В основе успешных кампаний лежит грамотное управление зонами. Выключить то, что не приносит результатов, больше вкладывать в то, что приносит профит — звучит как отличный план, не так ли?
План и правда хорош, но ведь нет предела совершенству. Именно эта мысль подтолкнула нас к созданию новой функции для более успешной оптимизации и распределения бюджета — Subzones. С ее помощью вы сможете делать следующее:
Обратите внимание, что функция Subzone работает только с моделями оплаты CPM и Smart CPM.
Сабзона — это сегмент трафика родительской зоны. Разделяя одну зону на сегменты, мы предоставляем пользователям PropellerAds доступ к более узким источникам трафика, что позволяет таргетировать именно те, которые приносят больше всего конверсий для пользовательских офферов.
Не все зоны включают в себя сабзоны, имейте это в виду.
Суть в том, что при исключении определенной зоны вы также исключаете все ее сабзоны, а это не всегда лучшее решение. Почему так?
Одни сабзоны могут показывать отличные результаты, а другие — тянуть кампанию вниз, так что для повышения эффективности вам нужно провести очень точную оптимизацию.
Чтобы оптимизировать CR зоны и сэкономить деньги для более прибыльных сабзон, вы можете исключить невыгодные сабзоны. Давайте рассмотрим реальный кейс нашего партнера, который провел кампанию с Зоной 1, разделенной на сабзоны:
Зона 1 и ее сабзоны |
Показы | Конверсии | Расход | CPA |
Zone1 / Subzone 1 |
409 100 | 214 | $1991.55 | 9.306 |
Zone1 / Subzone 2 |
218 238 | 113 | $1041.08 | 9.213 |
Zone1 / Subzone 3 |
106 388 | 56 | $506.06 | 9.037 |
Zone1 / Subzone 4 |
84 316 | 0 | $404.76 | 0.00 |
Zone1 / Subzone 5 |
55 887 | 74 | $274.61 | 3.711 |
Zone1 / Subzone 6 |
50 962 | 31 | $249.81 | 8.059 |
Zone1 / Subzone 7 |
48 224 | 27 | $236.07 | 8.743 |
Без всяких сомнений, сабзону 4 необходимо исключить, поскольку она не приносит конверсий. После исключения неприбыльной сабзоны алгоритмы PropellerAds автоматически распределяют бюджет в другие, более выгодные сабзоны той же кампании.
А вот еще один кейс нашего партнера, в котором функция Subzones доказывает свою эффективность. В этом случае на сабзоны разделена другая зона:
Зона 2 и ее сабзоны |
Показы | Конверсии | CR |
Zone2 / Subzone 10 |
11 4298 | 74 | 0.06 |
Zone2 / Subzone 11 |
32 234 | 260 | 0.81 |
Zone2 / Subzone 12 |
25 252 | 236 | 0.93 |
Zone2 / Subzone 13 |
18 324 | 24 | 0.13 |
Zone2 / Subzone 14 |
2477 | 21 | 0.85 |
Эти сабзоны принадлежат зоне, средний CR которой составляет 0,55. Но если мы посмотрим на сабзону 10 (первая строка в таблице), то увидим, что ее CR очень низкий — 0,06. Исключив эту сабзону, наш партнер достигнет среднего CR в 0,67 для всей зоны.
Так что суть функции Subzones довольно проста: вы избавляетесь от неприбыльных сабзон и переводите деньги в более выгодные вместо того, чтобы исключать всю зону целиком. Таким образом, оптимизация становится по-настоящему точной, благодаря чему ваши кампании выходят на новый уровень. Главный плюс: вы экономите средства и распределяете их более эффективно.
После запуска кампании вы получаете возможность отслеживать результаты оптимизации во вкладке Статистика (Statistics). Там вы можете увидеть целую зону, разделенную на сабзоны, а также исключить те сабзоны, которые не приносят желаемых результатов.
То же самое вы можете сделать, используя поле Subzone limitation при настройке кампании:
Теперь вы знаете простые способы, с помощью которых можно исключать и включать сабзоны в настройках кампании.
Наша новая функция дает вам возможность выключать неприбыльные сабзоны и делать упор на прибыльные. Таким образом, вы сможете сохранить свой бюджет, исключив нецелесообразные источники, и значительно улучшить свою стратегию оптимизации.
Кроме того, вы сможете просматривать подробную статистику, разделенную по сабзонам, прямо на странице статистики кампании: вам лишь нужно переключить вид с Кампании на Зоны. Эта функция предоставит подробный разбор купленного вами трафика, а также поможет отслеживать показатели кампании в реальном времени.
Попробуйте Subzones для точной оптимизации и пусть ваши кампании будут еще эффективнее!
Хотите обсудить функцию Subzone? Присоединяйтесь к нашему уютному Телеграм-чату!