Когда байеры узнают про PWA-приложения, многие из них задаются вопросом: будет ли доверять игрок приле, если ее нельзя скачать из официального магазина приложений? Люди привыкли скачивать прилы из магазина, потому что это удобно. Но как они отнесутся к тому, что им предлагают загрузить апку напрямую с лендинга для многих вебов остается неочевидным. Поэтому мы решили разобраться, как пользователи на самом деле выбирают приложения и скачивают их.
Как пользователь выбирает приложение
Сначала необходимо разобраться, почему пользователи решаются установить приложение. Статистика показывает, что популярных причин три:
Как видно из иллюстрации выше, если у человека есть задача, а приложение может ее решить, юзер скачает эту апку. То, что прилу продвигает Apple или Google, не имеет решающего значения. Другие две популярные причины — рекомендация друзей или интересное рекламное объявление.
Если лить на прилу из стора, реклама будет сразу вести на страницу в маркете. Поэтому трафик не получится прогреть за счет преленда. При работе с PWA-приложениями такой трудности не возникает. Байер может отправить пользователя на преленд, прогреть аудиторию, а только потом перевести на лендинг с приложением. В сервисе PWA Group можно создать прелендинг за пару минут, а потом выбрать дизайн для приложения из библиотеки шаблонов.
Поэтому при помощи PWA привлечь внимание пользователя и убедить его скачать прилу легче.
Почему пользователи не против PWA
Магазины приложений — не единственный способ скачать приложение на телефон. Особенно когда дело касается азартных игр или ставок на спорт. Реклама такого софта в сторах запрещена и многие игроманы это знают. Поэтому пользователи скачивают апки из разных источников, в том числе и напрямую с лендинга.
Кроме этого, на стороне PWA-приложений есть четыре преимущества:
- Пользователи перестали видеть в магазинах приложений гарант качества. По данным исследований, размещение фейковых приложений обошлось App Store и Google Play в $400 млн. Чаще всего это были приложения, связанные с банками или майнингом. Если мошенники смогли протолкнуть прилы в категории, которые находятся под особым контролем площадки, то в других категориях опубликовать фейковое приложение будет еще легче. Кроме этого, оба стора собирают данные о своих пользователях, в том числе и сведения о платежных картах. Поэтому размещение в магазине приложений не дает пользователям никаких гарантий. Благодаря этому скачать приложение не из официального магазина для современных пользователей не страшно;
- PWA не занимают много места. Статистика показывает, что более 50% пользователей удаляют приложение из-за его большого веса. Средний вес приложения в Google Play — 32 Мб.
Пара десятков таких приложений и про свободную память на устройстве можно забыть, а вместе с ней уйдет и быстродействие смартфона.
PWA весят не более 1–2 Мб, но практически ничем не отличаются от прил, которые размещаются в сторах. Благодаря этому пользователи могут скачать PWA, даже если памяти осталось совсем мало, и при этом не засорить устройство огромным установочным пакетом.
На лендинге с прилой байер сам определяет, какой вес отображается у PWA. И апка будет соответствовать этому размеру. В PWA Group байер может за пять минут собрать приложение и лендинг для него, а потом прописать отзывы, оценки, размер и другие данные
- Прогрессивные приложения быстрее скачиваются. Из-за большого веса и медленного интернета более 70% пользователей отменяют скачивание прилы.
Во многие перспективные для гемблинга Tier-3 страны хороший интернет только добирается, но доступен не везде. Поэтому обычные приложения из магазина не все качают. Гораздо проще установить PWA с небольшим весом за несколько секунд, а потом использовать функционал приложения на максимум;
- Рекламные площадки развиваются и помогают пользователям быстрее получить желаемое. Из данных исследования, которое мы упомянули выше, можно увидеть, что четверть пользователей качают прилу из-за интересной рекламы. И это неудивительно —Facebook внедряет новые рекламные форматы и алгоритмы, которые позволяют быстрее находить целевую аудиторию.
Стоит пользователю один раз кликнуть по рекламе PWA-прилы, и искать часами другие варианты в сторе не понадобится — площадка сама покажет подходящую рекламу. Поэтому в ленте юзера всегда будут любимые слоты или рулетка, которые можно установить за пару кликов сразу после перехода по ссылке.
Кроме этого, многие приложения из сторов перестают работать, пока человек не скачает последнее обновление. Многих это утомляет, поскольку нужно заходить в маркет, искать его и ждать, пока все скачается и установится. С PWA таких проблем нет — все обновления происходят автоматически, а пользователь даже ничего не заметит. Поэтому причин отвлечься от игры будет меньше.
Заключение
Чтобы юзер с большей вероятностью скачал прилу не из стора, нужно показать, что прила не выглядит подозрительно. Для этого лендинг должен быть привязан к домену с HTTPS. Если пользователь переходит на ссылку без этого сертификата, браузер предупредит его, что на этом сайте могут украсть его данные. В этом случае ни один креос не поможет привлечь трафик. В PWA Group можно купить домен с HTTPS за $3, а удобный конструктор и библиотека шаблонов дизайна помогут за пару минут собрать прилу и начать заливать трафик.
Поэтому при помощи PWA привлечь внимание пользователя и убедить его скачать прилу легче.
