В условиях, когда блокировщики рекламы и другие ограничения усложняют сбор точных данных, важно делать акцент на трендах и улучшениях контента, а не на цифрах. Вместо того чтобы находить оправдания, сосредоточьтесь на том, что данные в GA4 говорят о динамике и эффективности ваших действий.
Три ключевых вопроса для отчетности
На фотографии ниже обозначены три главных вопроса, которые вы, вероятно, уже задаете себе при создании отчетов. Они часто интересуют веб-мастеров и SEO-специалистов, и улучшение способа их подачи может существенно повысить доверие к вашей работе.
Какая целевая страница работает лучше?
У вас есть веб-сайт, на него приходят посетители. Делают ли они то, что вы ожидаете, начиная с нужной им стартовой страницы? Ответ может быть положительным или отрицательным.
Для анализа мы берем данные по каждой странице, в том числе количество сеансов (например, 400 или 10 000) и число ключевых событий (их можно называть конверсиями). Допустим, у нас есть 38 или 62 ключевых события. Вместо того чтобы оперировать абсолютными цифрами, лучше перевести их в относительные показатели — проценты от общего числа сеансов или событий.
Сделать это можно в Looker Studio: наведите курсор на название метрики, кликните по значку карандаша и выберите отображение в процентах. Так, вместо «403 сеанса и 38 ключевых событий» можно сказать «20% сеансов и 46% ключевых событий». В этом формате сразу видно, насколько хорошо страница «отрабатывает» свой потенциал по сравнению с остальной частью сайта.
Подобный подход помогает четко понять, какие разделы сайта показывают отличные результаты, а какие нет. Проводя такой анализ, можно повышать эффективность страниц, чтобы они оправдывали ваши ожидания.
Органический трафик растет или падает?
Второй вопрос, который веб-мастера задают себе постоянно: органический трафик растет или падает?
Для более детального представления постройте график, который будет отражать трафик по годам. Мы сравниваем 365 дней с предыдущими 365, 180 дней с предыдущим периодом и прошлым годом, а также 30 дней с их предыдущими периодами и годом. Данные могут выглядеть примерно так: «За последние 365 дней у нас было 241 385 сеансов, что на 24,2% больше прошлого временного промежутка.
Для того чтобы упростить визуализацию и восприятие данных, можно округлить полученные цифры. Вместо 24,2% возьмите ровно 24%. Аналогично с этим: вместо 241 385 сеансов представьте их как 241 400 сеансов. Такой подход к округлению устраняет иллюзию абсолютной точности и помогает научиться анализировать данные, а не обращать внимание на точность чисел.
Поможет ли это видео стимулировать продажи?
Итак, последний ключевой вопрос: действительно ли ваш ролик способствует росту продаж? Рассмотрим ситуацию: вы подготовили видео, которое хотите разместить на сайте, ведь уверены, что оно принесет вам новых лидов. Но на деле вы не узнаете правду, пока не протестируете гипотезу. Как это сделать?
В GA4 можно создавать аудитории. Поэтому нам нужно сформировать две группы: первая — аудитория «с видео», то есть пользователи, которые нажали «плей», и вторая — «без видео», люди, проигнорировавшие ролик. Зачастую после сбора данных получается унылая табличка, отражающая какое-то число сеансов «с видео», «без видео» и конверсий. Однако, просто глядя на цифры, понять, поможет ли ролик продажам, сложно.
Поэтому необходимо использовать тот же прием, что и в предыдущих примерах: переводим абсолютные значения в проценты от общего числа. В Looker Studio для этого наведите курсор на метрику, нажмите на значок карандаша и выберите отображение показателя в процентах. Таким образом, вы сможете с легкостью понять, действительно ли видео будет работать или нет.
Новый взгляд на ключевую информацию
Переключив внимание с конкретных цифр на процентные показатели, вы сможете:
- Снизить значимость споров о точности данных
- Упростить восприятие отчетов
- Сфокусироваться на действительно важных вещах, а также улучшить маркетинг и увеличить продажи
В итоге у нас есть три примера того, как переосмысление подачи уже знакомых метрик, а также смещение фокуса с абсолютных значений на процентные показатели способствует улучшению маркетинга, повышению продаж и достижению любых поставленных целей.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
