынок является возможность выйти на глобальные рынки сотрудников, особенно те, которые богаты уникальными навыками и мышлением. Естественно, это дает вам существенное преимущество перед другими конкурирующими компаниями в вашей отрасли, которые еще не вышли на мировой рынок.
5. Диверсифицирует рынки вашей компании
Ничто не помогает управлять рисками лучше, чем диверсификация ваших рынков. Что может быть лучше, чем глобальная экспансия?
В условиях ограниченного местного рынка вы можете столкнуться с чем угодно: от традиционного спада делового цикла вашей отрасли до стихийного бедствия, которое уничтожит спрос на ваши услуги. Однако, как только вы диверсифицируете свои рынки, добавив несколько глобальных в свой портфель, это стабилизирует ваши источники дохода.
Как расширить свой бренд во всем мире
Ужасно ясно, что вам понадобится больше, чем пара учетных записей в социальных сетях, чтобы создать надежную глобальную стратегию брендинга. Есть несколько основных шагов, которые вам необходимо предпринять, чтобы избежать недопонимания через границы.
Вот что вам нужно сделать.
Выберите правильный рынок
Поначалу может показаться интуитивно понятным стремление к крупнейшим рынкам. Под крупнейшими мы подразумеваем рынки с наибольшим количеством потенциальных клиентов.
Однако это может привести к чрезмерному растягиванию вашего бюджета, пытаясь охватить все сегменты клиентов, доступные на крупных рынках. Кроме того, вы можете столкнуться с проблемами релевантности.
Лучше всего сосредоточиться на расширяющемся рынке, который не обязательно является самым большим, но наиболее релевантным для вашего бренда и услуг, которые вы предлагаете. Обязательно стремитесь к рынкам, на которых вы сможете решить проблемы своих клиентов с помощью своих продуктов и услуг.
Исследования, пока не упадешь
Если вы посмотрите сегодня на ведущие мировые бренды, то обнаружите, что они вкладывают огромные деньги в исследования рынка.
Дело не в том, что у них есть деньги, они просто делают домашнее задание. Когда McDonald's сделала свою домашнюю работу на индийских рынках, это привело к прорыву в вегетарианские варианты для McDonald's в глобальном масштабе. Вдобавок он побудил - буквально - миллионы людей попробовать McDonald's в стране с большинством вегетарианцев.
Используя фокус-группы, опросы и анкеты, вы можете многое узнать о том, что движет вашей аудиторией. Кроме того, это дает вам отличное представление о том, как ваш бренд трансформируется в культурах и других средах.
Вы же не хотите узнавать, что ваша новая линия духов использует цветок, который символизирует траур в определенной культуре после того, как он был запущен.
Готовы выйти на мировой рынок?
Рассмотрение расширения бренда в глобальном масштабе может нервировать. Тем не менее, при наличии надежной глобальной стратегии брендинга потенциальная прибыль более чем оправдывает незначительные риски.
Теперь, когда вы знаете все о пяти основных преимуществах глобального брендинга, а также об основных шагах, которые необходимо предпринять перед созданием своей стратегии, вы находитесь в отличном месте, чтобы начать действовать.
Кроме того, в духе исследования убедитесь, что вы в курсе последних событий в отрасли. Узнайте все о важности обмена текстовыми сообщениями для малого бизнеса, а также о передовых методах защиты вашего бизнеса от хакеров.
