Google в рамках работы с разными элементами объявлений в последнее время тестирует, насколько пользователям нравятся различные варианты дополнительных быстрых ссылок в результатах выдачи по поисковому запросу. Блоки с такими быстрыми ссылками видоизменились: они стали заметнее, ссылки отформатированы так, что читаются лучше.
Российские специалисты считают, что формат таблицы более эффективен, чем вертикальный.
Итак, как работать с быстрыми ссылками, независимо от формата?
Что в них может быть?
В Яндекс.Директ рекламодатель может поставить 8 быстрых ссылок, а в десктопной версии Google Ads есть ограничение до 6 (в мобильной можно тоже 8). В них стоит размещать следующую информацию:
✔️ Call-to-action
✔️ Описание конкурентных преимуществ товара
✔️ Посадочные страницы, которые отвечают на запрос/возражение
✔️ Декомпозиция
Рассмотрим по отдельности все элементы.
1️⃣ Призыв к действию – ссылка, которая предлагает пользователю совершить действие. Скачать, зарегистрироваться, позвонить. Быстрая ссылка поможет сократить время до последнего целевого клика. Основная ссылка может вести на основную страницу или лендинг, а быстрая ссылка помогает пользователю сразу оказаться на странице получения основной услуги.
2️⃣ Конкурентные преимущества – работают на убедительность. Почему ваше предложение самое лучшее? «Установка бесплатно», «Онлайн-калькулятор», «Возведем за месяц» и другие привлекательные офферы.
Любой плюс – гарантия по срокам, бонусы и акции, услуга под ключ или за короткое время, бесплатные расчеты и замеры должны быть видны пользователю сразу, это влияет на выбор.
3️⃣ Закрываем вопросы – такие ссылки особенно нужны тем, кто продает курсы, сопровождение или другие услуги. Если продукт достаточно сложный, то пользователь не будет долго искать на сайте ответы на свои вопросы. В быстрой ссылке можно вынести какие-то детали, проливающие свет на вашу услугу: программа курса, прогнозируемый результат, метод работы или сроки.
4️⃣ Декомпозиция – широкий поисковый запрос пользователя стоит перенаправить на то, чем занимаетесь именно вы. Поэтому в быстрых ссылках могут быть товары и услуги, декомпозирующие предложение. При поиске подарка для мужчин можно предложить «сувениры», «гаджеты», «канцелярию», «съедобные букеты». Конкретизируя, вы также привлекаете внимание пользователя. Кроме того, можно вынести в ссылки бренды, подкатегории, модели и тд.
Принципиально неподходящая информация для быстрых ссылок
Google Ads позволяет разместить только ссылку на бизнес-каналы на платформах Facebook и Youtube. В Яндекс.Директ можно ссылку на страницу Яндекс.Маркет и соцсеть. Стороннюю ссылку на другой сайт или ссылку-дубль нельзя – это прописано в правилах рекламных площадок.
Что может ухудшить работу быстрых ссылок?
◾️ Неактуальные страницы
Быстрая ссылка должна быть рабочей, если вы хотите разместить ссылку на акцию, то когда она кончится, пользователи будут видеть код ошибки. Быстрые ссылки не должны вести на товары, которых нет в наличии, на страницу, которая не обновляется (раздел блог, где новых статей нет с прошлого года).
◾️ Некачественные автоматические ссылки
Здесь важно контролировать Google Ads – автоматически система может использовать расширение, которое создает быстрые ссылки. Если платформа считает, что быстрые ссылки могут увеличить конверсию, то она самостоятельно создает динамические ссылки и вставляет их в объявление. Но релевантность бывает не всегда удовлетворительной. Особенно, если на сайте много страниц, то ссылки могут быть низкого качества. Если в ваших объявлениях появляются явно бессмысленные и лишние ссылки, лучше зайти в расширения и выключить функцию.
◾️ Не забывайте о конкретных страницах
Большинство экспертов по рекламе не размещают ссылку, ведущую на контакты в быстрых ссылках. Но есть случай, в котором именно «Контакты» привели кликов намного больше, чем основная страница сайта. Это относится к проекту, где раздел «Контакты» показывал маршрут к конкретной розничной точке продажи. Это премиальный бренд, который лучше заказывают оффлайн и поэтому указание на то, где находится магазин, в этом случае оказалось важно.
Нужно ли вообще заполнять быстрые ссылки?
Специалисты по контекстной рекламе в один голос твердят – заполнять нужно вообще все поля объявлений, которые только возможно. Дело не только в том, что система иначе не получит информации, с которой можно работать или автоматически поставит нерелевантную информацию. Быстрые ссылки дают следующие преимущества:
✔️ Объявление выглядит более полным и хорошо смотрится на экране смартфона
✔️ Быстрые ссылки не снижают CTR
✔️ Они дают полное представление об информации на сайте
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
