RichAds на связи. Недавно у наших друзей из ProTraffic прошла конфа «Gambling Days». 16 часов мощных докладов с реальными кейсами.
Понимаем, что такой хронометраж осилят не все, так что решили поделиться самыми сочными (на наш взгляд) докладами и ответами на вопросы. Ниже инсайты по работе с рекламными сетями и тонкостях ЦА Tier 1 стран от представителей топовых команд арбитражников в СНГ.
Юрий aka George: как работать с гемблинг-офферами на трафике рекламных сеток
Юра aka George выступал последним в первый день конфы. Он отлично разбирается в работе рекламных сеток и в своем докладе осветил следующие темы: с какими гемблинг-офферами лучше работать в рекламных сетках, что лучше — ПП или прямые реклы, а также почему рекламные сетки лучше, чем, допустим, Facebook или Instagram.
Начнем с гемблинг-офферов. По мнению Юры, с точки зрения поведенческих факторов, в рекламных сетях наиболее перспективные офферы — это:
- Попандеры в связке с лендингом. В идеале с формой регистрации. Так, дальнейшим догоном лида уже будет заниматься рекл.
- Пуши. О перспективности пушей мы уже писали. Юра рекомендует брать креативы, которые нацелены на мгновенные положительные эмоции по типу «Вы выиграли!» или «Вам упал большой бонус!». Это, кстати, попандеров также касается.
- Видео. Аудиторию Ютуба (2 ярда пользователей) легко конвертить в гемблинге из-за узнаваемости брендов. Насколько в СНГ все знают условный 1xbet, думаем, говорить не нужно.
С видео Юра советует работать исключительно по прероллам. Реклама в середине раздражает всех, а нам ведь нужны положительные эмоции. Видео, кстати, еще хорошо работает на инсталл прилов.
Также, что касается крео, в 2020 году отлично заходят актуальные темы: ковид, выборы, удаленка. Неплохо себя зарекомендовали креативы, отражающие сложность и ценность игрового процесса. У человека возникает желание приобщиться.
Едем дальше: прямые реклы или ПП?
Для начала вспомним такой нюанс, что казино могут быть белыми, серыми или черными (об этом Юра также упоминал). Если соло-байер будет работать с последними напрямую, всегда есть вероятность, что выплату просто заскамят. Работа через ПП для арбитражника-одиночки — это гарантия выплаты при соблюдении условий по офферу.
Еще преимущества партнерки:
- куча способов, как выводить деньги (прямой рекл вряд ли будет переводить вам в биткоинах);
- множество самых разных офферов и крео (если мы говорим о хорошей партнерке);
- есть поддержка в лице менеджера, который заинтересован в вашем результате;
- удобно тестировать новые вертикали.
Работа с аффилейт-программами (то есть с прямыми реклами) — актуальное решение для больших команд, у которых:
- в штате есть как минимум один дизайнер и креативщик;
- есть тот, кто умеет выходить на зарубежные бренды и договариваться о наиболее выгодных условиях для команды;
- в наличии хорошие кейсы и статистика по прошлым проектам (прямым реклам нужно показать хоть какой-то результат);
- есть зарегистрированное юрлицо (если мы говорим о работе с белыми).
Но в случае с прямыми реклами придется работать с теми офферами, что есть у бренда, и получать вознаграждение тем способом, который удобен реклу.
Еще Юра хорошо подметил такой момент. Бывалые игроки, особенно из стран Tier 1, перед внесением депозита сначала смотрят на чистоту казино. Если они понимают, что оно черное и, соответственно, может заскамить и их выплату тоже, то целевого действия вам не видать. Еще одно хорошее подспорье не работать с черными.
Небольшой итог: работаешь в соло — иди в ПП, есть команда и опыт — можешь пробовать с прямыми реклами.
И напоследок о преимуществах рекламных сеток перед соцсетями.
В принципе главный плюс соцсетей в том, что тут можно настроить более узкий таргет, но настроение у соцсетей переменчиво. Чего только стоит последний случай, когда Цукерберг закрутил гайки перед выборами в США? Практически весь октябрь арбитражники сидели в незапланированном отпуске.
У рекламных сетей подобного не случается. Кроме этого, работая в сетке, арбитражник получает:
- возможность поймать человека «в разных местах»;
- помощь менеджера, который сориентирует по особенностям ГЕО;
- много вариантов куда лить трафик, в том числе какими инструментами пользоваться (например, пуши, попандеры);
- меньшую конкуренцию;
- понятные условия модерации.
Плюс к этому, если арбитражник найдет хотя бы одну рабочую связку в сетке, она будет кормить его еще очень долго. Ложка дегтя всего одна — таргет чисто технический: площадка, Андроид или iOS.
После доклада Юра отвечал на вопросы из чата. Выбрали несколько наиболее актуальных:
Сколько денег нужно для старта в гемблинг-вертикали через рекламные сетки?
Новичку в сеточном трафике на гембле делать нечего. Если очень хочется, то нужен бюджет, иначе просто не успеет нащупать рабочую связку. Пощупать трафик можно где-то с $350 на тесты.
С какого формата начать, если не лил с рекламных сеток?
С попсов, если менеджер дает хороший фидбек, или с пушей, так как там легче сделать креатив. При этом важно убедиться в свежести аудитории.
С каких устройств самые большие объемы по пушам и в какое время лучше запускать кампанию?
80% — это Андроид. Запускать по классике, когда пользователь наиболее активен: середина дня, вечер после 20:00, выходные. Тут ничего нового.
Что должен уметь байер, чтобы лить в рекламных сетках?
Коммуницировать с менеджером, понимать, сетка пытается ему продать или помочь заработать, понимать, как подготовиться к работе с сеточными трафиком, по бюджету в том числе.
Конфа «Gambling Days» от ProTraffic получилась насыщенной: крутые спикеры, много опыта и полезных инсайтов от лучших экспертов сферы. Советуем посмотреть все три дня конфы задним числом по ссылке.
Напоминаем, что в RichAds вы можете найти наиболее актуальную экспертную инфу по вертикали гемблинга, а также запустить кампании на пушах и попсах.
