На первый взгляд, кажется, что Хэллоуин — одно из самых прибыльных событий года. Но на второй — замечаешь, что конкуренция накануне Дня всех святых просто бешеная... Так так ли уж выгодно запускать кампании в это время? А если да, то что нужно делать, чтобы уйти в ощутимый плюс?
Давайте разбираться!
Итак, действительно ли хэллоуинские кампании более прибыльные по сравнению с обычными? Чтобы ответить на этот вопрос, мы собрали статистику за последние годы.
Самые популярные вертикали в это время:
А вот средние результаты по этим вертикалям у обычных (Regular) и хэллоуинских (Halloween) кампаний.
Как видите, есть скачок CTR по всем основным вертикалям. При этом CPM рейты не показывают существенного роста.
Хэллоуин активно отмечают далеко не во всех странах. Тем не менее промо-возможности этого праздника намного шире, чем может показаться.
Топовые ГЕО:
В последнее время Хэллоуин завоевывает популярность и в Азии. Особенно в Японии, Гонконге и Сингапуре. Причина этого в том, что Хэллоуин пересекается с местными праздниками.
Запуская кампании на страны Азии, обратите внимание на их традиционные праздничные символы: они отличаются от привычных нам тыкв.
Тыквы, луна, оборотни — хэллоуинская классика, ее используют все. А что если вам хочется выделиться на общем фоне?
Вот несколько крутых идей, которые мы заметили за годы работы (по понятным причинам, мы не можем показать вам конкретные баннеры и преленды):
А еще вы можете попробовать наши новые шаблоны для Интерстишелов (особенно анимированные).
В последние годы хэллоуинские кампании были преимущественно мобильными. Тем не менее, у десктопного трафика тоже есть потенциал — за счет низких цен и маленькой конкуренции.
Почему-то некоторые арбитражники приостанавливают хэллоуинские кампании в выходные дни. Само собой, уикенды подходят для всех вертикалей. Но ведь Хэллоуин для пользователей — это в первую очередь развлечение! А на развлечение проще всего настроиться в нерабочее время.
Пока ваша праздничная кампания приносит профит, нет причин ее останавливать, даже если Хэллоуин уже закончился.
Хэллоуинские кампании краткосрочны; поэтому здесь особенно важно часто менять креативы и выходить на новую аудиторию. Как? С помощью брокерского трафика (то есть сторонних источников трафика). Но делать это стоит только после того, как вы протестировали кампании и выяснили, какие из них приносят хороший результат.
Ваше секретное оружие — Аудитории 2.0 — продвинутый инструмент ретаргетинга. Заранее соберите с его помощью заинтересованные лиды и покорите их своими супер-хеллоуинскими креативами!
Теперь вы можете сохранять свои аудитории до 90 дней!
Черная пятница уже не за горами! Соберите свою хеллоуинскую аудиторию и используйте в кампаниях накануне и в дни распродаж.
Появились вопросы или хочется поделиться своими идеями? Присоединяйтесь к нашему Telegram-чату!
Запускайте праздничные кампании прямо сейчас!
