Формат рекламных товарных объявлений на площадке Google Ads сложно контролировать полностью, поскольку основные данные берутся из фида.
Давайте рассмотрим, из каких элементов складывается в принципе товарное объявление и что можно сделать лучше.
Элементы
1. Заголовок
Одна из ключевых составляющих объявления. В него автоматически ставится атрибут [Title], который подтягивается из фида и его можно и нужно изменить.
2. Цена товара, атрибут [price]
3. Название магазина или компании
Этот атрибут должен быть задан в аккаунте Merchant Center.
4. Рейтинг рекламируемого товара
Подключать там же, в Merchant Center.
5. Другая информация
Например, конкурентные преимущества продавца, информация о доставке, если она быстрая или бесплатная и т.д.
6. Изображение рекламируемого товара, атрибут [image_link]
7. Акция, промо
Информация о скидках, подарках и бесплатная доставка. В объявлении отмечается ссылка, которая демонстрирует либо подробности акции, либо промо-код для покупателя.
8. Скидка, отображающая старую и новую цену
Либо в углу изображение будет стикер «Sale», либо «Price drop», а также указание новой, сниженной цены на фоне перечеркнутой старой.
Все эти элементы автоматизированы и зависят исключительно от изменений фида. Если у вас в источнике данных есть атрибут цены со скидкой, то соответствующий элемент будет отображаться с плашкой. Если у вас на сайте происходит снижение цен на товары, и вы изменили цену в одноименном атрибуте, то на объявлении будет написано «Price drop».
1️⃣ Оптимизируем заголовки и описания
Та самая часть объявлений, по которой покупатель ориентируется, поэтому она наиболее значима.
При этом в платных объявлениях описания товара не показываются, их можно увидеть только через Покупки Google.
Очень полезно подключать бесплатный показ, для которого нужно зайти в Merchant Center. Даже, если ваш фид настроен под платные объявления – расширить рекламную кампанию за счет дополнительных бесплатных показов не лишне. Если у вас еще не настроено ничего, то с бесплатного как раз можно и начать, изучить систему, а потом и подключать платные товарные объявления.
Заголовки
Что можно сделать с заголовком – универсальная настройка для всех товаров:
◆ Первые 5 позиций заголовка должны быть отведены под максимально релевантные ключевики
◆ Начинайте слова с заглавных букв, бренд пишите полностью заглавными
◆ Числа пишите цифрами
◆ Используйте прямой или косой слеш, разделяя части заголовка по смыслу
◆ В ряде тематик использование названия бренда имеет большое значение
Заголовки после запуска стоит периодически тестировать и смотреть – какая последовательность характеристик, ключевых слов и фраз работает лучше.
Описания
В объявлении оно не отображается, поэтому достаточно простого правила – вся основная и нужная покупателю информация должна быть в начале.
2️⃣ Улучшаем изображение
Чтобы ваш товар не отклонили по причине несоответствия правилам, нужно соблюдать следующее:
✔️ Все, что не одежда – от 100 х 100 пикселей
✔️ Одежда – от 250 х 250 px
✔️ Размер не более 64 Мп
✔️ Файл не превышает 16 Мб
✔️ Форматы, которые принимает система: .jpg/.jpeg, .bmp, .png, .tif /.tiff и .gif, но без анимации
Что может стать причиной недопуска к показу?
Изображение может ухудшить результаты кампании или стать причиной отклонения объявления. Как этого избежать?
◆ Никакого текста на картинке. Если нужен текст, он должен быть в заголовке и описании, но не на самом изображении.
◆ Нерабочие ссылки просто не будут читаться платформой. В URL-е не должно быть битых ссылок, адрес, по которому перенаправляет объявления, не следует перемещать или удалять
◆ Водяные знаки также не пройдут модерацию, поскольку, как и текст, считаются лишним рекламным элементом, который мешает просмотру товара.
◆ Нерелевантное изображение – это вредно. Все товары должны иметь качественные и конкретные изображения, помещать на место отсутствующего фото, например, логотип компании или другой знак – неправильно.
И еще несколько советов по оптимизации.
◆ Изображения должны соответствовать именно этому товару – добавьте все цвета и конфигурации.
◆ Качественные фото критически важны для онлайн-шопинга. Это единственная возможность покупателя получить верную информацию о товаре.
◆ Фотография должна показывать именно эту товарную позицию. В рекомендациях от Google можно найти такие данные – продукт должен занимать от 75 до 90% пространства фотографии.
◆ Рекомендуется использовать как можно больше дополнительных изображений, чтобы отобразить товар с разных сторон. Визуально информативное объявление привлекает больше покупателей. Попробуйте сфотографировать товар под разными углами, демонстрируя его плюсы и особенности.
◆ Пробуйте и тестируйте разные виды изображений. Например, если вы сфотографируете использование продукта, это может также привлечь покупателей. Лучше иметь оба вида изображений – на белом фоне и в реальности.
3️⃣ Оптимизируем линк
Требования есть и к URL-адресу. Он будет корректен и принят Google в том случае, если соответствует стандарту RFC 2396 и RFC 1738, а также начинается с http (https).
4️⃣ Оптимизируем стоимость
К объявлению можно привлечь покупателей также демонстрируя цену.
Это настраивается через Merchant Center. Можно использовать сразу два атрибута – «цена» и «цена со скидкой», что позволит объявлению выглядеть выгоднее, ведь вы же снизили цену! То есть актуальную вы просто записываете в раздел «цена со скидкой» и получаете объявление, демонстрирующее покупателю, что он делает правильный выбор.
5️⃣ Оптимизируем невидимую часть
Остается еще то, что не видно покупателю, но важно для продвижения, расширения охвата и лучшего взаимодействия с платформой. Эти атрибуты позволяют улучшить объявление, но нужно учитывать, что в некоторых тематиках они нужны, а в некоторых – необязательны.
[gtin] – по нему платформа ориентируется на вид товара. Добавляйте этот глобальный номер для новых товаров и для всех остальных. Тщательно сверяйте значение, ошибка в коде не даст Google узнать товар.
[color] – важен для одежды, если она таргетируется на ряд стран – Япония, США, Великобритания, Франция, Германия и Бразилия. Также пишется для товаров, у которых есть разные цвета.
[brand] – прописывать обязательно для всех видов продукции. Исключение – музыка, кино и книги.
[google_product_category] – напрямую связан с глобальным кодом GTIN. Если Google автоматически отправил товар в неверную категорию, нужно проверить все данные – название товара, код, бренд, описание, затем при помощи этой категории вручную откорректировать данные.
Этот атрибут нужен, если товар попал не в ту налоговую ставку (работает только для товаров, продающихся в США). Также нужно изменить категорию из-за несовпадений требований к атрибутам при перемещении товара в другую группу объявлений. В справке Google есть список категорий, где указаны числовые значения и названия категорий. Здесь возникают сложности с точной категоризацией товаров – не стоит выбирать слишком широкую, это будет неверно. Можно выбрать категорию через расширение Shopify, если вы им пользуетесь.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
