Независимо от канала, на который настраивается кампания, ключевые фразы практически так же важны, как хороший креатив.
Работаем отдельно по разным платформам
Семантика для разных поисковых систем должна формироваться отдельно. Если вы собрали в Wordstat одно ядро, то оно подойдет только для Яндекс.Директ и не будет полностью релевантно для Google Ads.
Почему так?
Проверка элементарна. Забейте в Wordstat, например, целевой запрос «купить цветы», возьмите тысячу запросов (используйте расширение YandexWordstatAssistant) и перекиньте эту тысячу в Google Ads (Планировщик ключевиков).
Большую часть запросов Планировщик отсеет – он покажет просто нулевой трафик примерно на две трети.
Есть ли смысл копировать из Директа ключевые фразы бездумно? Вы получите просто мусор и недостаток показов.
Размышляем над словоформой
Поскольку пользователь будет искать товар по достаточно предсказуемому запросу, то можно попытаться угадать довольно близко или даже точно эту связку. Используя сервисы, склоняйте вашу ключевую фразу «доставка цветов» и подберите все падежи к этим двум словам.
У вас получится что-то вроде «доставка, доставки, доставке, доставкой» и «цветы, цветам, цветов».
Фиксируйте словоформы, используя «!» и проверьте полученные результате в Wordstat. Это закрепление нужно для того, чтобы Яндекс самовольно не искал синонимы, которые нам не нужны. Все, что подходит – забирайте в семантическое ядро.
Для чего это делается?
Словоформы помогут не только работать по маскам, чтобы добиться более релевантных результатов, но также убрать те запросы, которые не касаются вашей тематики.
Брендовое ядро вы не трогаете, а в безбрендовом работаете так:
◆ Разбиваете ключевые фразы на слова
◆ Вычищаете все дубли
◆ Оставляете то, что получилось (обычно около 50 слов)
◆ Используете, собственно, по назначению.
Следует отметить – метод может быть не так универсален, как кажется, но в целом, довольно подходящий для продвижения многих товаров.
И еще раз – работа по словоформам предполагает поиск целевых масок, а исходя из масок – подбор вложенных запросов. Метод работает и в Директе, и в Планировщике, но во втором случае учитывайте, что невложенные запросы вам не будут нужны.
Настройка автоматического таргетинга
Специалисты еще не готовы определенно ответить, за или против они относительно этой функции. В любом случае, рекомендуется не пренебрегать им, как минимум потому, что вероятнее всего, в будущем только автотаргетинг и останется. Так что учимся сейчас находить баланс между ручной настройкой и автоматической и заодно прокачиваем навыки работы с этой функцией.
Эксперты советуют, чтобы бюджет не уходил в никуда, сразу использовать специальную стратегию, в которой будет включена опция «Оплата за конверсии». Результаты будут лучше.
Зачем в принципе нужен автотаргетинг?
Он предоставляет данные (минимум за 180 дней) и отчеты по запросам в поисковой системе, которые можно использовать опять-таки для семантики и подборе релевантной аудитории. Для этого лучше использовать платные SPY-сервисы, чтобы регулярно проверять выдачу поиска и заодно отслеживать трафик конкурентов и используемые ими ключевые фразы. При этом можно не приобретать для себя персонально PRO-аккаунт, достаточно приобрести отчет на любой фриланс-площадке.
Но следует учитывать, что статистики таких сервисов довольно-таки приблизительны, кроме того, отчет не является законченным семантическим ядром. Он нужен только для анализа и поиска новых идей.
Убираем ненужные ниши
Итак, с семантическим ядром закончено – вы использовали все инструменты, поработали по разным источникам, собрали маски и просмотрели их через вложенные запросы и поубирали минус-слова. Кампания запущена и… запросы приводят нецелевых покупателей.
Например, вы продаете металлодетекторы, а к вам приходят по поиску просто металлоискателей.
И система постоянно «толкает» вам запросы из соседней ниши, тянет из бюджета деньги по вашей нише (она более узкая и цена будет выше), но зачем вам в отчетах запросы на металлоискатели?
Придется минусовать смежные ниши, а это работа ежедневная.
Абсолютно все слова, что могут привести нецелевого клиента, нужно исключить. Ну и постоянно анализируйте отчеты по запросам в поиске.
Используйте полезные операторы
Вы можете снизить цену ставки путем группировки запросов – анализируя отчеты, посмотрите те вложенные запросы, по которым идет больше всего переходов. Они относятся к высокочастотным, они-то вам и нужны, их и оставьте. Остальные, где переходов мало, смело удаляйте.
Далее, операторы - ваши лучшие друзья. С «!» вы уже работали, составляя семантику по словоформам, с «-» работали в минус-словах, теперь настала пора «+». Добавьте плюс к каждому слову в ключевой фразе. Яндекс подбирает синонимы и таким образом «подъедает» ваш бюджет.
Так что используем такую тактику – добавляйте плюс к ключевым словам и в группе с конкретным запросом минусуйте те синонимы, что налепил Яндекс. Если есть смежные варианты – создавайте отдельные группы для них и нещадно минусуйте все нерелевантные вам синонимы, иначе Яндекс поднимает цену за клик вдвое и более. Например, вы продвигаете бренд с русским названием в ключевике, а Яндекс подсовывает синоним латиницей и повышает на него цену за клик – вот в этом случае минус пригодится.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
