Профитно заливать компании на вьюхах становится все сложнее. Массовые чистки в сторах стали уже обыденностью для вебов, которые работают с WebView. Каждая повторная модерация привлекает внимание саппортов и неизбежно приводит к банам. Перенаправить трафик после этого зачастую невозможно, а потому приходится создавать новую прилку. Это дополнительные расходы, недельное ожидание верификации апки в сторе и лишние нервы.
Уже везде трубят про то, что всем надо лить с PWA. Так может быть настало время прислушаться к этому и фанатам Webview? Попробуем аргументировать эту мысль конкретными фактами, актуальными на сегодняшний день.
Гвозди в гроб WebView
Мы не раз общались с ребятами, которые привыкли работать с WebView. До того, как на рынке появились PWA, они действительно выгодно заливали трафик через свои прилы. Но со временем недостатки WebView все сильнее сказывались на профите. Разработчики технологии PWA учли эти проблемы и выставили на рынок более конкурентоспособный продукт. А те, кто остались с WebView, по-прежнему вынуждены бороться со многими трудностями.
Проблемы с ASO
Сторы запрещают загружать приложения, связанные с тематикой азартных игр. Поэтому вебы вынуждены использовать заглушки. Это неинтересные игры с простым набором функций, которые маскируют апку для залива. Рано или поздно на такие заглушки натыкаются реальные пользователи, которые быстро опускают рейтинг приложения за счет негативных отзывов.
Поддержка видит, что клиентам не нравится апка, начинают разбираться и удаляют прилу из стора.
Те, кто заливают через PWA, с такой ситуацией не сталкиваются. PWA находятся на лендинге, который веб создает и редактирует вручную. Для этого удобно использовать сервисы-конструкторы. В PWA.Group арбитражник может за несколько минут загрузить любые креативы, выставить оценку, прописать отзывы и начать закупать трафик. Все это также сразу можно перевести на язык выбранной страны.
На этот лендинг пользователи могут наткнуться в интернете. Поэтому, если наполнить страницу ключами, можно привлечь органический трафик без дополнительных расходов.
Низкая производительность
У WebView есть по меньшей мере три проблемы, которые ухудшают пользовательский опыт:
- Зависят от сети. Чем ниже скорость соединения, тем медленнее прогружается интерфейс — это заставляет пользователя смотреть в белый экран и отвлекаться от игры;
- Тяжело оптимизируются. Каждое устройство имеет свое разрешение экрана, поэтому WebView придется адаптировать под наиболее популярные у ЦА. Иначе прила будет некорректно отображаться и понизит вовлеченность. Кроме этого, придется учитывать версию Android и ее особенности, чтобы апка исправно работала. На более старых релизах реализовать многие функции не получится;
- Занимают память и садят батарею. Вьюхи встраивают в приложение весь браузер. Из-за этого уходит большой объем оперативной памяти, и устройство медленнее работает. Также из-за этого увеличивается энергопотребление, что дополнительно снижает время использования апки.
Средний вес PWA не превышает 1 Мб, а потому даже самый медленный интернет загрузит прилу меньше, чем за минуту. То же самое нельзя сказать про WebView с их 5-15 Мб и тем более про нативные приложения с весом 30-40 Мб+.
Исследования Google доказывают, что если страница загружается более трех секунд, то более 53% пользователей покинут ее. Очевидно, что если приложение также будет скачиваться несколько минут, то загрузку отменят или после установки пользователь забудет про апку. В качестве примера: Pinterest запустил веб-версию своего приложения и снизил время скачивания с 23 секунд до 5,6 секунд. Благодаря этому ретеншн вырос на 60%, среднее время использования сервиса поднялось на 40%, а доходы — на 44%.
Сложность обновления функционала
Если байер захочет доработать WebView-приложение, устранить баги или изменить функции, то придется проходить модерацию с нуля.
Но это не единственная сложность. Селлеры прил и соло-разработчики знают, какие деньги крутятся в мире гемблинга. Поэтому каждая доработка — дополнительный расход для веба, так как за бесплатно делать никто не будет. При этом никаких гарантий, что апка не отлетит во время очередной модерации, нет.
PWA-приложения обновляются самостоятельно, а потому пользователю не придется ждать скачивания и установки нововведений. Поэтому можно сменить креативы, поправить дизайн или переделать кнопки, не отвлекая игроков.
Несмотря на все это, многие арбитражники в силу привычки, наработанных схем, по-прежнему работают с вьюхами и теряют массу профита, который без труда собирают ребята, заливающие через PWA.
Почему даже тем, кто не так давно хаял PWA, пришло время взять на вооружение эту технологию? Об этом и пойдет речь далее.
Почему проблемы Webview не волнуют PWA
Тех недостатков, о которых мы рассказали выше, у PWA нет. Ребята из Google, разработавшие концепцию PWA, настроили технологию для максимально удобного пользовательского опыта. Уже сегодня байеры могут использовать все прелести PWA, потому что они:
- Могут работать в офлайне. Во многих перспективных Tier-3 странах скорость интернета довольно низкая, а иногда сеть пропадает и вовсе. Поэтому необходимость устойчивого сетевого соединения становится препятствием для азартной аудитории. Но PWA без труда работает и в офлайн-режиме, позволяя лудоманам наслаждаться игрой даже при отсутствии сигнала;
- Не требуют модерации. PWA размещаются на лендингах, которые стилизованы под страницу из стора. Поэтому никакие чистки маркетов или баны от Google Play этим приложениям не страшны. Чтобы начать работать с WebView, надо пройти модерацию в Google Play или App Store. В среднем этот процесс занимает до недели. Такую процедуру придется повторять для каждой новой апки и после внесения изменений — в те прилы, которые уже в работе. За этот период конкуренты успеют отжать профитную связку и собрать все сливки;
- Позволяют использовать агрессивный дизайн. При работе с PWA веб сам определяет, какие креосы и подходы он будет задействовать. В случае с WebView придется использовать приложения-заглушки, так как загружать казино в магазин приложений запрещено. Рано или поздно модерация их находит и удаляет из стора;
- Отправляют пользователям кастомизированные пуши. Грамотно настроенные push-уведомления поднимают не только качество аудитории в глазах рекламодателя, но и ретеншн пользователей. Благодаря этому веб сможет зарабатывать больше и без дополнительных затрат. В конструкторе PWA.Group арбитражник может быстро создать пачку пушей и протестировать их. Тем, кто работает с WebView, придется использовать то, что дает селлер или просить разработчиков за дополнительную плату вносить изменения в код;
- Дают доступ к аппаратной части устройства. За счет этого байеры могут установить в приложение сканер QR-кодов или интегрировать его с социальными сетями, чтобы лудоман мог сразу поделиться выигрышем с друзьями. Для этого нужен доступ к аппаратной части устройства, например, GPS или камере. WebView использовать эти элементы не смогут.
С недавних пор, если вьюха банится в сторе, то она пропадает и на устройстве пользователя. Таким образом снижается ретеншн аудитории, падает качество трафика, и рекламодателю или ПП невыгодно оплачивать таких лидов. У PWA такой проблемы нет. В случае бана веб переносит апку на другой домен и работает дальше, продолжая вовлекать игроков.
Заключение
Получать хороший ROI при работе с WebView становится труднее. Большой размер приложений, плохое юзабилити и долгая загрузка отторгают игроков. Среднегодовой рост рынка PWA-прил в 31,9% доказывает, что эта технология становится все более востребованной.
Собрать свое PWA-приложение нетрудно. Для этого есть специальные конструкторы, с помощью которых такие прилы создаются за пару минут. При этом вовсе не обязательно владеть языками программирования. Во внутреннем конструкторе PWA.Group байеры могут настроить дизайн приложения, купить домен, поставить на него апку и начать проливать трафик уже сегодня.
