Недавний опрос показал, что около 49% людей смотрят в среднем пять видео в день.
Видеообъявления пользуются большим спросом, чем большинство других форм рекламы. Видео привлекают значительное внимание, в отличие от письменного контента и аудио.
Бренды все чаще используют видео, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Программная видеореклама - это использование ботов или программного обеспечения для покупки онлайн-площадок для цифровой видеорекламы. Это один из методов цифровой рекламы, который сегодня штурмом захватывает большинство отраслей.
Программная реклама имеет широкую сферу применения. Прочтите это руководство, чтобы узнать о видео с алгоритмической продажей и о том, как оно может принести пользу вашему бизнесу.
Что такое программная видеореклама?
Как следует из этого термина, видеообъявления с алгоритмической продажей относятся к рекламе, приобретаемой программно через биржи AD, DSP и SSP.
Проще говоря, программную видеорекламу можно определить как автоматизированные транзакции, которые включают продажу и покупку рекламы в Интернете. Практика использует алгоритм, который повысил рентабельность и адресность.
Традиционно процесс требовал запроса предложений. Вы также должны были работать с человеческими переговорами, прежде чем вводить заказы вручную.
С появлением технологий автоматизированный процесс теперь может происходить за секунду.
Программная видеореклама имеет два конца: продавцов и рекламодателей. Продавцы надеются получить пользу от своего контента. Рекламодатели, с другой стороны, применяют программное обеспечение для составления предложений и покупки места для видеорекламы в зависимости от критериев, полученных ботами.
Учитывая, что программная медийная реклама относительно нова, некоторым маркетологам еще предстоит понять, как работает эта технология.
Если вы относитесь к этой категории, не волнуйтесь. Ознакомьтесь с этим систематическим руководством, упрощенным для вашего понимания.
Процесс автоматизированной видеорекламы
Если вы используете алгоритмическую рекламу, процесс начинается, когда посетитель заходит на ваш сайт.
Издатель будет использовать платформу на стороне поставщика (SSP), чтобы перечислить рекламное пространство для зрителя. SSP представляет издателя и принимает форму продавца.
SSP информирует рекламодателей обо всех атрибутах сайта и характере рекламного пространства, чтобы побудить DSP сделать свое предложение. Затем продавец продвигает рекламное место среди потенциальных покупателей.
После получения всей информации, относящейся к рекламному пространству, SSP оценивает файлы cookie.
SSP направлен на определение таких факторов, как демография, интересы и география. С этой информацией можно настроить предложения в соответствии с потребностями покупателя.
На следующем этапе платформа потребителя (DSP) анализирует информацию, которую предоставляет SSP. DSP действуют от имени рекламодателя, выбирая рекламное место, соответствующее целевым параметрам и бюджету рекламодателя. Кроме того, он присваивает значение размещению рекламы в зависимости от атрибутов пользователя и веб-сайта.
Размещение ставок с помощью DSP происходит в режиме реального времени, что объясняет основу выражения ставок в реальном времени в программной части.
SSP анализирует полученные заявки и выбирает победителя. Некоторые из наиболее часто используемых стратегий назначения ставок включают ставки на стороне клиента, ставки по заголовку и водопад.
После того, как поставщик общих служб выберет выигравшую ставку, он покажет рекламу на сайте издателя. Весь этот процесс происходит за миллисекунды.
Этот вид рекламы экономит время и достаточно эффективен.
Если вы все еще не знаете, как использовать программную медийную рекламу, вы можете обратиться за услугами цифрового маркетинга . Профессионалы помогут вам со всеми вашими потребностями в цифровом маркетинге, от SEO до электронного маркетинга.
Почему вам следует рассмотреть алгоритмическую видеорекламу
Изначально люди занимались продажей и покупкой рекламных площадей.
Процесс был не только медленным, но и крайне неэффективным. Прежде чем объявление попало в онлайн-публикацию, требовалось провести много переговоров и встреч.
Что еще хуже, внесение изменений в рекламу было кошмаром.
Если вы хотели изменить таргетинг, вам нужно было начинать переговорный процесс с нуля. С ростом числа издателей рекламодатели не могли справиться с этим беспокойным процессом.
К счастью, автоматизация привела к развитию программатик-рекламы.
Стоит изучить преимущества алгоритмической видеорекламы. Вот некоторые из причин, по которым вам нужно принять эту новую рекламную технологию.
1. Это позволяет правильно планировать рекламный бюджет
По оценкам, в 2019 году на цифровую рекламу в США приходилось около 130 миллиардов долларов .
Компании выделяют значительные средства на цифровую рекламу. Таким образом, для маркетологов разумно использовать распределение на стратегиях, которые почти гарантируют успех.
Программная реклама - это отличное решение, если вы хотите эффективно использовать свой рекламный бюджет.
Платформа позволяет вам нацеливать зрителей в нужное место и с подходящим сообщением. С помощью программных продаж вы устраните потери, которые обычно проявляются в виде незаинтересованных зрителей.
2. Более широкий охват
Программная реклама зависит от данных.
Вы можете получить выгоду от перекрестных каналов, что означает большую аудиторию. Эти таргетированные объявления могут быть на настольных компьютерах, телевизорах, мобильных устройствах, в приложениях и планшетах.
Цифровые точки соприкосновения продолжают расти, открывая безграничные возможности для программной рекламы.
3. Измерение в реальном времени
Вам не нужно ждать часами или днями, чтобы измерить эффективность вашей рекламы в алгоритмической рекламе. Результаты в реальном времени.
Следовательно, вы можете оптимизировать свою кампанию на основе результатов объявления.
С помощью автоматизированной рекламы рекламодатели могут при необходимости корректировать и оптимизировать свои рекламные объявления. Кроме того, можно контролировать расходы на рекламу.
4. Сбор ценных данных о потребителях
Маркетологи могут собирать исчерпывающие и полезные данные о своих зрителях.
Алгоритмы закупки рекламы учатся и адаптируются на основе собранных данных. Пройдя обучение, маркетологи могут изменять свои рекламные объявления после проверки ключевых показателей потенциальных клиентов.
Программная видеореклама - новое лицо цифрового маркетинга
Внедрение видеорекламы с алгоритмической продажей может показаться сложным, но использование этой технологии сделает ваш маркетинг более эффективным. Как только вы сделаете это правильно, результаты по узнаваемости вашего бренда станут очевидны.
Ваше видеообъявление должно быть коротким и увлекательным. В том числе развлечения привлекут внимание пользователя. Убедитесь, что вы создаете рекламное видео с учетом целевой аудитории.
