Свободный выбор дизайна — одно из главных преимуществ PWA-приложения. Апка расположена не в сторе, а на лендинге. Поэтому, если веб использует чрезмерно агрессивный дизайн, то блокировку получит домен. Приложение можно перепривязать на другое доменное имя и продолжить лить трафик.
С WebView так не получится. Чтобы лить на вьюху, придется сначала пройти модерацию и загрузить ее в стор. Пропихнуть WebView с агрессивным дизайном в обход саппортов практически невозможно, а арендовать уже залитые прилы с «казиношным» оформлением рискованно: они могут прожить три дня или всего час.
Но полную свободу в выборе дизайна при работе с PWA нужно использовать с умом. Байер может перестараться, сделать максимально агрессивный дизайн и не получить ни одной конверсии. Пользователь просто не поверит рекламе и уйдет. Что такое чересчур агрессивный дизайн, где найти баланс и как заинтересовать лудоманов без выраженного «казиношного» дизайна — читайте в материале.
Что такое максимально агрессивный дизайн
Слишком громкая музыка, яркие изображения, которые меняют друг друга, непомерно огромные выплаты, неправдоподобные отзывы и использование сленга на креативах — все это элементы чересчур агрессивного оформления прилы. Их без труда можно включить в PWA-прилу, но усердствовать не стоит. Как найти баланс, мы расскажем далее.
Многие байеры используют такой вариант дизайна, чтобы привлечь как можно больше аудитории. Статистика показывает, что юзеру нужно лишь пять секунд, чтобы сформировать мнение о странице в интернете после ее загрузки. Поэтому логика простая: прямой посыл «здесь казино, хорошо платим, даем щедрые бонусы» = много желающих кликнуть по креативу, которые могут принести массу профита после FTD.
Но это иллюзия. На самом деле чрезмерно агрессивный дизайн чаще влияет на залив следующим образом:
- Усложняет аналитику. В условиях жесткой конкуренции на рынке iGaming, высокая метрика click2inst может создать ложное впечатление о реальной конверсии. Игроки будут кликать по креативу, попадать на преленд и даже скачивать PWA, но шанс депозита минимален. На каком-то этапе воронке игрок может понять, что слишком заманчивые условия — попытка склонить его к депозиту в посредственное казино. Поэтому с избыточно агрессивным дизайном арбитражник рискует неправильно выявить оптимальную связку, масштабировать ее и слить деньги;
- Подрывает доверие к офферу. Любой маркетолог подтвердит, что неприкрытый обман пользователя — верный способ потерять его доверие и выплату. Слишком агрессивный дизайн в той или иной мере пытается обмануть юзера, склоняя быстрее начать играть. Байер должен сделать так, чтобы лид сам решил скачать прилу, но не заставлять его. Как это можно воплотить на практике, мы расскажем в следующем разделе;
- Укорачивает время жизни PWA. Чем агрессивнее дизайн, тем больше вероятности, что домен прилы может быстро отлететь в бан, потянув за собой пачку акков.
Если же байер хочет использовать дизайн «на грани», то для этого есть решение — обернуть рекламу прилы в видеоролик. Видео само по себе привлекает внимание, не заставляет лида читать и анализировать, а только выдает информацию в удобном для восприятия формате. Однако при работе с роликами появляется другая проблема: их нужно встроить в приложение. Переписывать код самописного PWA долго, а заказывать правки у программиста в купленной приле — дорого. Поэтому проще самому быстро настроить все необходимое в конструкторе PWA Group. В нем байер может самостоятельно собрать PWA для работы, загрузить креативы, настроить все параметры прилы, а также добавить видео.
Как найти золотую середину при использовании агрессивного дизайна в PWA
Опытные вебы используют несколько приемов, которые помогут юзеру принять решение об установке прилы без давления. Для этого нужно проработать социальные доказательства, продумать всю воронку продаж, стилизовать прилу под популярный в регионе оффер или использовать готовые шаблоны. Кратко распишем каждый вариант.
Проработать социальные доказательства. Более 90% пользователей изучают отзывы перед тем, как купить продукт. Это же относится и к принятию решения об установке приложения. Поэтому нужно прописать правдоподобные отзывы, аватары игроков, рейтинг и оценку приложения. Кроме этого, отзывы должны быть локализованы на местный в ГЕО язык, чтобы лудоман понял текст без переводчика.
Чтобы не тратиться на услуги переводчика с фриланса, достаточно переводить отзывы с помощью сервиса PWA Group. В нем можно прописать все параметры отзыва игрока, перевести текст на язык, указанный в трекере, а также написать ответ от разработчика. Это покажет лиду, что оффер постоянно дорабатывают, а мнение аудитории учитывается.
«Живые» отзывы помогут компенсировать агрессивность дизайна и повысят доверие юзера.
Продумать воронку продаж. Грамотная воронка продаж означает, что все ее элементы координируются между собой. Например, байер использует Индиану Джонса на креативе, потом добавляет его на ленд и не забывает об этом персонаже в самом PWA. Благодаря этому, у пользователя не возникает ощущения, что его заманили чем-то знакомым, чтобы продвинуть сторонний продукт и обмануть.
Таким же образом необходимо поступать с бонусами, которые заявлены в рекламном объявлении. Если игроку предлагают 100 фриспинов, то после регистрации он и должен получить 100 бесплатных вращений. Из-за высокой конкуренции и обилия офферов на рынке заслужить доверие лида тяжело. Зато его легко потерять, если начать обманывать аудиторию.
Стилизовать оффер под популярный в регионе. Пользователи более охотно будут приходить на ленд и без использования чрезмерного «казиношного» дизайна, если увидят на креативе что-то знакомое, например, популярные в регионе слоты. Узнать, какие слоты предпочитают жители определенного ГЕО, можно через специальные сервисы. Их легко найти в интернете.
Если байер использует брендовый подход, то нужно оформить цвет, дизайн и стиль PWA в точности, как и приложение бренда казино. Но такая подача не будет дерзкой только в том случае, если рекламируемый продукт похож на бренд или им же и является. В противном случае байер также рискует обмануть юзера и снизить эффективность РК.
Настраивать отзывы, воронку и менять дизайн в PWA можно самостоятельно, при помощи программиста или конструктора. Переписывать код самому и приводить прилу в рабочее состояние займет немало времени, а делегировать эту задачу кодеру сложнее вдвойне: слишком много нюансов, которые невозможно описать в одном ТЗ. Из-за этого денежные и временные затраты на подготовку прилы к рекламной кампании будут кратно расти. Конструктор помогает делать все вручную, но бесплатно, без знания программирования и посредников. В PWA Group даже новичок может за пару минут собрать PWA для работы, настроить дизайн, отзывы и все необходимые элементы приложения. Благодаря этому создание оптимального оформления прилы и продуманной воронки займет считанные минуты.
Заключение
Оглушительная музыка, слепящие от яркости картинки, обилие цифр с бонусами, выплатами и джекпотами делает дизайн слишком агрессивным. Он может оттолкнуть игрока, создать ложное впечатление о конверсии и снизить время жизни PWA. Поэтому нужно делать акцент на социальных доказательствах, стилизации прилы под популярный бренд и согласованности каждого элемента воронки продаж. Благодаря этому дизайн будет выглядеть более убедительно и не отпугнет пользователя.
Но искать приемлемый дизайн можно целыми днями, так и не выбрав подходящий вариант. Поэтому опытные вебы предпочитают экономить время и деньги с помощью конструкторов. Сервис PWA Group позволяет байерам бесплатно выбирать дизайн из каталога шаблонов. Собранные в конструкторе варианты оформления прил уже протестированы сотнями арбитражников, а потому искать профитную связку будет проще и дешевле.
Но полную свободу в выборе дизайна при работе с PWA нужно использовать с умом. Байер может перестараться, сделать максимально агрессивный дизайн и не получить ни одной конверсии. Пользователь просто не поверит рекламе и уйдет. Что такое чересчур агрессивный дизайн, где найти баланс и как заинтересовать лудоманов без выраженного «казиношного» дизайна — читайте в материале. 
Но это иллюзия. На самом деле чрезмерно агрессивный дизайн чаще влияет на залив следующим образом:
«Живые» отзывы помогут компенсировать агрессивность дизайна и повысят доверие юзера. 
Если байер использует брендовый подход, то нужно оформить цвет, дизайн и стиль PWA в точности, как и приложение бренда казино. Но такая подача не будет дерзкой только в том случае, если рекламируемый продукт похож на бренд или им же и является. В противном случае байер также рискует обмануть юзера и снизить эффективность РК.
