Контент GA4 и AI

Определить, какой контент привлекает трафик, довольно просто. Это один из самых востребованных отчетов в Google Analytics. В разделе Page Path данные автоматически сортируются по количеству сеансов, поэтому веб-мастера могут без труда находить свои самые популярные статьи.

А вот понять, какие материалы приводят к конверсиям, гораздо сложнее, поскольку в GA4 нет стандартного отчета для данного показателя. Поэтому в данной статье мы расскажем о 3 шагах с использованием GA4 и искусственного интеллекта для четкого понимания того, какие публикации действительно приносят результат.

Для этого нам потребуются два ключевых показателя:

• Трафик каждой статьи (количество сеансов)
• Конверсии по каждой статье (сеансы на странице благодарности, где статья была реферером)

С этими данными можно будет рассчитать коэффициенты конверсии. Все, что нужно – загрузить отчеты в ChatGPT, попросить объединить их, провести вычисления и визуализировать результаты с помощью столбчатой диаграммы.

Важно: этот метод применим для сайтов, где все статьи размещены в папке /blog/ и содержат CTA-баннер внизу страницы, ведущий пользователей на страницу благодарности. Если структура вашего контента отличается, необходимо адаптировать этот подход.

Шаг 1: Экспорт отчета о трафике

Для точного анализа мы воспользуемся инструментом «Исследования» (Exploration) в GA4, так как стандартные отчеты Google Analytics не содержат всех необходимых данных. Например, нам понадобится метрика «Page referrer», которая доступна только в случае предварительной настройки как пользовательского параметра.

Вакансии

Team Lead/Senior Media Buyer (Nutra)

Force Group

от 1 500 $

Удаленно

Affiliate manager

Ottone Media

После собеседования

Удаленно

SEO-специалист

Кибер на Спортсе"

от 90 000 до 140 000 ₽

Удаленно

Все объявления

Разместить

Данный скриншот показывает все настройки и финальный отчет:

Пошаговая инструкция:

• Откройте раздел «Исследования» (Exploration) в GA4 (для этого нажмите на значок с изогнутой стрелкой в левом углу интерфейса)
• Создайте новое исследование, выбрав «Пустой» шаблон, и назовите его «Эффективность блога»
• Установите широкий диапазон дат, например, «Последние 12 месяцев» (при условии, что в настройках хранения данных выставлено 14 месяцев вместо стандартных 2)
• В блоке «Размеры» (Dimensions) нажмите «+», найдите и добавьте параметр «Путь к странице и класс экрана» (Page path and screen class)
• В блоке «Метрики» (Metrics) нажмите «+», найдите и выберите «Сеансы» (Sessions)
• В области настроек добавьте «Путь к странице и класс экрана» в раздел «Строки» (Rows)
• В разделе «Значения» (Values) добавьте метрику «Сеансы»
• Установите фильтр, чтобы учитывать только статьи блога: в поле «Путь к странице и класс экрана» укажите «содержит ‘blog’» (или другое название папки с вашими статьями)
• Экспортируйте отчет, нажав на иконку загрузки в правом верхнем углу и выбрав «CSV» (сохраните файл под названием «Трафик блога»)
• Откройте файл и очистите его: удалите ненужные заголовки и комментарии, переименуйте первый столбец в «Статьи» (или другое понятное название) для удобства работы с данными

Теперь у вас есть отчет, содержащий информацию о трафике всех публикаций. Это станет основой для дальнейшего анализа коэффициентов конверсии.

Шаг 2: Экспорт отчета о конверсиях

Теперь мы выгрузим данные о конверсиях. Сделаем это максимально просто: вместо использования целей и ключевых событий (которые могут быть настроены некорректно), мы просто подсчитаем, сколько раз каждая статья привела пользователей на страницу благодарности за подписку.

Пошаговая инструкция:

• В том же исследовании GA4 создайте новую вкладку, нажав «+» рядом с первой вкладкой
• В разделе «Размеры» нажмите «+» и выберите «Страница реферера»
• В разделе «Строки» добавьте «Страница перехода»
• В разделе «Значения» выберите «Сеансы»
• Добавьте фильтр: «Путь к странице и класс экрана» содержит «/newsletter-thanks/» (или любой другой URL страницы благодарности)
• Добавьте еще один фильтр: «Страница-реферер» содержит «/blog/» (или другую папку, где находится ваш контент)
• Экспортируйте данные, нажав на значок загрузки в правом верхнем углу, и сохраните файл в формате CSV под названием «Blog Conversions»
• Откройте файл, удалите ненужные комментарии и переименуйте первый столбец в «Статьи» или аналогичное название

Теперь у нас есть отчет, показывающий количество конверсий из каждой статьи — это числитель в нашем расчете.

Шаг 3: Объединение данных и визуализация с помощью AI

Теперь загрузим оба отчета в AI, объединим данные и создадим диаграмму, используя следующий запрос:

• «Я предоставляю два отчета GA4: один с трафиком статей (относительные URL), другой с конверсиями (полные URL). Объедини их в одну таблицу, сопоставляя данные по URL, и предоставь ссылку для скачивания».

Проверьте полученный файл: он должен содержать три столбца — статьи, трафик и конверсии. Убедитесь, что данные корректны.

Запросите у AI создание диаграммы:

• «Используя объединенные данные, построй столбчатую диаграмму с коэффициентами конверсии для 25 лучших статей блога».

График покажет, какие статьи приносят больше всего подписчиков, а какие не работают. Обычно несколько публикаций показывают высокий результат, а остальные имеют нулевую конверсию.

Вы нашли лучшие статьи, теперь добавьте трафик

Привлечение аудитории к этим материалам — самый быстрый способ расширить базу лояльных подписчиков. Существует множество вариантов направить трафик на ваши статьи, но вот список 10 эффективных методов, с которых стоит начать:

• Ссылайтесь на наиболее посещаемые материалы на вашем сайте
• Размещайте их в активной ротации социальных сетей
• Оптимизируйте статьи для повышения позиций в поисковых системах
• Выведите их на главную страницу сайта
• Разместите их в верхней части блога для максимальной видимости
• Добавьте ссылку на одну из статей в подпись электронной почты
• Напишите гостевой пост по смежной теме и включите ссылку на эти материалы
• Продвигайте статьи с помощью видеоконтента в социальных сетях
• Включите их в серию приветственных писем или цепочку мотивационных рассылок
• Добавьте ссылку на страницу благодарности в вашей контактной форме

Теперь, когда вы знаете, какие статьи работают лучше всего, стоит пересмотреть контент-стратегию, чтобы понять, какие материалы лучше отражают ваши текущие приоритеты, чтобы сократить работу над публикациями с низкой конверсией.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat