Кажется, что рекламные кампании в Facebook* внезапно начали «сливать» бюджет, а понять причину не получается? Вы пытаетесь адаптировать стратегию к последним изменениям алгоритмов Meta* на базе искусственного интеллекта, но не хотите действовать вслепую, гадая, что сработает?
В этой статье вы узнаете, как эффективно работать с новым алгоритмом Andromeda и выстроить такую стратегию, которая поможет снизить затраты и повысить результативность рекламы.
В конце 2024 года Meta представила принципиально новый алгоритм — Andromeda, который фактически заменил традиционные системы таргетинга, на которые рекламодатели опирались годами. Раньше контроль был в руках специалистов: аудитории подбирались вручную на основе интересов, демографии и поведения. Andromeda полностью меняет эту логику — теперь именно Meta управляет таргетингом, используя ваши рекламные креативы как главный сигнал для определения того, кому и когда показывать рекламу.
Andromeda действует по следующему принципу: алгоритм использует глубокое обучение и анализ последовательностей действий, чтобы сопоставить креатив с намерениями пользователя и его стадией на пути к покупке. Например, если система «понимает», что человек недавно купил курсы по правильному питанию, она с высокой вероятностью покажет ему рекламу БАДов для похудения, не реагируя на абстрактные интересы, а предугадывая ближайшие потребности.
Алгоритм обучается с поразительной скоростью. Во время бета-тестирования во втором квартале обновление Andromeda обеспечило рост конверсий рекламы в Instagram* на 5%. Уже к третьему кварталу этот показатель удвоился. Такая динамика означает, что использование устаревших подходов сегодня приводит к потере эффективности быстрее, чем когда-либо прежде.
Мы собрали практические рекомендации, которые помогут вам адаптироваться к новой реальности и сохранить конкурентоспособность рекламных кампаний.
Благодаря высокому уровню развития машинного обучения в Andromeda широкий таргетинг во многих случаях показывает лучшие результаты, чем ручная настройка по интересам.
Для корректной работы этого подхода аудиторию необходимо максимально расширить. Поэтому рекомендуется запускать рекламу на всю страну без ограничений по возрасту, полу и интересам. Это дает алгоритму максимальный объем данных и позволяет ему быстрее находить наиболее ценных клиентов.
Прогностические возможности Andromeda позволяют существенно упростить структуру рекламного аккаунта. Теперь, вместо сложных воронок с разными кампаниями для холодной, теплой и горячей аудитории будет достаточно одной основной кампании.
Алгоритм самостоятельно определяет, кому нужно показать рекламу повторно, а кто видит компанию впервые, и подбирает релевантный креатив без ручного вмешательства.
Если вы ощущаете, что реклама «сжигает» бюджет без результата, причина почти всегда кроется в креативах, а не в настройках. В новой экосистеме Meta* именно креативы стали ключевым сигналом для таргетинга. Для успеха вам нужна разнообразная библиотека материалов, отражающая разные этапы пути клиента и разные точки мотивации.
Ранее популярной стратегией было использование одного удачного изображения с десятками различных заголовков и текстов. С появлением Andromeda такой подход может не просто не работать, но и вредить результатам.
Визуальные модели Meta* распознают изображения с незначительными текстовыми отличиями как один и тот же креатив. Недостаток разнообразия приводит к росту CPM. Поэтому алгоритм «штрафует» аккаунт за однообразие контента. Чтобы соответствовать требованиям системы, необходимо варьировать форматы, ракурсы и длину материалов.
Форматы:
Длина текста:
Психология:
Повторное использование email-контента:
Использование внешних ИИ-инструментов:
Не стоит пытаться вручную контролировать место размещения рекламы. При использовании гибких или динамических креативов Meta автоматически адаптирует формат под площадку. Алгоритм сам определяет, где конкретный пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие. Выбирая «Все размещения» или Advantage+, вы позволяете системе находить самые дешевые конверсии.
К тому же у большинства рекламодателей 60–80% показов и так приходится на Instagram*, поэтому принудительно задавать это вручную нет смысла.
Meta* постепенно внедряет новые показатели, которые помогают понять, когда библиотеку креативов пора обновлять.
Отжатость креативов:
Сходство креативов:
Ключевые креативные темы:
Пока метрики находятся в стадии развития, не стоит чрезмерно оптимизировать кампании под конкретные цифры. Гораздо эффективнее придерживаться регулярного обновления креативов (ежемесячно или еженедельно в зависимости от масштаба бизнеса).
В перспективе Meta* движется к GEM — генеративной рекламной модели, при которой рекламодателю будет достаточно указать URL продукта, бюджет и базовое сообщение. ИИ самостоятельно создаст всю кампанию: изображения, тексты, заголовки и анимацию.
По мере развития этих технологий ключевое конкурентное преимущество сместится от настройки рекламного кабинета к качеству пользовательского опыта после клика. Предложение, путь клиента и структура лендинга станут главными факторами успеха.
Чтобы быть готовыми к будущему, сосредоточьтесь на фундаментальных маркетинговых навыках: глубоком понимании аудитории, создании сильных офферов и выстраивании эффективной системы продаж.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
