Изменения крупным планом
Google Ads еще в начале года сообщал, что модификатор широкого фразового соответствия вскоре будет отменен. При этом уже с 2020 года Google начал скрывать в своих отчетах в целях сохранения конфиденциальности пользователей некоторые поисковые запросы. Теперь же платформа собирается облегчить работу рекламодателей путем контроля ключевых слов во взаимодействии с поисковым запросом.
Компания анонсирует изменения как положительные – впрочем, как и любые свои изменения – и утверждает, что теперь сопоставление ключевиков и запросов будет более эффективным, поскольку можно будет использовать меньше ключевых слов и не подгонять их под разные типы соответствия.
Как это работает технически?
Реализовано нововведение на базе смарт-алгоритма BERT, который уже давно работает, интерпретируя и сопоставляя с ключевыми словами запросы. Пример, который Google Ads приводит как положительный:
Если пользователь ищет что-то узкоспециализированное, например, деталь для автомобиля, то по запросу «рукав высокого давления шланг 50, длина 2 м» система будет сопоставлять такой узкий запрос с более широким соответствием «автомобильные детали», «автозапчасти» и др.
С февраля Google отдает в показах объявлений предпочтение максимально точному соответствию. Раньше, при настройке таргетинга на несколько ключевиков по точному соответствию, Google выбирал из ключевых слов более релевантное запросу, несмотря на то, что другой ключевик мог более точно совпадать со словами запроса. Начиная с февраля этого года, платформа выбирает те ключи, которые максимально идентичны поисковому запросу, включая ключевики по фразовому или широкому соответствию.
К примеру, вы таргетированы на такие ключевики: «товар с доставкой» и «товар с доставкой в моем районе». Пользователь ищет «товар с доставкой в моем районе». Именно это совпадение и выберет система.
Релевантность – основной критерий
Если вы таргетируетесь на релевантные, но не одинаковые ключевики, система будет ориентироваться теперь не только на рейтинг объявления, но и на так называемые сигналы релевантности – это сопоставление соответствия ключевого слова, запроса пользователя и содержания страницы, на которую ведет объявление. Теперь Google Ads может выбрать объявление даже с более низким рейтингом, главное, чтобы совпадало с запросом как можно больше слов, т.е. была максимальная релевантность.
Google Ads иллюстрирует новую логику работы так:
Что с этим делать?
Google Ads объясняет, как теперь работать с этим нововведением.
Во-первых, не нужно теперь продвигать разные ключевые фразы по разным типам соответствия запросам, поскольку широкое соответствие настраивается более точно. Если использовать интеллектуальные ставки, то теперь результат по широкому типу соответствия не хуже, чем при настройке на точное.
Во-вторых, команда рекомендует сразу раскидывать ключевики по группам, чтобы система выбирала для каждой тематической группы свои слова. Если вы продвигаете доставку нескольких групп товаров, то создавайте несколько групп креативов под каждый вид товаров. Например, доставка автозапчастей, доставка масла для авто, доставка всего ассортимента.
Рекомендации экспертов по настройке трафика
Широкое соответствие не очень популярно среди специалистов.
Бюджет сливается – широкое соответствие может уходить на показ объявлений для нерелевантных запросов. Особенно это касается тех, кто работает с моделью атрибуции по последнему клику. Обычно широкое соответствие нужно тем рекламодателям, которые работают по узким нишам – таким образом можно расширить охват аудитории. Также этот тип таргетинга используется для сбора статистики в масштабных проектах – и изменения Google как раз хорошо работают на таких проектах.
Так стоит ли включать широкое соответствие?
Преимущества
Доработка может показать хорошие результаты
Если специалист уже использует широкое соответствие и доволен результатом, то алгоритмы ему не помешают. Контекстная реклама станет более эффективной – в теории – особенно для тех, кто работает по сравнительно равным ставкам. Среди объявлений будет выбираться для показа максимально релевантное и это дает возможности для более точного анализа трафика.
Нужно ли контролировать «умную» систему?
Эксперты однозначно отвечают «да», поскольку в отличие от точного, трафик все-таки может оказаться нерелевантным. Поэтому отчеты нужно просматривать регулярно, не полагаясь на улучшенные алгоритмы Google Ads.
Анализ того, какие именно поисковые запросы увидел Google и привлек трафик, покажет, куда двигаться дальше. Кроме того, в аккаунтах с широким типом соответствия система может выбрать совершенно слабые, неконкурентные ключевики. Если у вас в широком соответствии есть две ставки, высокая и низкая, а Google решает, что ключевик низкой ставки более релевантен, то окажется, что на аукционе эта низкая ставка неконкурентоспособна и показов станет, само собой, меньше.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц.сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
