При правильном подходе, продвижение с помощью push-уведомлений способно приносить стабильный профит на протяжении долгого времени. Push-сети нельзя назвать сложными в настройке, однако ошибки, которые рекламодатели допускают на этапе создания рекламных кампаний, встречаются повсеместно. В данном материале разберем основные ошибки в работе с push-трафиком.
Ошибки рекламодателя в работе с push-трафиком
-
Отказ от сегментации аудитории
Первый запуск рекламной кампании стоит осуществлять на широкую аудиторию. Это позволяет оценить актуальность оффера для пользователей конкретных регионов и получить достаточно данных для дальнейшей оптимизации кампании.
Сегментация аудитории подразумевает оценку и группировку целевой аудитории по конкретным параметрам. После оценки эффективности первоначального запуска у рекламодателя появляется достаточно данных, чтобы охарактеризовать аудиторию в зависимости от ее особенности.
-
Создание однотипных push-уведомлений
Создание однотипных push-уведомлений в перспективе не принесет ничего кроме потерь бюджета. Работая с push-уведомлениями, стоит понимать важность динамического развития и важности постоянного улучшения креативов. Средний срок жизни одного рекламного креатива 4-5 дней. Для того чтобы получать максимальный профит с продвижения, важно регулярно уникализировать связки и находиться в постоянном поиске эффективных способов влияния на аудиторию.
На знакомство с уведомлением пользователь тратит не больше нескольких секунд. Задача рекламодателя максимально заинтересовать пользователя за это время и спровоцировать переход. Для этого важно четко определить действия, которое требуется от пользователя и прописать его в наименовании кнопок или тексте уведомления. Объем текста ограничен, поэтому старайтесь уместить только самую важную информацию.
Нечеткий призыв к действию может быть не понят аудиторией. Создайте ощущение срочности и тем самым спровоцирует пользователя к переходу.
После клика по рекламному объявлению пользователи переходят на целевую страницу оффера, где ожидают увидеть продолжение истории, связанной с оффером и получившим применение в креативе. Если вы указываете на креативе точную сумму скидки или сроки получения пользы от применения препарата, то убедитесь, что подобное значение присутствует и на целевой странице. Подобное разночтение в креативе и лендинге может стоить лидов и испорченной репутации.
-
Отказ от анализа данных статистики и трекера
Успешность запуска во многом зависит от аналитических навыков рекламодателя и подразумевает постоянный сбор данных с целью последующей оптимизации рекламной кампании. Основные показатели метрики вы можете найти в личном кабинете Push.House. Однако для сбора точных данных следует использовать трекер.
-
Отсутствие разделения мобайл/десктоп
Распространенная ошибка среди рекламодателей, стремящихся охватить как можно больше пользователей. Клики с ПК в Push.Houseм дешевле кликов с мобильных устройств почти на 50%.
Эффективность уведомлений десктопа может отличаться от мобильных устройств в зависимости от вертикали и выбранного подхода. Именно поэтому так важно разделять кампании и уметь правильно просчитывать бюджет.
-
Не учитывать возраст подписки
Молодая аудитория стоит дороже и выше ценится среди рекламодателей. Работая с push-трафиком, старайтесь запускать несколько вариантов кампаний на разные возрастные группы подписок. Не стоит настраивать таргет исключительно на тех, кто подписан на рассылку push-уведомлений уже какое-то время. Как правило, «баннерная слепота» у такой аудитории развита в разы сильнее.
Принцип стар, как планета: меньше платите— меньше охваты. Чем меньше ставка вашего объявления, тем меньше пользователей в перспективе его увидит.
Если после этих слов вы решили положить аукцион, то успокойтесь. Завышать бид слишком сильно также не стоит. Отталкивайся от средней цены по рынку и лишь несущественно выходите за ее пределы.
-
Использование «новостного» подхода
Почему-то многие рекламодатели считают, что push-рассылка — это инструмент информирования пользователей о товаре, что, конечно, не так. Push-уведомления — это инструмент привлечения внимания и демонстрации выгоды от использования продукта. Откажитесь от презентации и сконцентрируйтесь на прогреве трафика и повышении мотивации к переходу.
Использование тизерного подхода в push-рассылках эффективно лишь в разумных пределах. Старайтесь быть честны и открыты с аудиторией. Порой подогреть интерес бывает полезно, однако создавать тайну, покрытую мраком уж точно не стоит.
-
Некорректное время показов
В погоне за экономией бюджета рекламодатели отказываются от показов рекламных уведомлений в ночное время. В некоторых ГЕО пик активности аудитории приходится после полуночи, поэтому самостоятельное занижение числа показов без предварительного анализа ГЕО и аудитории, может стоить конверсий.
Не стоит ждать потока конверсий после первого запуска. Стабильных показателей рекламной кампании удается добиться только после этапа тестирования связок. Прежде чем креативы начнут приносить стабильный доход, рекламодатель должен определить наиболее выгодную связку и добиться максимальной эффективности креатива путем тестирования его переменных.
Задача тестирования — получение данных. Не стоит экономить средства на тестировании гипотез. В случае нахождения эффективной связки все затраты окупятся.
Вывод
Сегодня push-уведомления переживают времена повышенного внимания со стороны рекламодателей. Добиться высоких показателей конверсии в Push.House более чем реально. Будьте внимательны, избегайте ошибок, тестируйте новые гипотезы и добивайтесь максимального профита.
Успехов!
